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黄山旅游
西递旅游发展之路
 
作者：胡时滨
    十一年前的五月，时任联合国秘书长的安南先生莅临西递参观，并亲笔题写下：“这是一次伟大的经历，赞赏你们为保护世界文化遗产所做的一切。”安南用英文写完题词后，他的夫人拉格尔格伦自告奋勇拿起毛笔，用中文写下“安南”的签名。
    安南先生为何对西递村赞誉有加，西递村的旅游经历哪些艰难的探索。
 
    四年前，笔者曾应西递旅游公司所聘，撰写了《西递发展之路》一书，从现今开始分三十章予以披露。
西递旅游发展之路
引子
    五月江南风光美  安南探访西递村
    五月的江南，雨雾和山岚迷蒙了田园的妩媚。
    五月的江南，石榴和紫薇导引着初夏的风情。
    五月的江南，黄酒、肉粽和龙舟载来了悠久民俗的凝重。
    在这个迷人的季节，黄山南麓的西递村迎来了两位特殊的客人：时任联合国秘书长的科菲·安南和夫人娜内·拉格尔格伦。
    年近七十的安南，1938年4月8日出生在非洲西部加纳共和国黄金海岸腹地的省城库马西的一个名门望族家庭。1996年12月17日，第51届联大任命安南为联合国第七任秘书长；2001年6月续任，任期至2006年12月31日。在担任秘书长期间，曾因1998年赴巴格达进行斡旋，化解伊拉克武器核查危机，2001年10月，获当年的诺贝尔和平奖。
    安南对华友好，任期内曾多次访华。2006年5月正式访华期间，亲临黄山考察游览。徜徉在黄山小径上，他频频用中文向游客问好，称赞环卫工人“了不起”，夸赞黄山在环境保护方面有许多“好点子”。他还欣然为黄山北海慧明桥附近的一棵黄山松命名为“雨伞松”，提笔用英文写下了“雨伞松”，并签上了自己的名字。
    也许安南更加关注的是，次日将要进行的对西递村的考察活动，这不仅仅是因为在2000年11月的联合国教科文组织第二十四届世界遗产委员会上，西递、宏村两处古民居以其保存良好的传统风貌被列入世界文化遗产，作为联合国的秘书长，自然应该了解自己家底的规模、特色、意义、价值，特别是几年以后，西递村在保护世界文化遗产方面所做的探索——
    2002年6月17日，联合国曾收到西递村全体村民所发的一封呼吁保护世界遗产的电子邮件。
    当即就曾嘱咐联合国所属的公共咨询处回电表示感谢：感谢西递村民“对联合国教科文组织把西递列为世界遗产所做出的反映，特别感谢你们明天（星期四）在牌楼广场举行的签名聚会，感谢你们为保护这一新的世界文化遗址所做出的承诺，也感谢你们承诺'共创人类美好的未来’。”
    与作为联合国秘书长的他，奔驶于世界各地，应急处理热点，协调矛盾，平衡关系，而对于一个小山村，如何在传承历史文明的同时，创造美好未来，他一直关注，并抱以深深的祝福。当年在联合国公共咨询处对西递的回函中，工作人员他根据他特别的祝福，加上祝西递村民幸福快乐的字样。
    呼唤世界和平，共创人类未来，“使联合国更接近人民”，是他这个秘书长肩负的最大责任，如今他就将在举世闻名的黄山脚下古黟西递村，寻找他的希望与梦想。
 安南在黄山（照片选自网络）
    安南一行从黄山风景区乘车前往西递途中，陪同的客人再次说起秘书长曾经给西递村村民回信的事情，内容是感谢该村对联合国教科文组织2000年11月30日将西递列为世界遗产所作出的反应，感谢村民为保护这一新的世界文化遗址所作出的承诺，也感谢村民承诺“保护世界遗产，共创人类美好的未来”。
    车队在盘山公路上疾驰，窗外一丛丛映山红热烈灿烂，安南迫切期望寻求答案的心情越发急切起来。一个个山丘连绵天边，一座座山崖耸立如壁，一条条山溪清澈绚丽。蓝天白云之下，白墙黑瓦的古民居村落，景色如画。
    安南沉默了，只是眼睛张得更圆……
 
    联合国秘书长科菲.安南在黄山西海饭店为安徽黄山题词：
    访问黄山是一次独特的经历，南妮和我肯定将会再次重游。
    谢谢你们。
科菲.安南
2006年5月20日
西递旅游发展之路（一）
    安南一行抵达西递村是2006年5月21日的上午10时40分。一下车，中共黄山市委时任书记王启敏就通过翻译告诉他，写信的西递村就在眼前，眼前的广场就是当年村民聚会签名的地方。
沐风栉雨牌楼在  辉煌历史惊洋人
    安南夫妇一下车，就被耸立在西递村口的牌楼吸引住了。
    翻译在一旁赶忙把导游的介绍告诉客人：
    这座牌楼建于公元1578年，也就是中国的明朝万历六年间，也就是徽商兴盛的时期。
安南在西递（照片由西递旅游公司供稿）
    安南秘书长沉默了，倾听导游的讲述。因为他明白，同一时期，自己的祖国加纳虽然也在进行商业贸易，但因为从15世纪开始，就已经沦为殖民地，成为欧洲列强不断争夺的一块“肥肉”。1471年葡萄牙殖民者入侵加纳海岸，随后，荷、英、法等国殖民者接踵而来。他们不仅劫掠这里的黄金，还有象牙，并把这里作为贩卖黑奴的据点。
    而包括西递人在内的广大徽商，正在东方大陆，营商行贾，富裕程度号称华夏半壁江山。这座三间四柱五楼的青石牌坊，峥嵘巍峨，设计科学，结构精巧，是胡氏家族显赫地位的象征。
    西递村的兴衰确实与胡氏家族的命运紧密相连：
    别看西递地处皖南大山当中，他的历史却格外辉煌。这也是一个安南熟悉的类似法国大文豪伏尔泰改编过的“赵氏孤儿”的故事——
    据胡氏宗谱记载，西递胡氏原本唐代皇族的后裔。公元904年，唐昭宗李晔受梁王朱温的威逼，被迫从长安迁都洛阳。仓皇之间，到了河南陕州，皇后何氏生下一个男孩。李晔深知此去洛阳凶多吉少，于是命令何氏将婴儿用帝王衣服包裹起来，设法藏匿民间。当时，歙州婺源人胡三正在陕州做官，为了替李晔分忧，胡三便丢弃官职，接纳下皇子，悄悄潜回了大山深处的家乡婺源。李晔到了洛阳三年后，朱温篡位，自立为梁朝，李晔一家全部被杀，唯有逃离虎口的皇子幸免。而在婺源，胡三将皇子改姓为胡，取名为昌翼，昌是吉祥平安，翼为翅膀，意思是平安地飞离了虎口。
    后来，胡昌翼长大成人了。知晓了自己的身世，也许因为极想报仇雪恨，却苦于条件能力远不能及，也许懂得高处不胜寒，再也不愿意铤而走险，他选择了一条韬光养晦，耕种垄亩，研究经学的人生道路，一辈子再也没走仕途，只是娶妻生子，终老婺源。他也没有将自己的姓氏改回去，而是沿用了胡姓。也许在他看来，自己承接的平民姓氏更有安全感。
    西递胡氏祖先的这些思想观念，与安南先生主张的停止暴力冲突，以政治对话化解矛盾，反对以恶制恶的思维不谋而合。倾听着介绍，安南的眼睛越睁越圆。
    自此以后，徽州姓氏当中出现了很重要的一支，那就是“明经胡”，也即“假胡”。一直到胡昌翼五世孙的时候，其中一支由婺源转到了西递安居。可见，胡昌翼是西递胡氏的第一世祖。
    西递就这样诞生了，它有了自己的历史。
    在春天的云雾亲吻下，黟县青大理石构建的古牌坊显得格外古朴而厚重，倾听翻译过来的关于西递村的悠久而神奇的历史，秘书长越发迷茫而神秘。他抬头看天，白云在漂游；环顾四周群山，翠峰显得格外青绿，充满生机。一幢幢民居高墙封闭，马头翘角，墙线错落有致，黑瓦白墙，色彩典雅大方，外观整体性和美感很强。地域风情在如此突出的古老村庄，在人居环境如此和谐发展的地方，安南越发感到有无数的谜在等待他读探访。
安南参观西递瑞玉庭（照片由西递旅游公司供稿）
    西递村的文化和旅游资源无不令世人叫绝——
    构思巧妙的村落设计：西递村选址巧妙，依山造屋，傍水结村，利用围合平原、流动的河水和丰富的山林资源与大自然融为一体，使得村落的选址与周围环境相协调、相适应。以山水为血脉,以草木为毛发,以烟云为神采,建构一个充满生机与活力的聚居空间体系，既为村民创造了浓郁的田园生活环境，也为商贾、仕途之士退隐田园、放啸山林营造了理想的环境。村子布局考究，聚落形态完美，着意模拟有船型意义的图案，村头七哲祠象征眺台，旁有大树象征桅杆，祈求亲人在外行商一帆风顺。
    风格独特的民居建设：西递村存有明清民居300余幢，保存完好的有124幢，这些古民居风格独特，造型优美，大量的砖、木、石雕等艺术佳作点缀其间。其布局之工，结构之巧，装饰之美，营造之精，令人叹为观止，有中国明清民居博物馆之誉。
    内涵厚重的祠堂、牌坊：徽州古村落多祠堂、牌坊，它与古民居一起并称为徽派建筑三绝。明清两代西递村共建有34座祠堂，现保存完好的有追慕堂、敬爱堂、迪吉堂等。村前原有十三座牌楼，现虽只剩下胡文光刺史牌坊，但无论造型只科学还是构造只精美、传神之威猛，均为国内所罕见。
    独具匠心的水口园林：水口园林是徽人自己的创造，是徽州园林的代表。她结合徽州地区多山多溪的天然条件，依附优美的的自然环境和地方风水习俗，溶自然风光与人造风景于一体，独成体系，别具特色。与恢宏的北方皇家园林及封闭精巧的江南私家园林所不同的是，水口园林是一种开敞式的公共园林，古徽州随处可见，体现徽州先民在特定地理环境下因地制宜、依山就势、相地构屋和就地取材的天人合一的人文思想。
 安南在西递
    浓厚馥郁的乡土文化气息：东晋名士陶渊明所描绘的世外桃源之境以及那种悠然而居的代表士大夫心境的田园耕读生活，在西递得到了充分的体现。今天，这些古村落仍然生活着胼手胝足、躬耕陇亩的村民。他们的生活环境、生活方式、风俗习惯无一不散发着浓厚的乡土气息，素有桃花源里人家的美誉。西递可以使人们从现代都市的喧器中走出来，进入一种田园牧歌式的古老空间，去感受小桥、流水、人家，那种恬静、纯朴、和谐的自然情调，从审美的愉悦中得到心灵的满足，在悠闲的漫步中，领略东方文化的独特神韵。
    联合国秘书长来到我们村子的消息，不知什么时候迅速在传播出去了，村民们聚集到了村口，自发欢迎来自联合国的朋友。
    徜徉在西递村古街深巷，安南惊讶西递的历史，更佩服中华文化的悠久灿烂。
西递旅游发展之路（二）
    徜徉在西递村的大街小巷，不知道安南先生有没有注意到脚下的青石板，也许他还没有机会听到“青石板上摔乌龟”的民谚，当然更不会体味到谚语背后所包含的令西递村民不堪回首的心酸……
创业艰辛守成难  西递曾经穷叮当
    1949年的春天似乎格外暖和，油菜花也格外鲜艳，空气中弥漫着淡淡的清香。清澈的虞山溪，把两岸的油菜花滋润得格外灿烂。
    晨雾，像多情的少女，舞开巨大无边的白色轻纱，将远处的山峦，近处的河流、道路和村庄罩得个严严实实。山路上，人面对面走来，直到四五步远才能看出个大概。茫茫无边的白雾,正是油菜花盛开、早稻秧苗成长的雨露。偶尔，远处传来一两声布谷鸟的叫声，格外清晰、鸣脆。
    在这美好的季节，一则喜讯从西递镇虞山溪畔的珠坑村文叙祠堂传了出来，黟县人民政府在东文乡珠坑村成立了，西递作为皖南革命老区之一，终于有了自己的人民政府。
    同年4月29日黟县和平解放。
    在一阵阵的鞭炮声和锣鼓声中，西递村和全县人民一起废除保甲制，建立乡人民政府，欢庆中华人民共和国成立，继而进行土地改革。在日后进行的行政区化调整、义务兵役制改革、合作化运动，以及大跃进人民公社化等运动中，西递村都走在前面。
    然而频繁的运动，并没有实现所宣传的共产主义早日到来的美好理想，相反随着公社食堂的解散，原本用以填饱肚皮的食物越来越缺乏，以至于吃了上顿思量下顿。
    据中华人民共和国国务院新闻办公室2001年10月发表的《中国的农村扶贫开发》白皮书披露，至1978年中国农村没有解决温饱的贫困人口仍有2.5亿人。全国绝大多数地区都没有脱离贫困的帽子，西递村尤其。
    黟县地处皖南山区腹地，山多地少，素有“八山一水半分田，半分道路加田园”的说法。与县内其他乡镇不同的是，西递村不仅土地稀少，人均不足一亩地，而且因为土质呈碱性，种植的水稻、小麦都很难高产，一般也就是两三百斤的亩产。甚至于其他地方盛产的山芋，西递村也很难繁殖和栽种，需要到外地购进。
 西递全貌（西递旅游公司供稿）
    西递村老人回忆起那段不堪回首的岁月，不少人都提到那时侯西递大队和各生产队头头脑脑的主要任务就是到县城郊区二都的江村、林村、蓬厦村，以及四都星火村等产粮区，洽谈买粮事宜。以至于最后形成，西递村的姑娘都不愿意嫁本村的好小伙子的结局。
    出去借或者用西递盛产的石灰和柴火出去调换粮食，稻米并不多，番苕山芋倒不少。新鲜和煮熟的番苕甜甜的，味道好，吃了有饱腹感，但不禁饿。而且长期吃，顿顿吃，吃到后来，吃得反胃，吐酸水。主食紧缺，菜肴更少油。几乎天天吃煮白菜、煮萝卜，没有一点油星。越吃肚子越空，不管吃什么东西，很快肚子就饿了。
    人饿急了，凡是能塞到嘴里的到东西，都向嘴里塞。有人用笼子打老鼠腌起来吃，还有捉蚂蚱、麻雀烤了吃的。但人都没有的吃，鸟雀野兽也越来越少，打牙祭的机会越来越稀罕。
    饿得没办法，全身浮肿，连鞋都穿不上，弯腰都困难。肚子饿了就靠喝水填充饥饿感。因此小便特别多，一个晚上要起来七八次。
    村子里的胡晖生老人，曾经著文回忆道，一九五八年“大跃进”中，农民从互助组到合作社又迅速地实行了“一大二公”的人民公社制度，村子变成了西递生产大队，大队下面设了生产小队。各家各户响应党的号召都把家里的铁锅砸碎上交大队，用来“大炼钢铁”支援国家建设。生产队建起了集体食堂，村民们全部去 “吃食堂”。“大跃进”那年，地里大丰收，大家感到粮食多得吃不了，都忙着去“炼钢”，来不及收割，不少粮食就浪费在地里了。各级组织都豪情万丈地要“放卫星”，小麦、水稻等亩产超“万斤”，开始了严重违反科学和自然规律的盲目蛮干。第二年，大自然对人类违反规律的胡来给予了残酷的回报，粮食大幅度减产。因粮食缺乏，生产队的集体食堂终于办不下去而散了伙。随即，建国以后最困难的一段时光开始了，到处都是孩童挨饿的啼哭声，到处是羸弱的行乞者。农户家中的粮食吃光后，吃蔬菜和番芍藤，地瓜叶和番苕藤吃光了就去挖野菜，野菜吃光了，采集嫩树叶来吃。开始吃榆树叶，还能勉强吃下去，到后来一些根本不能吃的槐树叶、柳树叶也用来充饥。因为食用了不少不能食用的树叶和野菜，不少人得了病。至于因营养缺乏而患水肿病的人那就更普遍了。
    据西递村党支部和村委会2006年编辑《西递村志》时的调查，小小西递村，三年自然灾害期间，因挨饿患病等非正常死亡的人竟然有七十多人。
    西递村盛产的是石灰，石灰是那个时代西递的不少生产队唯一能够变卖货币的商品，以至于最后祖上建设的房子，一幢一幢被拆毁；祖先建造的牌楼，一幢一幢被推倒。其大理石石库门坊等石材均被用来烧成石灰，然后变卖，或者用石灰去调换粮食。结果房子越拆越少，树木越砍越稀，西递村民的生活越来越苦。
    西递旅游总公司总经理唐国强曾在西递村当过32年的生产队队长，他至今仍然记忆犹新的是，因为生产队分配的粮食只够吃半年，作为队长，每年最重要的事情是到处去借粮。
    当时，整个西递村不少人家过的几乎是“吃的活蛆腌齑（按：腌菜），穿的露絮破袄，睡的麻杆床铺，住的漏雨老屋”，有句谚语，形容西递村状况的是“青石板上摔乌龟——穷得响叮当。”
 全国政协副主席安子介在西递（西递旅游公司供稿）
西递旅游发展之路（三）
    二十世纪七十年代，安南在美国麻省理工学院管理课程进修结业，回到联合国日内瓦从事行政性事务管理。两年后，调到埃及从事维和行动，担任那里的民事长官。对安南而言，70年代是完全动荡不安的。往往是他刚到一个地方，马上又要奔赴另一个地方了先后搬了13次家。
    同时期的中国也正面临着重大转折，西递也正面临再次的涅槃新生。
先办石雕再找水 苦苦探索致富路  
    1978年北京的隆冬，尽管天气依然阴霾，但此时的中国，到处都充满匆匆的脚步。
    中国共产党第十一届中央委员会第三次全体会议于1978年12月18日至22日在北京举行，全会的中心议题是讨论把全党的工作重点转移到社会主义现代化建设上来。同时期，安徽省凤阳县小岗村严金昌等十八位村民，在一间茅草屋中黑乎乎的灯光下，在分田到户的秘密协议上摁下手印，催生了中国社会一场广泛而深刻地社会变革——改革开放。这份极具历史意义的材料，如今被北京的中国革命历史博物馆收藏。
    “二十世纪末实现现代化”这个中国人苦苦追寻的梦想，就象地平线上缓缓升起的朝阳，把即将到来的1979年春天渲染得格外灿烂。古老的中国再次释放出青春的活力。
    西递村虽然也开始实行家庭联产承包责任制，但因为田少人多，特别是计划经济的束缚，直至二十世纪八十年代，西递人还是端着金碗讨饭吃。
    尽管人们梦想着过上更加美好的生活，历史还在沿着固有的惯性滑行着。
    西递村民，一天又一天仍旧龟缩在祖先留下的古民居当中，祈盼阳光能够早日透过天井，照亮人们的心灵，以便能真正露出舒心的笑容。
    英国浪漫主义诗人雪莱在抒情诗《西风颂》中曾预言“冬天来了，春天还回远吗？”
    1979年7月15日，黄山迎来了一位特殊的游客，他就是具有75岁高龄时任国务院副总理的邓小平先生。这位耄耋老人不仅徒步攀登上黄山，而且留下了著名的“黄山谈话”。
    他说，“你们这个地方将是全国最富的地方，黄山就是你们发财的地方。”30年后，邓小平“黄山谈话”被认为是我国旅游业发展之纲，对新时期旅游事业的兴起和发展起了重大作用，而黄山也被赋予了“开创中国现代旅游业先河”的意义。
邓小平考察黄山留影（选自网络）
    虽然邓小平的黄山讲话，当时并没有广泛传达，也很少人能真正理解这些讲话对于中国，特别是对于旅游发展的意义。但是，至少在西递，已经有越来越多的人意识到，仅仅依靠几分薄田是过不上富裕的生活的。
    但致富的道路在何方？村委会带领大家进行一次又一次的探索和实践——
    人们的眼光首先注意脚下的石头：大理石是西递的特产，这种石头坚硬而且细腻，不仅适合修桥铺路，而且适宜用于石雕。不仅广泛运用于西递村的建设，而且在徽州大地几乎都能见到它的身影。
    村里筹办起了石雕厂。为了办厂，村里派唐国强和查天福两人外出采购设备。当他们乘坐着叮叮当当的班车，连头发都变成“白毛女”，一个个鼻孔都塞满灰尘。一个厂厂求爹爹，喊奶奶，好不容易谈好价格准备成交，却发现随身所带货款不够，几经交涉供货方坚守自己的利润不肯降价，又不肯让他们先带走设备再付余款。无奈之下，他们只好乘供货方不备，除留了俩人的返程车票钱外，丢下所有钱款，扛起一百多斤重的设备，一口气跑了十几里路。回来以后，他们为自己的幼稚和草率感到可笑和不该，赶快为对方汇去了不足的货款，并表示歉意。
    办大理石厂，就必需花费巨资聘请师傅，外来的和尚经念得到底如何，还不得而知。即使企业产销两旺，创下利润，也多下了少数人的腰包，恐很难达到共同富裕的目的。
    要将大理石开采出来，再用机器切割成板材，易破碎，成品率太低。
    果然大理石厂没有多久就陷入了困境。
    就在人们庆贺新春佳节的时候，村里的带头人又沉浸到思索当中……
    就在这年的梅雨季节，西递人又开始将创业的眼光转到“水”的上面。
    西递自古缺水，尽管村子群山环抱，峻峰高耸，但因为地处源头，地表流经缺乏涵养，如果天不下雨，村子当中的前边溪、后边溪与金溪很快就断流。
    但西递村并不乏地下水。前人开凿的几个大石窟，已经普遍浸透地下水，深得发绿，既清澈，又丰富。能不能加工成矿泉水推向市场。
    先干起来再说，专程派人用瓶子装了几瓶从石窟中精心取出的矿泉水，上北京托人鉴定。
    一行人专程选中火车当中的慢车，为的是省钱。一分一厘都要节省着花费。慢车上的午餐几角钱一份，大家爱也舍不得买，几个人用袋子装了一包从家里带的木头果，倒了一碗开水就着吃，算是午餐。晚上到了合肥，到自己亲戚家搓了一顿，算是加餐。
    就这样，再去北京，前后一星期，就这样混过来了。
    鉴定结果，符合矿泉水的标准，不少指标还优于市场标准。
    几个人很兴奋。可是没有等他们从兴奋中转过神来，便又陷入深深的苦闷之中：
    建设一个年产上十吨的现代标准的矿泉水厂，仅前期设备就要投资数十万元，还有聘请专家的费用，质量检测与卫生设备的投资，没有上百万运转不起来。
    这对于一个连肚子都没有完全填饱的贫困村子来说，如此巨额投资，无异于痴人说梦。
    正在西递人为致富绞尽脑汁的时候，一天下午，西递村来了一个普通的女子：何红雨。她的身份仅仅是清华大学的研究生，说是到这儿来进行硕士研究生的毕业论文的考察撰写工作的。
    也许谁也不会想到，何红雨的到来，会为一个有着悠久历史和深厚文化底蕴，但依旧贫穷的村子带来翻天覆地巨变的希望。
    当时的西递村既没有宾馆酒店，也不知道如何接待京城的来客。村委会只得把她安排在胡晖生的家中，胡家正好有个女儿名胡金荪，小名三囡，还在念中学，看到有个做学问的大姐，一起吃一起住很是高兴。就这样，那段日子里村民经常可以看见何红雨晴天一顶太阳帽，雨天一把旧雨伞，踏遍了西递村大街小巷几乎每一块石板。三囡也跑前跑后，兴致勃勃帮助这位大姐丈量村里大街小巷一块块青石板、一个个石库门坊、一幢幢民居。在昏暗的白炽灯下何红雨描绘出了一张张图纸，圆满完成了自己硕士的论文。
    而此时，谁也不会意料到，正是这样一个平凡的女子，竟然会与西递村辉煌的旅游联系起来，更没有人会想到，历史赋予这个小女子与西递人一起，推开了西递旅游致富的大门……
 
 西递村口（照片由地方志办公室供稿）
西递旅游发展之路（四）
    在中国九百六十万平方公里的大陆，特别是在素有“东南邹鲁”之称的古徽州，类似西递一般的聚族而居的古村落，比比皆是。为什么西递、宏村能抓住机遇，走上了旅游致富的道路，并成功申报世界文化遗产？
    也许这不仅仅是安南先生的疑惑，更是全球一切关注中国发展人们的注意。西递村以自己的实践与探索，从基层的层面做出了圆满的回答。
旅工农路兴西递  古村始迎东洋客
    西递村口，一条青石板铺就的古道，蜿蜒伸向远方。历史的沧桑使石板被磨练得格外光亮平整。当年西递人一代一代从此走出黟县，走向“无徽不成镇”的一个个大码头。
    这天，西递村来了几个人。带头的那人，一顶草帽，虽然不破，但看得出来，因为长期风吹雨淋太阳晒，已经退色。脖子上随意挂了条半新旧的毛巾。两只裤腿，一只还随意卷了两道，显得一只长一只短。虽然说的是普通话，但摸样更像是生产队长。
    说他不像干部，又看见乡里的几个头头脑脑都陪同在他的周围。
    后来在西递村口栽树绿化的人群中，人们又看见他那熟悉的面孔，正操着一把锄头专心致志在挖洞，干得满头大汗。
    后来，人们一次次在西递村见到他多次。见多了人们才知道，这个人便是新任职的黟县县委书记张奇涛。更有消息灵通的“诸葛亮”说，张书记原来学的是林业专业毕业的，曾任休宁县县委秘书和办公室主任，在黄山市林业局也当过一把手。
    再后来，目睹张书记撰写的文章和所作的报告，人们又开始惊讶了：虽说他不像干部，更不像书生，但书法没有话讲，无论硬笔还是软笔，又漂亮，又有胫骨，还有气韵。
    俗话说，新官上任三把火。张奇涛书记烧的第一把火，不是传统的农业，也不是龙头的工业，而是签发县委红头文件，成立了黟县旅游资源开发领导组。张奇涛自任组长，县长程迪柱任副组长。调任原县委党校常务副校长，西递人胡晖生任专职副组长，兼开发办主任，县政府13个有关科局单位的一把手作为成员，进行全县旅游大开发。
    当年，旅游的意义甚至概念，并不象现今如此被人们所熟悉。黟县要走县委提出的“旅工农”的道路，也不是被所有黟县干部群众接受，甚至县委主要班子成员思想认识也没有完全统一。有人就说，黟县是传统的农业县，农业不抓了，以后吃什么。也有不少人怀疑说，黟县旅游资源就那些老房子，不少已经破烂不堪，搞旅游能行？还有的甚至说，张奇涛书记学的是林业，胡晖生是个文人，靠他们来搞旅游能行得通？
    正在众说纷纭时刻，中共安徽省委书记黄璜一行来到黄山考察旅游资源。
    多少年以后，从新闻媒体的报道中，人们才知道，原来省委书记黄璜和县委书记张奇涛都是从更高的层面得到了发展旅游的指示：
    1979年暑夏，邓小平来黄山考察。7月15日的下午5时他在黄山接见安徽省委常委和徽州地委书记谈话时，对发展黄山旅游作了重要指示。
    也许是深受美景的感染，也许是引起了兴致，那天邓小平滔滔不绝，说了很多，中心就是：
    黄山是发展旅游的好地方，就是你们发财的地方，要很好开发，要有点雄心壮志，把黄山的牌子打出去，建成全国最富的地方。
    这回看样子是直奔黟县桃花源旅游开发而来的，黄璜书记一行1985年11月，在宏村镇当时的际联公社所在地承志堂召开的黟县古村落旅游开发座谈会上，省委洪清源秘书长单刀直入地提出了一个让人深思的问题：“黟县自古被称为小桃源，仔细观察其地形地貌与风俗民情，都与《桃花源记》很相像，这里面是不是有什么内在联系？”是呀，正值改革开放的好时期，抓住先机，唱响桃花源，确实对黟县的发展有很大好处。可是，多少年来，每当人们热议哪儿是真正的桃花源时，往往认定湖南省常德市“武陵”这个地方，是公认的陶渊明《桃花源记》所描绘的世外桃源，黟县自古只称为小桃源，与陶渊明的文章有什么关系，一直没有公论，也成为黟县人的一块心结。
 中央政治局常委组织部长宋平在西递（西递旅游公司供稿）
    可就黟县环境来说，有及其相似的武陵人舍舟登陆的“渔亭”，有缘溪前行的“桃源洞”和十里“桃花源长廊”，有豁然开朗的烟霞百里间的盆地，这一切都与陶渊明笔下的《桃花源记》十分吻合。加上陶渊明，曾担任过与黟县毗邻的彭泽县令。他所生活的牛头山与淋沥山的直线距离不出70公里。山重水复之间，陶渊明极可能到过黟县。黟县优美而独特的风情风貌给他留下很深的印象，由此而写下千古流传的《桃花源记》。这个传说也许有些大胆，但是陶渊明次子陶俟之后裔陶庚四南宋末年迁居黟县赴南屏定居，确是事实。发展旅游又不是搞纯粹的学术考证，该是大力倡导桃花源里人家黟县的时候了！
    安徽省领导的讲话，再次坚定了人们发展旅游的信心，因为领导重视与倡导，西递村因此正式开始村民办旅游的探索。所以，至今西递村民还流传着如下说法：
    没有邓小平就没有今天中国，没有万里就没有安徽农业改革；徽州旅游发展离不开黄璜，西递旅游能有今天，离不开我们的老书记张奇涛。
    说起张奇涛，曾任黟县旅游局局长的程正泰深有感触说，因为经常深入基层，张奇涛书记对情况非常熟悉。有一次在西递陪同客人期间，张奇涛问程正泰，西递旅游要建设停车场，在村口征一块地，一万块（钱）行不行。
    程正泰问有多大，具体在什么位置，从哪里到哪里。张奇涛捡起一块石头，当即在地上画了起来，界线面积都标注得清清楚楚。程正泰心里有底，说没有问题。果然，征地的一万块钱一周内就打到旅游局的账户上。“有这样的领导和这样的效率，干什么事都有劲。征地之事很快落实，干脆利落。”程正泰强调。
外宾在西递游览（照片由西递旅游公司供稿）
    俗话说，好事成双。正在这时，从东瀛岛国日本传来了一个让所有西递人兴奋，却一下子又没有被大多数人认识其深刻意义的好消息：
    何红雨的毕业论文在日本获奖，皖南大山深处西递村的名声，一下子被日本建筑学界知晓。西递村厚重的文化，使得何红雨的论文润色不少；而何红雨的论文，又把西递村第一次推到海外世人的面前。
    1985年3月，日本东京艺术大学校长茂木计一郎为团长的日本居住建筑考察团，和日中旅行社社长武藤真雄为领队的日本及香港旅行社的考察团，先后来到西递考察。
    慕名而来的海外客人要在村子里安排中饭，那时西递村没有宾馆饭店，只好在胡晖生家安排，厨师也是专程从县城里聘请来的师傅。
    客人当中有人会讲简单汉语，加上手势体形，居然克服交流上的障碍。专家们对西递保存完好的数座祠堂及数百幢民居惊讶不已。赞叹道，在西递，我们找到了中国古代和现代文化的衔接点，这儿是研究中国历史、经济、文化、建筑、艺术、风土人情以及宗法制度的理想去处，更是建筑师、规划师、园艺师、画家、雕塑家、工艺美术家们获得创作灵感的源泉。
    不久，上海的《新民晚报》刊载：“安徽黟县西递发现明清古民居建筑群”，第一次向世人发布有关西递古民居的信息。
    何红雨后来被授予西递村荣誉村民。至今西递不少人还念叨，西递旅游应该给何红雨记上一功。
    从此西递村深厚文化底蕴，肥沃的文明土壤，哺育一个又一个学者专家成长为名人，步入其事业的辉煌殿堂：
    1986年，在安徽屯溪参加第二届中国版画家代表大会的应天齐，第一次步入西递村时，就被震撼萌生出强烈的创作望。从此他多次深入西递村，走村串户，着手创作水印版画《西递村印象》。1988年芜湖版画展在北京中山公园展出，他的《西递村系列》之一、之二、之三首次面世，便受到古元、王琦等老一辈版画家的赞许。1989年《西递村系列》之二、之十一获中国文化部第七届全国美展铜奖。同年九月在北京中国美术馆举办“应天齐画展”，展出十八幅《西递村系列》版画。1990年《美术》杂志专版推介《西递村系列》版画。发表论文《创作西递村系列所想到的》。同年应邀赴广州美术学院办展，讲学。在香港包玉刚画廊展出部分西递村系列版画。李正天评论：“塔希堤因高更而闻名于世，西递村必将因应天齐而闻名于世。”《西递村系列》获“十届全国版画展”铜奖。1991年《西递村系列》获日本-中国版画奖励会金奖，获北京-台北当代版画展杰出奖。《江苏画刊》专版推介，发表徐冰的文章《走出世俗的纷扰——我看应天齐的画》。香港商务印书馆、心源画廊联合举办“印痕之美——应天齐水印版画展”。《西递村系列》之十一入选“法国秋季沙龙展”，广东《画廊》专版推介。发表论文《水印版画的印痕美》。应天齐从此名扬还内外。
应天齐正在创作（照片选自网络）
西递旅游发展之路（五）
    欣赏着西递村不同时期的“门票”，回味着它们的历史，大家都会禁不住发笑，也许当时无意保存它们时，没有谁预想到，这正是共和国旅游业发展的最好见证。
门票写真发展史  变化相映笑脸中
    1987年国务院同意撤销安徽省徽州地区、屯溪市和县级黄山市，设立省辖地级黄山市，俗称“大黄山市”。黄山管理局更名为黄山风景区管理委员会。大黄山市成立后，虽然被游客调侃为绕口令一般的“黄山市黄山区黄山风景区”，“皖南处处皆黄山”，外地游客常犯难“到了黄山不见山”；而且，历史悠久的“徽州”被名山大川“吃掉”，甚至人民日报也曾载文《可惜从此无徽州》报道。
    但随着“黄山”一个新兴的旅游城市的诞生，旅游兴市的战略被摆到每个黄山市人的面前。
    “旅游”的口号虽然提出来了，但“旅游”改变生活的意义被人们普遍领会并接受，总还有一段不短的过程。西递村的旅游资源和文化价值更不是一般人很快就能认识的。
    时人以为，西递够得上给人一看的也就是那几座古祠堂，可走马楼已经被当作牛栏，追慕堂也被当作临时灵柩堂屋，头一进还关了牛。
    村里花了一些钱将已经分配与变卖给个人的几个祠堂回购了回来，同时利用农闲的时间组织力量清理了一番。
    村口临时搭起了个塑料僻屋儿，挂起了“西递旅游接待点”的牌子。
    村委会几个人：党支部书记唐茂林，祖宗三代以农为业，读书不多，经验却不少。查春九当时是村长，现在叫村委会主任。还有唐国强、查天福，是当时村里少有的念过中学的青年人。这群村里公认的精英们，踌躇满志，走门串户，发动部分村民，临时组建起了村办的乡镇企业——西递旅游景区接待处。
    世世代代过习惯于日出而作，日落而息，靠几分薄地生息的农民，开始了人生旅途的重新创业。
    徽派建筑多为砖木结构的两层楼民居，正屋旁边修建的简陋的一般不住人，仅用于存放工具或饲养家畜生的平房，才叫僻屋儿。1986年10月18日，经过简单的筹备，西递旅游景区接待处就在这样简陋的房子里正式对外营业。
    开张那天，没有鞭炮花篮，没有剪彩仪式。谁也没有心思去考虑和追求开张的热烈场面，只是默默地为景区今后的命运担忧和祈福。
    也许这些人自己都不曾想到，正是由于这样的举动以及所蕴含的探索，使他们因此成为西递旅游的开创者，也由此开了中国农民办旅游的先河。
    说起当年艰苦创业，西递旅游服务公司前经理唐茂林至今忘记不了，上世纪九十年代初的一个盛夏，遇上急风暴雨，游客不见了踪影，值班人员卷缩在接待处接待点的僻屋儿内。雨越下越大，犹如一座巨大的珠帘挂在天地间，雨滴砸在地上犹如黄豆般乱蹦。突然一阵狂风暴雨袭来，整个接待点僻屋儿的屋顶被大风卷走吹跑，倒下的横梁将工作人员的头都砸破流了血，躲在在里面的人一个个成了落汤鸡。
    每每说起西递旅游创业的艰难，旅游公司的头儿们以及村民大都会用极其相似一句话加以概括：
    旅游让西递换了人间！
    随着旅游名声的不断传播，游客逐渐增多，西递旅游业开始焕发生机。村里也开始着手整治村容村貌，一个古老村落脱去了历史的尘埃，露出了清丽的本色和丰腴的底蕴。
    这时西递有了第一张门票，那是在香烟盒的背面盖上一个两角的章，就像食堂的饭票一样，这也许是古今中外旅游史上最简陋的门票了。
    当时门票的价格低得出奇：两毛钱一张。村子里几位有知识有才华的老人：胡星明、胡稼荪等，被请来作为导游的讲解员。都是一头白发的长者，村子的大街小巷他们自小就熟悉，对村子里的人他们听说话甚至脚步声音就叫得出名字，村子的风情民俗他们自小就体验并参与，村子的历史就装在他们的脑海中，游客在他们的回忆与讲述中开始了解西递，看懂了古民居，也初步认识了西递的价值。
    “摸着石头过河”办旅游，一切都是感性的，一切从头开始，一切顺理成章。凭借保存完好的古村落，凭借积淀深厚的文化，西递开始越来越多地进入人们的视野，被各级各类媒体聚焦，游客也因此越来越多。
    年底一统计，旅游门票收入竟然有数千元。
    这几千元数目虽然不大，但是使村民了解了古民居古村落的价值，更增强了大家兴办旅游，办好旅游的信心。
 查春九保存不同时期的西递旅游门票（照片选自网络）
    为保护山清水秀的环境，西递村将村集体经济重要来源的石灰厂关闭，因为烧石灰要消耗大量的柴草树木。同时发布通告，禁止村民在旅游线路两侧的山上砍柴割草，恢复西递村周围良好的植被。为此从旅游收入中提取部分给与每家每户一定的补偿，随着旅游的好转，又给每家每户发了煤气灶和煤气。
    随着西递村旅游产品质量的提高，1988年，西递村门票第一次提价:由0.2元提高到了0.5元。
    西递村对外宣传和推介工作也加大了力度，村两委干部经常往返屯溪和县城，到旅行社推销西递。
    1993年，西递村的门票收入超过了47万元，超过了农副业的总产值。1994年，西递旅游服务公司成立，他们开始印刷画册、制作导游图、挑选好的图片到客源地去宣传西递。当年，西递村的门票收入达到了68万元。在发展旅游中，西递村民也开始从中受益。他们中的很多人开起了小酒店、设置摊位、做土特产生意，村里的商业经营也越来越红火。
    西递门票最近一次变迁是2007年6月，为结合5A景区创建，西递推出了邮资电子门票。“这类门票减少了游客检票时间，既方便了游客，规范了检票程序，也有利于游客接待人数的统计。” 2006年西递仅门票收入就达1800万元，现在西递正继续挖掘潜在文化资源和自然资源，完善旅游服务功能和接待设施，迎接第三次旅游发展高潮，打造国际旅游重镇。”
西递旅游发展之路（六）
    在西递旅游发展史上，“旅游公司”和“旅游管委会”的成立是一个标志。她尝试着将景区的所有权、经营权和管理权实施彻底的三权分离，分属于三个不同法人主体，且三个不同的法人主体之间的利益关系相互独立。在改革中，要以市场经济要求为目标，以建立现代旅游业制度为目的，以带动旅游企业发展为重点，使景区旅游企业成为一个开放式的主体，产权明晰，权责明确，管理科学。西递的旅游因此上了新台阶。
九龙治水麻烦多 公司终掀红头盖
    旅游逐渐有了起色，西递开始聚集起越来越多的操着诸多语言或方言的东南西北客。
    同时，因为游客的不断增加，卫生的问题，治安的问题，安全的问题等不断涌现，如何规范管理以加快旅游发展的问题也日渐突出。特别是对外营销，仅靠村办的西递旅游景区接待处已经越来越难玩转西递的旅游了。
    当年为加快西递旅游的起步发展，成立的黟县旅游资源开发领导组，文化、水利等部门都曾经出资陆续为村里建设或修复了一些基础设施，该是考虑汇报的时候了。例如西递敬爱堂由县文物部门修复，进去参观要另外买票，收费2元。如果“景中景”、“大门票加小门票”得以默认形成事实，势必影响西递的名声和西递的旅游。因而西递旅游景区接待处坚决不认同，前去制止。文物管理所便私下买通导游，带一个游客回扣多少钱。一时间，接待处只好派人守候在祠堂大门，不准导游私自带客人进去，以免扰乱旅游秩序，搞乱导游心思。
    西递旅游景区接待处苦于无隶属关系缺乏行政管理权限，如此“猫捉老鼠”和“老鼠戏猫”的乱局一时也没有办法杜绝。更有甚者，一些部门私下制作门票，敲盖上自己单位的公章，以5元钱一张的价格兜售与游客。
    一时间，西递旅游宛如天鹅肉，方方面面都幻想能前来分得一杯佳肴。
 
 西递东园（照片由地方志办公室供稿）
    如何调动派出所、财政所、卫生所、文物所、司法所、土地管理所、文化站等“七站八所”这些基层部门的积极性，形成合力，促进西递旅游的发展。同时又兼顾好相关部门的利益，特别是妥善协调处理好国家、集体和农户三方利益，还有参观户与暂未列为参观户的利益。更重要的是如何进一步加强西递旅游的对外营销工作等，已经越来越成为西递旅游的决策者和领导者，特别是乡党委和乡政府必需考虑的问题。
    经过调研和研究，乡党委乡政府取得了共识：要协调好九龙治水，就要形成合力。这样，西递旅游的经营者“西递旅游服务公司”和西递旅游的管理者“西递旅游管理委员会”便呼之欲出。
    “但要逐一协调各方面各部门的责权利，还是遇到了不少'钉子’”。时任乡长汪倩平事后回忆道，从1993年谋划，1994年“西递旅游服务公司”和“西递旅游管理委员会”的成立，为了西递旅游，乡党委政府一班人，跑上跑下，协调县里的十多个主管部门，说不清跑了多少趟次，记不清碰了多少次钉子。乡党委王长金书记鼓励大家说：“东源乡工作要想抓出成绩，在县市有影响，一是旅游，二是蚕茧。再苦再累也要做下去。”
    汪倩平曾回忆道，那时候乡里人还没见过电脑，绝大多数人甚至说不清互联网是什么东西，也没有现成的经验可以参考。十几页的“西递旅游管理章程”，她全靠一个字一个字的推敲，一次又一次征求意见，一遍又一遍修改誊写才搞出来，至今还起着重要的规范性的约束管理作用。
    乡里的西递旅游管理委员会包括公安、消防等，有上十个部门。同时西递旅游服务公司因为乡企业办要精简，一些人员只得暂时安排到管委会。这样，公司一下子就多出来不少副经理。
    尽管这样：效果是显而易见的，公司成立的当年，西递旅游门票收入就达51万，然后逐年翻番递增。
    “西递旅游年收入高达240万的时候，宏村还仅才11万。”汪倩平自豪地说，“关键是协调处理好各种关系，摸着石头过河的路子趟对了。”
    西递旅游正式登上了高速发展的列车。
电影艺术家许还山在西递
西递旅游发展之路（七）
    西递旅游景区接待处经过一段看似平静而又发展不快的运营后，其内部管理模式和对外拓展业务过程中，相继暴露出不少弊端。为改变这种弊端，村两委在景区接待处的基础声上，于1994年9月，正式成立了村办旅游企业：西递旅游服务公司。
农民上海推介会 浦江两岸大世面
    西递旅游公司的成立，标志着西递旅游从此走上了比较正规的轨道。
    然而，公司的成立，并不意味着旅游管理水平的自然提升。习惯的传统思维，见识不广的局限，以及对外界市场缺乏了解与分析判断等诸多缺陷，使得西递旅游公司的经营者，对旅游这个行业，感到越来越难以把握与适应。
    旅游产品不同于一般的消费品，可以拿着产品到市场上去销售，它是一种固定的不可移动的特殊产品，只有通过人为包装，创意策划，间接拿到市场上去推销。其方法或是编写宣传材料，印制宣传折页和画册，委托报刊、电台、电视台，以及网络等媒体进行宣传。通过请进来，走出去等办法，聘请中介机构如旅行社等来推销自己的景点，或是自己亲自到外面去开促销会和推介会进行宣传。但所有这些，对于初涉旅游的西递人来说，似乎都是陌生的，也可以说还没有真正入门。
    那是1997年冬，历经十余年的管理者们，终于觉得坐在家中守株待兔，等客上门难有长进，该到走出家门宣传自己，推销西递的时候了。
    在黄山协和旅行社的撮合下，西递旅游服务公司计划到上海举行一次上规模的促销活动。乡长汪倩平亲自带队，县旅游部门也很重视，派出专人一同前往。
    推介会选在地处浦东新区的安徽人在上海开的一家酒店：黄山饭店举行。
    前期工作，诸如会场布置、旅行商和新闻媒体确定与邀请，请柬发送，推介会程序确定，贵宾招待等事项，都由协和旅行社操办。
    当时，即使是黄山市甚至安徽省，也很少有旅游公司在上海这个大都市召开旅游推介会。拿到请柬的客人，多少有些感到意外。不仅不知道西递在什么地方，景区有什么特色，光是黟县的“黟”字，不少人都不认识。
 
 雪中西递（照片由地方志办公室供稿）
    推介会一项重要内容，就是旅游公司向与会者介绍西递景区的基本情况，也就是说作主题推介。旅游公司对这次会议可以说很重视，事前专门请已经退休的懂村史有文化的胡晖生老先生，花了几天时间写成推介词初稿，并经大家反复推敲形成定稿。这份推介词，对西递村的村史发展，讲得比较清楚。特别是对现在村子里面胡姓的来龙去脉、祖宗辈分的沿革，更是交代得一清二楚，算得上是一篇考证研究西递村史的好文章，但作为旅游推介使用，显得不够通俗，更不够生动，不能吸引人，没有把西递主要特色说深说透，给人留下深刻的印象。
    推介会上，主推者对推介词的内容也不是很熟悉，加上有些紧张，所以尽管念得十分卖力，但断断续续，语不流畅。现场的来宾听来更是不知所云，一头雾水。
    同行的众人看在眼里，急在心上，却无耐使不上劲儿，更不知道如何是好。眼看推介会效果不佳，就要冷场。
    这时，正在上海作学术交流的安徽省旅游局前局长、时任黄山市市委副书记张脉贤先生，闻知家乡人在上海召开旅游推介会，经汪倩平相邀，临时赶来助兴。见此情景，张老先生急中生智，抢过话筒，进行临时的“救火补台”。张脉贤是著名的徽学专家，精通徽文化，旅游推介也是轻车熟路。他用形象的语言和亲身感受，以及他每次陪同到过西递的海内外贵宾，对西递的高度评价，即兴发挥，侃侃而谈，很快就吸引住与会者的注意力，把将要冷场的推介会推向了高潮。
    最后，张脉贤恳切地与会者交流说：
    各位嘉朋，各位来宾，也许你现在对西递还不太熟悉，甚至对所在的黟县的“黟”还不会念，你就叫黑多县好了。黟县人，特别是西递人自古就非常有文化，书读得多，墨水也喝得多，而墨水是黑色的，因此“黟”字就由“黑多”拼成。黟县不仅文化底蕴深厚，而且历史悠久民风淳朴，崇义好客，各位如果有机会到黟县，到西递去，一定会亲自体会到这些特色，深感不虚此行。
    会场响起长时间热烈的掌声。参加推介会的来宾因此记住了黟县，记住了西递。
    晚上的答谢招待会上，主办者对来宾更始频频敬酒，以示诚意。西递旅游公司的总经理唐茂林，操着浓厚黟县方言音尾的普通话，积极与来宾交流，兴致很浓。也许正是他这极富特色的黟县普通话，再次给来宾留下深刻印象。就象酒桌上喝酒，喝得不痛不痒，人家对你印象可能不深，但你如果滴酒不沾，或者喝得酩酊大醉，钻了桌底，两个极端的人，人家可能对你的印象就特别深刻。唐茂林的黟县普通话，人家忘不了，西递人的热情好客人家爱忘不了。记住了唐茂林，也就记住了西递。
    促销会以后，难得来到大都市上海的西递人，抽空去逛了南京路，参观了开放不久的东方明珠广播电视塔。东方明珠塔坐落在上海浦东新区陆家嘴，毗邻黄浦江，与著名的外滩隔江相望，上海国际新闻中心所在地。塔高467.9米，1994年竣工时，为亚洲第一，世界第三高塔。在东方明珠的游览过程中，大家大开了眼界。东方明珠的导游小姐统一着装，形象端庄，淡妆修饰，持证上岗，举手投足之间彬彬有礼，无不给人以美感。相比之下，西递旅游公司的导游员着装随意，言行举止没有规矩，解说不分对象千篇一律，与游客缺乏交流：差距之大，令人不安。
 
 西递黟县青大理石题额（照片由地方志办公室供稿）
    上海之行以前，大家的心中多少还是沾沾自喜。经过十余年发展，西递旅游公司取得不小的成绩。仅门票收入就已经从每年的几千元增加到接近200万元。而与西递同时起步的宏村此时每年的门票收入还不足20万元。但是当他们游览了上海东方明珠塔以后，原来自鸣得意的那份情愫荡然无存。东方明珠塔先进的管理和优质的服务，使他们每人都感受到强烈的震撼。此时的东方明珠塔每年的门票收入已经超过5000万元！
    真是天外有天，山外有山，“不比不知道，一比吓一跳”。他们看到了自己的不足，更看到了应该努力的方向。
 
中国魅力名镇证书奖杯（照片由西递旅游公司供稿）
西递旅游发展之路（八）
    也许比较起每天成百上千游人进入西递欣赏传统文化、陶醉徽派建筑的魅力相比，西递旅游更大的意义在于他的探索与努力。这也许是秘书长最应该关注的答案。
村民自治搞旅游 西递模式成样本
    带着沉甸甸的心情，大家回到了西递。
    县政府和西递镇有关领导听取他们的汇报以后，在有关方面的具体帮助和指导下，西递旅游公司上上下下开展了大讨论。
    加快西递旅游发展，存在的问题在哪里，差距有哪些，应该怎样来改进。通过反复查摆，大家逐渐理清了思路，统一了思想，并制定了整改措施：
    ——简陋的票房在一定程度上影响了公司的形象，公司应该建设一座像样的办公接待场所；
    ——整个西递村，特别是旅游线路和居民点，卫生环境之差，应该下大力气进行整改；
    ——公司导游的文化素质普遍不高，讲解不分对象，生记硬背，而且着装五花八门，应该加大培训力度；
    ——西递在业内的知名度还不高，知晓的人还不多，要加大宣传促销的力度……
    通过大讨论，统一了认识。一些列提高公司经营管理水平的举措，也迅速制定并开始实施。
    最让公司上下欢欣鼓舞的是，全体公司员工从下个月开始，一律由公司统一发放服装和服务标牌，统一持证上岗。导游员还由公司安月发给美容补贴，每天化妆上岗。这一决定，无论是理念还是实践，在当时可谓是超前和开放的了。
    随着旅游的日渐火爆，西递村以旅游为标志的村民自治与成就，也很快得到各方面的关注。
中央书记处书记、副委员长彭冲在西递（照片由西递旅游公司供稿）
    村民自治是当前我国农村的治理模式，其根本在于把村级事务的决策权和处置权交给村民。作为一种基层民主制度和群众性自治方式，村民自治是在适应农村经济体制变革的过程中逐渐形成的，其基本内容包括：以直接、平等、差额、无记名投票方式推举村干部的民主选举；以村民会议、村民代表大会为主导形式的民主决策；以村规民约、村民自治章程为基本形式的民主管理；以村务公开、财务公开、群众评议为主要形式的民主监督。
    在以经营旅游为主要社会经济活动的农村，村民自治的内容必然会渗透到旅游管理之中，而旅游管理也与村民自治高度融合。在这方面，西递村成为安徽省甚至全国的典型。它既是新时期农村发展的一个缩影，也是社区旅游管理的一个代表。
    1994年9月，西递旅游服务公司成立，通过村办公司的形式自主经营。
    从村民自治的角度来看，西递村的旅游管理与民主选举、民主管理、民主监督、民主决策等四个民主均紧密相连：
    其一，在民主选举方面，村民选举出的村委会代表全体村民对村落的公共资源进行管理，并统一协调各家开放其私有的古宅民居，集体组织旅游接待活动。
    其二，在民主管理方面，村委会出面成立旅游公司，负责对全村旅游资源进行企业化经营；村委会与旅游公司基本上属于“一套人马，两块牌子”；在实际管理中，将一般的企业管理制度与村规民约等村民自治手段相结合。
    其三，在民主决策方面，由村民代表大会商议、讨论、决定旅游发展中的重大事宜，尤其是确定分配方案（包括分配原则、参与分配者的资格核定、奖惩条例及具体奖惩结果等）。
    其四，在民主监督方面，实行村务公开，将群众关心的财务账目、收益分配等公之于众，同时村委会定期向村民代表大会报告工作，村委会干部定期述职，接受村民评议。
    西递的成功实践，为其他乡村的村民自治，特别是开展乡村旅游的村落提供了范例与借鉴。而这种探索只所以会在徽州西递村发生，无疑与悠久的历史传统，特别是深厚的文化底蕴有关系。
    清光绪年间，康有为、梁起超联合十八省在京会试的举人《公车上书》反对《马关条约》的八名安徽籍中有三名就是西递人，分别是：胡殿元、胡嘉楷和胡腾逵。敢为人先，是历史赋予西递人的荣誉。
    如今通过多年的实践，西递村村民自治与旅游管理的高度融合渐进佳境。
    第一，村民按期选举村委会，由村委会代表村民利益，行使其所有者的各项权利。作为具有深厚的历史文化底蕴古村落，除了古民居、古院落、古街道、祠堂、牌坊、戏台、桥梁等古建筑外，西递村的旅游价值还体现在古村落的古朴环境、村民的恬淡生活状态、与古村落环境相适应的旅游活动编排等。村委会一方面代表全体村民行使对祠堂、牌坊、戏台、桥梁、水系、道路等集体资产的所有权，另一方面协调村民行使对各自私有古民居的所有权时所涉及到的诸多事宜。和许多农村一样，西递村村委会与村党支部的成员在某种程度上彼此交叉，如村委会主任长期兼任村党支部副书记。
    第二，村委会出面成立旅游公司，对全村旅游实行企业化经营。自1994年成立旅游公司以来，村委会通过公司对全村的旅游经营加以管理，村委会、村支部、旅游公司之间在领导人构成方面高度交叉，村支书担任旅游公司总经理，在管辖事务和权力分配方面相互交错，旅游公司将一定比例的旅游收入交于村委会，由其投入到全村的公共事业和福利之中，并分配给各家各户。从管理的角度而言，村级事务管理，包括本村内部事务和上级政府交办的行政事务，景区管理，企业管理三种不同的管理方式相互交织。旅游开发经营的资金、人员、决策、管理等均主要来自于村民群体内部。一般的企业管理制度、景区管理制度与村规民约等村民自治手段相互结合，除《西递景区管理制度》和相关保护条例外，《西递村村规民约》也规定，要保护好西递古民居建筑群及环境，对破坏行为根据情况将停发、减发本年度的资源保护费和门前“三包”费，并处以不同金额的罚款。
    第三，旅游收益分配由村民大会审议通过。我国《村民委员会组织法》规定：“涉及全村村民利益的问题，村民委员会必须提请村民会议讨论决定……村民会议的决定，由l8周岁以上的村民过半数通过，或由户的代表的过半数通过”。在西递村的旅游发展中，凡涉及村民切身利益的事项，均由村民会议讨论决定，其中最核心的是收益分配问题，包括分配原则、参与分配者的身份核定、奖惩条例及具体奖惩结果等。根据村民大会的决议，西递村的旅游收益分配为：每年公司门票收入，除上缴税收、文物保护基金（约占门票收入的20%，其中40%由旅游公司用于西递村遗产保护与维修，其余60%由县政府统筹安排用于全县旅游文物景点的管理与修缮等）之外，公司与西递村按照1:1的比例分配。在西递村的利润收成中，20%留作村集体公益事业基金，其余80%在村民之间分配。村民之间的收入分配由两部分组成：以“门前三包环境保护费”名义发放的按人口分配，和以“年终资源保护费”的名义发放，分一到五等的按房屋建筑面积分配，二者的比例为4.5：5.5。如今，西递村历届的村民代表大会记录，详细记载了召集时间、参与者、主持人及讨论事宜，涉及确定年终分配方案（如总分配额占门票收入比例、扣分情况等）、审核居民享受“人口分配”待遇及改变房屋用途等方面的申请、讨论并通过村中道路维修、引水工程、自来水系统改造等事项，都已经归入档案，成为鲜活的历史。
    第四，民主监督是村民自治的关键一环，而村务公开和民主评议村干部是实行民主监督的主要内容。除了公布财务管理制度、财务审计制度外，西递村也通过民主评议干部等形式来督促村民委员会及其成员的工作。当然，从全国范围来看，民主监督都是当前农村治理结构中最薄弱的一个环节。在这方面，西递村也多少存在“软监督”的情况。
 副委员长彭佩云在西递（照片由西递旅游公司供稿）
    村民自治型的旅游发展，令西递村村民受益良多。除“人口分配”和“房屋分配”等形式的直接受益外，也间接地从旅游发展中获益：
    旅游公司相继投入数百万元，为村民安装自来水，购买液化灶，兴建教学楼，开办福利院，开通有线电视和程控电话，改善村民的生活条件，也为西递旅游环境的保护奠定了坚实的物质基础；
    2001年开始为全村劳动力购买意外险保险，18岁以上村民如外出打工发生事故，3000元以内可以允许报销；
    2003年开始为全村垫付电视费；
    2004年开始为全村建筑物购买财产保险；
    2005年开始为全村60周岁以上老人发放养老金，每月领取80元及100元不等的养老补贴……
  
  全国政协副主席任建新在西递（照片由西递旅游公司供稿）
    当然，和其他许多农村一样，西递村的民主建设和旅游发展中，也存在一些问题：“精英治理”的色彩依然比较浓厚，旅游发展更多地依赖村干部、乡村能人的个人能力，特别是他们的广博的人脉关系。“人治”成分过多，有碍于科学的领导体制与组织管理制度等现代企业制度的推行。在“熟人社会”中，管理者往往更有可能采取人情管理的方式，在旅游公司内安排就业、收益分配、参与分配者身份核定等方面，虽然有多种制度的约束，也难免受到各种“关系”的影响。在一个相对封闭的小社会，权力的聚集使得监督容易流于形式，群众即使对干部心存不满，也缺乏有效渠道来表达。
    随着旅游的日益发展，旅游收入的急剧增加，村民内部的分化和疏离有日趋加剧之势等，这也为后来的村民与西递旅游公司矛盾的爆隐藏下可能的导火索。
    西递村的旅游发展及村民自治的道路，还任重道远。
西递旅游发展之路（九）
    昔日的深山老林呵护皇亲贵族逃避劫难，终繁衍成望族村落。
    今日环黄山公路黟县“石小线”改造竣工，为西递旅游跃上更高的平台，奠定了基础。可也许，工程背后的故事，更让人感动。
昔日古道遗传说 今天深山变通衢
    清朝中期的重臣武英殿大学士军机大臣曹振镛在《西递明经胡氏壬派宗谱·序》中曰：“明经胡氏，本唐裔，避难婺源考水之胡村，遂从胡姓。其后子孙以十干为派。宋元丰间，壬派孙季臣，迁黟县之西递铺，是为西递始祖……夫胡氏壬派一支，自有宋历元明至今更七百数十年，积三十余世，族姓蕃衍，支丁近三千人。”
    清朝胡光台曰，西递铺在西递村南向数里的长演岭脚，因为地处徽州府西的铺递驿站而得名。驿站旁山谷有单孔石拱桥，商旅往来，车流不息。“驿桥进谷”为“西溪八景”之一。胡光台有诗曰：“平平周道达长安，接轸连骑度栈峦。一自相如题柱后，男儿立志拥旌干。”
全国工商联杰出领导人经叔平在西递（西递旅游公司供稿）
    当时，西递铺递所在的山坳中，仅几户人家，所以民谚称“潭口村、马降街、善禾店，西递坞”。
    但是胡士良先生看中这里山多拱秀，水向西流。缘西溪上溯数里，有村曰西川，前边溪、后边溪和金溪三条溪流自北而南，汇合于此以后，水不往东而往西流。另有虎阜前蹲，罗峰遥拱，还有天马涌泉之胜，犀牛望月之奇，土地肥沃，物产丰富，是一块极为难得的风水宝地。翌年就举家迁来西递居住。
    虽然自宋至元、明、清，西递的人口虽然有了很大发展，但与祖先期盼的相差甚远。这到底是什么缘故呢？这还要从县城至西递的道路说起。
    最初，人们去西递的古道走线与当今的公路一致。但自清朝中期改从石山水龙坑口左拐进坞，改线爬上石头亭，一个陡大的坡，紧接着穿过珠林下村，转一个近九十度的大弯，通往西递：即建国后最初修筑的县城通往西递的公路路线。
    新旧这两条道路如同一个大夹子，也宛如一把大剪刀，把珠林下村夹在其中。这里面蕴含着一个《夹剪夹桃》的神奇的传说：
    相传明代，西递出了一个通晓《易经》，精于风水的老倌，他就是荆藩首相、胶州刺史胡文光的孙子胡巽，俗称冬生老倌。
    有一年春游踏青，冬生老倌一行来到珠林下村上首的一个高坡上，顿时被这儿的风水龙脉镇住了：两谷夹一丘，丘后若桃状，谷似叶形。这里不知何时出现了几座坟莹，它们正落在了这颗仙桃的正中央，这不正是经书上所言的“叶里藏桃”吗？它恰好挡住了西川胡氏的出路，来日这些人家后裔说不定人才辈出，气贯东南，而明经胡氏有可能受制于它了。
    冬生老倌心头越发沉重了。选了个日子，他把族人找来商议，决定聚资另修一条新路。新道经珠林下村翻过一座低山，在夹剪亭附近与通驿桥的大道相交。这样，“叶里藏桃”山形正好处于新老两条路中间，这两条路恰似一把夹剪剪住了眼前的“桃”，另外在新路上还建了两座亭子：一是夹剪亭，意思是夹而剪 下叶中之桃；另一座是建在山脊，叫石头亭。石头亭以数百斤重巨石垒墙，有压断其龙脉的意思。门朝桃形，喻口啖之意。
    新道修好后，因为要爬一个大坡，而且路面坎坷泥泞，愿意走的人并不多。于是有聪明人出了个注意，每天派人守在石头亭发签，凡走新道者赠竹签一根为凭证，进城后凭它可以到任何一家胡记饭店吃一碗面条。这样一来，走新道的人越来越多了。
    到了清乾隆初年，江南富豪胡贯三的祖先胡丙培出资五千银两，连同西递到石山的道路全部铺成了青石板，入西川的古道便再也没有人愿意走了，西递村由此鼎盛时期。
    传说虽然有几分神奇，但大山深处常成为人们躲避劫难的最佳选择，则是不争的事实，西递村毗邻的叶村。有个小小的山村叫铜练村，传说是苏浙方言“逃来村”的谐音。举村方姓，是方孝儒的后裔。
    相传朱棣株方孝儒十族，共杀了873人。方孝儒二儿子的小公子方元宝刚出世，寄在奶母儿家抚养，侥幸逃过此难。在许多不露姓名人的帮助下，从上海松江辗转逃到徽州，最后在大山深处的黟县八都铜练村隐姓埋名，躲藏下来。
    万山丛中，大山深处，虽能够避难，但随着社会发展，人们对交通的需求日渐迫切。特别是旅游兴起以后，对交通的要求越来越高。
西递燕山秋色（照片由西递旅游公司供稿）
    建国的时候，黟县县城不通机动车。1957汽车开始从黟县的大门渔亭开到县城。1965年6月4日，采取民办公助办法，石山至西递公路通车，次年5月通车至潭口。1976年初西递至叶村公路通车。但是多乡村级砂石路面，路基多仅三米多，宽处也只有五六米。于现代化交通相差甚远。车辆过后，尘土飞扬，旅客几乎都成了“白毛女”和“白毛男”。路窄弯急，速度慢不说，遇到车辆交会，需要格外小心才行。西递的旅游就是在这样的交通状况下艰难起步的。
    旅游与交通齐飞，旅游的发展促进交通的改善，交通的改善又促进旅游的快速发展。1989年7月西递至休宁小溪段公路竣工，连接是屯黄公路，该路段按4级标准设计，路宽6.5米，行车道宽3.5米。1996年，国家投资50万元，进行油路铺设改造。1994年国家完成西递至石山段铺浇油路面工程。正是这段公路的建设和改造，使得西递与天下知名的黄山联在一起，大大拓宽了客源，使得西递之游变得格外便利。但说起这段不长公路的改造，现任黟县政协主席的汪倩平记忆犹新：
    那时她在西递乡任职，一天参与接待中共云南省委书记普朝柱，按计划贵宾一共在西递村中逗留四十分钟。因为对西递景观和徽州文化感兴趣，结果超过了一个小时。当天中午普朝柱一行安排在黄山北海宾馆就餐。这时，时间已经超过了十一点，如果按照事先安排的线路是从西递经渔亭到休宁，走屯黄公路至黄山，时间肯定很急。黄山市委书记赵正永，咨询身边人有没有更便捷的道路。当时作为乡长的汪倩平，正为西递经八都叶村至休宁小溪的乡村道路改造而伤脑筋：既没项目缺资金，与兄弟县乡协调的联系也难通顺。一听市委书记问话，脑子一转，也许这是一个千载难逢的机会，于是自告奋勇上前道路。刚上前引车，正在车上的黟县主要领导就批评她，普朝柱时任中共中央委员、全国人大常委，一举一动都早有安排。临时更改线路，安全问题怎么办，路上行不通畅怎么办，万一出了问题怎么办？一连串质问把汪倩平训得摸不着头脑。幸亏老天有眼，一路顺风，半个多小时就到了黄山脚下的索道站。事后，汪倩平说，事后回想起来，还真心有余悸，至今仍觉得自己那时真是太年轻，一心只想到工作。
    不久，市委赵书记陪同陕西省长程安东再次来到西递，仍然要汪倩平带路走小溪村上黄山。两次一走，赵正永说，从西递到黄山，有这样便捷的线路，为什么不加以改造，好好利用。不久市交通局即主动出面召集休宁和黟县有关方面，共商道路改造工程的实施，并很快落实了拓宽改造项目的有关资金。
    每每回忆起这段往事，汪倩平都会说，自己虽然冒了风险，挨了批评，但有了一个很好的结果，还是很值得的。
 
 国家科委主任宋键在西递（照片由西递旅游公司供稿）
    二十世纪末，西递吹响了申报世界文化遗产进军号。同时加快西递交通的改造。通过旅游公司的积极争取，县人民政府大力支持，1999年石山经西递至小溪线路改造被列为2000年重点工程之一，并列入特种旅游国债项目，全长10.85公里。全线按国家山岭重丘二级公路标准规划设计，路基宽度8.5米，路面宽8米。总投资1600万元，其中，国家投资882万元，西递旅游公司投资460万元。1999年9月动工，2001年9月，铺浇油面工程结束。
    西递公路改造工程全面结束，形成连接S218（黟县县城至际联公路）、S103（屯溪至黄山公路）连接线，汇入环黄山公路网，极大便利了旅游车辆往来，为西递旅游上更高的平台，奠定了基础。
西递旅游发展之路（十）
    村民自治为中国民主政治的发展提供和设定了一个科学良好的初始形式。西递村完善的村民自治，通过民主选举，将使村民精英，走上村级领导岗位，因而有可能缓和一些社会矛盾，解决一些不正常的社会问题，也能从日常生活的角度或方式上潜移默化村民的民主习惯，培育他们的民主意识，增强他们的民主观念，有助于营造社会公平公正氛围和和谐的社会关系。
混乱秩序严整顿 旅游环境得完善
    像西递这样一个以古村落为特色的旅游景区，不同于一般意义上的风光景区。一般的景区景点，与外界相对独立隔绝 ，凭借内部的努力，只要规章制度科学和管理措施到位，就不难按照管理者的意愿达到管理目的。而西递古村落，里面居住着不少村民，这里首先是个生活社区。村民们长期在这里居住生活，形成了一定的风俗习惯，他们不会因为旅游的开办而轻易改变。
    旅游公司要求，每天上午8点至下午5点之间，在游客相对集中的时间段，村民的自行车、摩托车、以及马车不允许在村内特别是旅游线路上骑驶；村民的劳作时间也要作相应的调整。被列为参观点的住户，其屋内的环境卫生，厅堂摆设，都有一定的要求。可这些看似简单的问题，真要执行到位可不那么容易。
    随着接待规模的不断增大和经济效益的逐渐提高，村民们与旅游公司的矛盾逐渐暴露并激化起来。村民看到，吸引游客购物是他们生财致富的一条好途径。于是，参观点内的居民，都自觉不自觉忽视了与旅游公司签定的开发协议要求，在原来整洁宽敞的厅堂内，摆满了所谓的古董字画；没有作为参观点的居民，则不约而同地涌向了旅游通道上，摆摊设点，占道经营，把原来就很狭窄的古街小巷，弄得拥挤不堪，使游客简直难以行走。
    受利益的驱使，少数村民忘掉了他们的祖先诚信为本的做人原则和经商理念，他们整天吆喝、尾随兜售、以次充好、以假乱真、强买强卖、蒙蔽坑害旅客，以至发生了因购物争执而殴打游客的恶劣事件。一时间西递在外界的形象大损，许多旅行社和游客忘而却步，旅游接待量和经济效益受到了严重影响。
 
 国务院总理朱镕基在西递（照片由西递旅游公司供稿）
    对于这样一个商业氛围过浓，影响旅游环境的问题，虽然镇村两级花了不少精力，可以说是煞费苦心、颇费周折，但效果一直不佳，甚至是收效甚微。
    那些一时还没有觉悟的村民，每天想到的是如何获取最大的收入，他们对于摊点的规范管理要求，不是硬顶，而是软磨。管理力度大的时候，旅游环境较好，反之则回潮严重。经过反反复复，摊贩们似乎也掌握了对付的办法，每当遇到重大的接待或重要的活动，他们会主动收起占道的摊位而顾全大局。一段时间内，这样的配合也算默契，管理与被管理之间显得相安无事，西递旅游呈现出表象的平静，而这平静的背后，潜伏着诚信的危机。因为这对那些花钱买了门票的游客来说，是相当不公正和不负责任的，他们在拥挤的太阳伞和摊位前小心翼翼地移动脚步，耳边充斥着繁杂的叫卖声，欣赏徽派建筑和徽州文化的空间与时间被不断压缩，不能得到物有所值的消费和应有的服务。
    一些房屋紧靠旅游道路两旁的居民，不惜将祖辈留下来的宝贵财富蓄意糟蹋，他们或对老墙破肚开窗作为店面，或干脆人为推倒，重建店铺。你白天禁止，他晚上照样干，星期天，双休日更是他们的好时机。这样的现象，不仅使旅游公司管理层，也使县、镇两级政府顾此失彼，防不胜防。
    西递古村落的保护，受到了前所未有的威胁；西递旅游管理与健康发展，受到了前所未有的挑战：事态到了十分严重的地步。
    为尽快扭转这种被动局面，切实保护好旅游资源，还游客一个宽松的旅游环境，县政府专门组成了以分管领导牵头，县直相关职能部门和镇、村以及旅游公司负责人参加的环境综合整治小组，进驻西递，对当时出现的各种问题，进行认真全面的整治。
    成堆的问题，绞如乱麻。面对部分暂时还没有完全觉悟的老百姓，整治小组的努力和措施，注定是事倍功半，难以奏效。一个旅游线路上的占道经营，摊点无序摆放问题的整治，花了九牛二虎之力，就是没有达到效果。你这边强制取缔，他那边提蓝小卖，跟你打游击，捉迷藏。堵的办法不行，整治小组换位思考，采用疏导的办法，在村口“走马楼”的院子里划定区域，并且由旅游公司无偿补给每个经营户一把遮阳伞，以方便他们经营。尽管这样，那些摊主们仍不满足和领情。因为他们觉得，现在这个经营场所，不在旅游的主要通道上，加之导游员又不能直接带游客光顾，因而生意十分清淡。实际上他们心里还有小九九不好明说，那就是大家集中在一快，经营活动相对透明公开，一些宰客蒙骗行为难以在大庭广众下实施了。于是他们提出冠冕堂皇的理由：那些列为参观点的户主们，每年拿着旅游公司固定的门票分成，照样在家里摆摊设点，而且生意很好，这种现象，整治小组为什么不去管？
    诸多问题斩不断理还乱，环境整治工作一度陷入了僵局。
    还有那些因违章拆建老房子而受到处理的少数户主，更是情绪激动，与工作小组的矛盾似乎难以调和。于是，他们把心中的不满和积怨，全部发泄到旅游公司上。有的看到公司管理人员每天迎来送往，因为工作关系常常陪客吃饭，心理上很不平衡。还有的因为自己或亲属没能在公司就业，也是心存不满。
    他们不懂得旅游作为一个外向度很高的产业，其促销手段和攻关方式的重要。游客是上帝，而作为游客与旅游企业之间的桥梁，旅行社更是上帝。公司人员每天陪的正是旅行社老总，把他们捧为上宾，是为了让他们多给公司招徕游客，最终受益的还是全体村民。
    而恰在此时，县里的另一处古村落旅游点，由于受个别不明真相媒体的歪曲报道，加上极少数别有用心人的唆使，村民们正在抵制招商引资进来的外地客商，他们要向政府要回所谓的经营权。两地的风波，交织在一起，给县里和镇里两级党委、政府和旅游企业带来了严峻的考验。
卓越的佛教领袖、杰出的书法家赵朴初在西递（照片由西递旅游公司供稿）
    终于，有一天失去理智的部分西递村民集中起来，把旅游公司围得水泄不通。当时虽是三九寒冬，公司的会议室里却是热气扑面，温如澡堂。事隔数年，经历了当时情景的人，仍然是记忆犹新：村民们强烈要求与领导对话，解决实际问题。还有情绪更为失控的，砸了公司的财物，看到公司食堂里的饭菜，不由分说，聚众饱餐一顿。
    游客视如笑话，影响十分恶劣，事态发展已经到了十分严重的地步。
    西递旅游自开办以来，经历了最困难的时期。
    问题和矛盾既然暴露出来，并且已经十分严重，回避和退让是不可能的。而解决的方式和方法，就显得尤为重要。
    整治小组冷静下来，全面分析了西递旅游自开办以来，所经历的风风雨雨。在公司创立之前的全体村民大会上，大家对村里办旅游是热烈拥护的，以后在经营过程中，村民们对公司的管理要求，也是给予较为积极的配合。在前几年公司收入不高的情况下，每年能拿出一定的比例分给村民。虽然每人只有几十元钱，但大家毕竟得到了实惠，看到了旅游带来的希望。公司为了整治旅游环境，投入资金疏通村中的河道，修复破损的路面，这些公益事业的实施，为村民们带来了实实在在的方便与好处，因此公司的发展，能够得到村民的理解与支持。随着外来游客的逐渐增多，村民们介入到旅游的配套产业，如餐饮、购物上来，也是理所应当的，问题是如何来进行引导和规范。而重要的是公司的收入逐渐增加了，并且幅度较大，但每年给村民的分成，却很少做相应的调整，这可能是引起矛盾和问题的关键。
    再通过梳理对话过程中村民提出的意见和建议，发现大多是善意和合理的，有的只是表示的方式方法不妥。
    有了这样全面而冷静的分析，也就有了解决事态的信心和办法。
    公司的管理者们向整治小组承诺，在这次旅游环境整治过程中，只要涉及到旅游公司需要调整和改进的地方，他们坚决服从和支持；对村民们的一些怨言和误解，他们将做耐心的解释与疏导。经过反复与村民的交流对话，倾听来自不同层面的意见和建议，在充分尊重村民意愿的基础上，为使西递旅游能够健康持续发展，也为了使村民们能够从旅游中得到更多的实惠，整治小组迅速提出了解决问题的几条措施，这几条措施既对症下药，又切实可行。
    一是保护西递古村落的决心不能动摇，对损坏旅游资源的行为处理打击不能手软；二是整治旅游环境的标准不能降低，对旅游通道上的摆摊设点要严禁，对民居内的摊位要严控，对尾随兜售、欺客宰客的行为要严管；三是提高对村民的分配比例，每年年终按人口、参观点和未列入参观点的古民居房屋挡次、建筑面积三个层次分别给予分成；四是尽可能照顾村民到公司就业，今后旅游公司用人，同等条件下，本地村民一律优先；五是公司的经营活动向村民公开，每年定期公布收支账目，接受村民的监督。这些以人为本，颇具人性化的管理措施一出台，立即得到村民们的支持与拥护。看到各级党委、政府和村两委及旅游公司如此通情达理和为大家着想，村民们的激动情绪逐渐冷静下来，他们对自己的过激语言和莽撞行为做了深刻的反思和检讨。一场前所未有的风波就这样平息下来了。西递旅游又进入正常的经营和发展。但对此前发生的那场风波中的一些人和事的处理上，旅游公司的态度可以说是宽严相济、软硬适中。
    对于个别情绪激动，砸了公司财物的群众，如果按照当时的《治安处罚条例》，可以进行行政拘留了。但是旅游公司还是从关心、爱护的角度出发，他们认为，西递旅游公司，或者说西递村其实是个大家庭，村民们是家庭中的一员，或者说是个孩子。孩子犯了错误，还是尽可能的以教育为主，给他以改正的机会。于是由公司领导出面，找到相关部门，破例地为这些人“说情”，对这些人的过激行为，由村两委和旅游公司来进行批评教育。这样，使得个别免遭治安处罚的群众深受感动，他们对自己的过激行为悔恨不已，向公司和全体村民作了深刻的检讨。他们从此成了西递旅游的积极支持者，在保护古民居建筑，维护旅游秩序上处处以身作则，成了骨干力量。这是旅游公司处理问题宽容的一面。
    在西递村，法律的钢性和人情的柔性得到和谐的体现，其原则就是保护世界文化遗产和促进旅游业的健康发展：西递文化再次展示其无穷的魅力！
西递旅游发展之路（十一）
    如今任何时候步入西递，大街小巷几乎看不到中国农村常见的狗屎牛粪，甚至烟头；村中的小溪河流清澈如许，夜不闭户也并非天方夜谈，更重要的是村民百姓观念的变化与提升。
旅游富民更育人 提升素质举措多
    继2000年晋升为世界文化遗产名录，2011年美丽的5月，西递村又被评定为国家AAAAA级旅游景区。
    AAAAA级旅游景区是一套规范性标准化的质量等级评定体系， 5A景区是目前全国旅游景区的最高质量等级，是A级景区的典范和标杆，具有很强的市场影响力和显著的品牌效应。5A级旅游景区要求涉及旅游交通设施、游览服务功能、旅游安全、环境卫生、邮电服务、旅游购物功能、综合管理工作、资源环境保护等8个方面。县政府围绕8项要求，先期对西递、宏村景区进行了自查和摸底，查找出23项需要整改的工作，预计总投入250万元，通过企业自筹、政府补助、向上争取三个渠道解决资金。主要是对景区停车场、游客集散中心、旅游标准公厕等硬件设施，以及门票标准化设计制作、室外全景导游图重新安置、外语导游的配置等软件设施进行规范化和标准化建设。西递也借５Ａ景区创建契机，复古明清时期古风，将村中所有宾馆、旅馆改为“客栈”，饭店改为“酒家”，村口的邮政局改为“驿站”，凸显古色古香。由于西递原名西川，后因村西１．５公里处设有古徽州府的“铺递所”而改称西递。这次西递镇政府将通过多方努力，力争将西递邮政所恢复为全国首家仿古邮局，即原始的驿站——西川铺递所。同时，按照５Ａ级景区要求，核心景区内必须设有游客服务休闲中心，西递将游客服务中心散设在游览线路上闲置的古民居、古祠堂中，为游客提供便捷的服务。
    在全村上下一致努力下，2011年春西递终圆5A梦。近年来，西递村和西递旅游公司，获得各级各类殊荣，数不胜数。为进一步提升村民素质，使之与“现代国际乡村旅游综合示范区”、“国际乡村旅游重镇”荣誉形象相称，打造真正文明、和谐、有序的精品“社区型”旅游景区环境，西递村多措并举，全面提升村民素质。
 
 祠堂婚礼（照片由西递旅游公司供稿）
    注重分类引导，提升村民素质。坚持通过党日活动、远程教育培训、专题学习等强化强化学习，提高村干部、党员的党性和法律、道德意识；同时在广大党员、村民组长、村两委干部中广泛发动大讨论活动，全面梳理西递村目前存在的问题，及整改措施，共梳理出问题150 个；在大讨论的基础上修订完善《西递村村规民约》、《西递村发展三年规划》;以“微笑服务、快乐旅游”主题实践活动为契机，对公司员工定期开展各类业务培训、业务评比活动；对景区从业人员组织多种技能培训、专家讲座等;对西递居民，通过发放宣传资料、入户走访等提高科学文化素质、健康素质、法制意识。
    注重载体创新，提升村民素质。以健康向上的文化娱乐活动为抓手，把提升村民素质与群众日常生产生活相结合，变被动为主动。开展了倍受欢迎的广场舞活动，2012年妇女节，西递村两委和旅游公司帮助选址文艺广场，并花费一万元购置了移动音箱、话筒、彩光灯等设备，鼓励村民参与健身。旅游公司每天无偿提供音响与用电。同时该村还充分利用“农家书屋”这一载体，开展“知识讲座进农家”、“建立读书长廊”等一系列活动，激发群众的读书热情，把田园建成读书园地，把房前屋后变成读书长廊；充分发挥村书法协会、戏曲舞蹈协会、老年协会等民间组织积极性，开展送春联下村、文艺汇演、京剧票友会等活动，极大丰富了村民业余生活，提升了全体村民素质。
    注重日常管理，提升村民素质。通过村规民约、《致村民的一封信》等形式，引导教育村民注重日常言行；村两委派专人对村民文明创建进行巡查，并与村民年终奖励分红挂钩；深入推进“拆违控违”活动，掀起环境风貌整治高潮；以深入推进农村清洁工程为重点，组织党员、干部、群众开展卫生整治，对村里保洁队伍进行管理改革，分组包片责任到人，村民实施“门前三包”。在全面改善环境风貌中，提升村民素质。
    西递结合遗产保护、诚信教育、安全防范等工作，开展“十旗文明户”评选活动，促进全镇村民争做“文明户”。村民自发组织成立歌舞队，丰富了业余文化生活。村里今年起给60岁以上的老人每月发放养老补助金80元，并投资50万元建成西递老年活动中心。西递镇还全面优化发展环境和旅游环境，投入400万元建设400亩生态园，开发后边溪旅游线路；投入30万元在镇区恢复古亭廊3座，对镇区的大环境实施了点缀；投资150万元实施景区至县城的亮化工程、古民居室内的线路改造工程和西递引供水工程。
    和谐的环境，良好的氛围，开出了灿烂的文明之花。2013年 11月30日上午，阳光逐渐照亮了西递的老街深巷。西园景点的大门口，一群人围着一个小伙嚷嚷。小伙手举着一只手表，在咨询着什么。
    原来小伙他是西递村后边溪东风客栈的，早上打扫时，在卫生间捡拾到客人遗失的这只手表。赶到停车场一看，客人的车子还在，客人还没有走。再遵循旅游线路倒过来寻找，终于在这儿，遇见这批从山东来的客人，找到遗失手表的主人。
    这是作者亲眼目睹的一幅情景，也许类似的场面，正一次次在西递村演绎着，它们共同汇聚成一幅幅经过旅游市场经济的陶冶，西递村民的祥和文明的安乐图，谱写出一曲曲精神文明之歌。
西递递旅游发展之路（十二）
    发展旅游，西递最大的旅游资源的古民居，如何保护？
    砖木结构的建筑，如何做好消防安全，如同一把悬挂在头顶的利剑，时刻警醒着西递村每一家每一户。
做好安全大文章 消防第一永不忘
    西递村几乎每家每户的显著位置，人们都不难发现《致西递村村民认真做好古民居安全消防工作的一封公开信》，这些年不仅年年印发这封公开信，而且即使上年纪的老人不少的都耳熟能详——
    镇直各单位、各饭店旅社、西递村各农户： 
    素有“桃花源”之称的西递，依靠独特的古民居旅游，已声誉海内外。旅游使得西递村的第二、第三产业得到了迅速的发展，同时也给广大农户带来了不同程度的经济效益。二OOO年即将被世界教科文组织正式批准列为世界历史文化遗产。为保证西递旅游业持续、健康、稳定的发展，维护广大人民群众的切身利益不受损失，树立西递良好的旅游形象。安全消防工作必须引起广大村民的高度重视，为此请各单位及广大村民注意以下几点：
    第一，西递古民居绝大部分属砖木结构，且居住密度较大，一旦失火将会殃及前后左右，后果不堪设想，为防患于未然，安全消防工作要警钟长鸣，万无一失。
    第二，二OOO年七月二十六日，镇政府在县安全生产委员会的配合指导下，组织西递电管站、西递村委会、西递旅游公司对全村所有的农户、单位、商业网点的安全用电进行了全面检查，检查发现不少农户室内线路严重老化，私拉乱接现象比较严重，少数农户线路存在接触不良、经常冒火花，有些农户用电未安装保险装置，还有些农户用原来的电视接收天线做照明用电的线路，用电线路极不规范，希望存在以上现象的单位、饭店旅社及农户尽快与电管站的工作人员联系，自己购置材料，请电管站的同志为您更换为荷。
    第三，按照习俗，冬季广大居民都有烤火的习惯，生火取暖必须引起高度重视，无人在家时，应将火源远离可燃物品，特别是年老麻木的老人烤火尤为注意，不留火灾隐患。
    第四，生活用火也应注意安全，检查发现，有不少农户的灶前堆放很多可燃物质，一不小心就会引发火灾，所以灶前必须清理干净，可燃物必须与灶前相距2.5米以上的距离，且每日必须坚持检查，以防万一。
    第五，从检查的情况来看，西递大部分用户使用的液化气钢瓶均为1995年以前生产的，按照有关规定，钢瓶的使用寿命为五年，所以建议用户在灌液化气时一定要将钢瓶送检测站进行检测，检测不合格的钢瓶一定要停止使用，以免爆破引发火灾。再者液化气灶不要靠近易燃物，与易燃物至少要保持1.5米以上的距离，液化气残液不要私自乱倒，用过后要关紧阀门以免漏气引发火灾。
    每年公开信还对经过国家监督抽查，不合格的钢瓶的生产厂家、商标和制造许可证编号予以公布，提请村民注意。
    自古以来，徽州民间就有良好的消防意识和消防习俗。徽派建筑中的封火墙不仅有装饰和美观作用，更重要的是可以避免万一火魔来临，防止左邻右舍互相染指。家家户户的民居，天井下面往往有太平缸，也以备消防急用。
    徽州人家睡关消防三件事是雷打不动的，这就是仔细检查水缸、灶膛和火桶。民谚有“灶空水瓮满”的说法，即临睡前要检查水缸里是否装满水，假如没有水或水不满，即使夜再深也非得到水井里去挑来水蓄上才能入睡；检查灶膛里是否还有未烧烬的柴火和死灰，假如有定要将死灰铲除置于灰缸中盖住，将柴火拣出放入炭缸中密封；检查火桶、火篮等取暖用具是否已用厚砖石块压严并置于厅堂空旷处，这三件大事不落实是万万不可入睡的。每逢端午、中秋、春节等节庆，徽州民间有舞火龙、舞香龙的习俗，龙身以稻草捆扎而成，浑身插满点燃的香火，在夜幕下的乡村游弋，景象十分美丽。有一个民俗从古到今始终没有改变，就是不管舞到多远，最后一站必须是河边或池塘边，然后将香龙、火龙投放水中，俗称“龙下水”，如此消防文化与民间节俗结合得真是天衣无缝。
 春到西递（照片由西递旅游公司供稿）
    然而自土地改革以后，祭祀等宗族活动被停办，传统风俗也随之停止，甚至打更防盗防火的消防警示也一度也销声匿迹。十年动乱期间，更是无法无天，终于酿成恶果。1969年，村子中心的东源供销社发生大火，虽然时隔四十多年，但每每回忆当年大火，公司经理唐国强仍然心有余悸：
    大火冒着浓浓的黄烟，从楼顶散发出来很呛人，由于当时正刮大风，火借风势，一阵阵火焰不时猛烈蹿起，高达数丈，煤油桶炸上天，火星四处洒落，场面恐怖急了。
    大街小巷鸡飞狗跳。村子周围牛栏里，平日里四处闲溜达的老牛也“哞哞”乱叫，妄图挣脱牛绳逃跑。整个西递村宛如世界末日来到，人人都恐惧万分，担心大火殃及自家。
    善良的村民一看失火，赶快拿脸盆、水桶来救火。但是火势实在是太大了，泼上去水几乎不起作用。最后眼睁睁看着屋架坍塌，大火烧了一天一夜才慢慢熄灭。
    唐国强说，幸亏我们的老祖宗在建造村子的时候，就考虑到消防。设计了封火墙、隔火弄等。也可能祖宗保佑，那场冲天大火，居然没有蔓延到隔壁的敬爱堂宗祠等。不然损失将不可估量。
    当年耳闻目睹的火灾，时刻警醒村两委和旅游服务公司无时无刻 不忘记将消防安全置于首位，确保世界文化遗产西递的安全更是责任重大，针对秋冬季火灾特点，西递村镇两级坚持抓早抓严抓实，着力提升古民居消防管理水平。 
    他们从宣传入手，与宾馆、饭店、个体经商户及西递村民签订《消防管理责任状》400余份，印发防火材料2000余份，在村民、游客中广为宣传。在古民居设立禁烟标志，择优在导游员、保洁员及党员队伍中组建50人的劝烟信息员，并将消防安全纳入导游讲解，从不同层面提升各类人员的防火意识。结合环境综合整治行动，规范居民房前屋后柴火堆放，减少可燃物。严格落实夜间2次打更制度，时刻警醒村民“小心火烛”。在宣传的同时，抽调部分警力联合对所有古民居、古祠堂等进行地毯式普查，做到一幢一档。目前已普查194幢，发现隐患33处，并督促指导业主单位进行限期整改。 
    为提升消防基础设施建设，西递镇投入400余万元实施消防用水联网工程，新增消防栓21个，正在新建消防用水加压站，提高未端水压。配备了2台手招泵和水带、灭水器等必要设施。对村内用电线路进行普查和整修，做到安全用电。 
    此外，该镇还坚持将专职消防队员轮流送到消防大队进行跟班培训，经常邀请消防部门深入小街小巷熟悉村落布局、消防水源、消防装备等，提升专职队员应知应会和处置突发事件能力和水平，做到常抓不懈、警钟长鸣。 
    2014年初，云南香格里拉县独克宗古城突发火灾，持续10个多小时，席卷了古城数百栋房屋，损失不可估量。消息传来，令世人震惊。
    西递以古代建筑为最主要旅游资源的消防安全面临着新的挑战，公司认真贯彻《文物保护法》和《消防法》，再次对全村古建消防安全进行专项检查，深入分析当前古建消防安全存在的主要问题及原因，提高消防安全意识和法制意识，开展古代建筑火灾事故风险评估，建立古代建筑火灾防范的标准体系，集中治理，切实消除各类火灾隐患。并逐级落实防火责任制，切实做到制度到位、措施到位、责任到人。
    但作为西递旅游服务公司的总经理，也是安全防火第一责任人，唐国强自觉责任重于泰山。用他的话来讲，每天夜里，“梆、梆、梆——”的打更声传来，则说明一切安全，比听到任何天籁都深觉欣慰。
西递旅游发展之路（十三）
    旅游开发，老百姓不仅口袋鼓了，更重要的是如今的西递人境界高了，追求多了，中国梦越做越丰富。
日出日落都欢畅 西递村民笑声欢
    在西递，村民胡爱仙的房子扎堆于一片古民居中，显得毫不起眼。唯一不同的是，走近她家时，人们会注意到门楣上一个醒目的标牌：西递村中老年活动中心，这显示出胡爱仙家与其他民宅的不同。
    推门而入，显露在眼前的是一个大约40平方米的农家庭院，正对着堂屋的墙面上悬着一面巨大的镜子，两侧的墙面则布置着各式各样的小彩灯，抬头还望见两个平时只能在舞厅里看到的旋光灯……
    “这里是村老年舞蹈队排练的地点，晚上来看效果就更好了，和舞台一样。”果然，夜幕降临，村里的中老年妇女们开始三三两两来到这个庭院，舞曲优美，灯光绚丽，村民们自得其乐，陶醉其中。
    西递村在全国率先开展乡村旅游探索，经过多年的发展，旅游业已成为村支柱产业。2008年，全村接待游客超过50万人次。今日的西递，已经从昔日不为人知的皖南乡村逐步发展为享誉国内外的旅游名镇，并以其保存完好的明清民居古建、人文景观与自然景观完美结合的独特魅力吸引着全球人的目光。
    近年来，随着西递旅游经济的快速发展，西递村的物质文明和精神文明得到了极大改善，日渐富裕的村民们不再满足“日出而作、日落而息”的传统生活，而是开展了一系列积极向上又丰富多彩的文化活动。村民自发举办的书画交流、文体娱乐活动已是屡见不鲜。像胡爱仙家的活动中心，仅器材投入就是笔不小的开销。而支撑起村民们在精神文化方面上的大胆追求，正是逐渐富裕起来的生活。如今西递村人均收入5300元，富裕已成了西递村的普遍现象。
 
 西递晨曦（照片由西递旅游公司供稿）
    据了解，镇党委、政府及村两委紧密结合社会主义新农村建设，高度重视群众的文化生活建设。西递村的一份材料显示，几年来仅村集体用于建立健全文化阵地，丰富群众文娱生活的经费就高达近百万元。其中：成立文化文艺协会，投入10余万元对村古戏楼进行整修，不仅为广大村民自娱自乐提供了平台，更让村民和游客感受到了古徽州的充满魅力的文化气息；投入20余万元建立体育健身中心，每天清晨人们在这里呼吸新鲜空气，打打太极拳，锻炼身体，每逢重大节日举办农民篮球、乒乓球等项目比赛；建立文化活动中心，村民可经常到中心的图书阅览室读书看报，了解党的路线方针政策、法律法规以及科普知识，提高文化素质，掌握致富技能；成立了“夕阳红”舞蹈健身队，村里的中老年妇女们自编自演的十几个舞蹈节目，如《开门红》、《高天上流云》、《山路十八弯》等，不时活跃在县、镇的舞台上等等。
    西递村文化娱乐活动的兴起并持续不断，与村两委和旅游公司的大力提倡和重视有很大关系。公司总经理唐国强不仅旅游经营决策是一把好手，而且多才多艺，能歌善舞。每每尽兴之时还会亲自上台来段京剧清唱。2012年11月，西递旅游公司就曾推出唐国强作词、方仁华作曲，唐国强亲自演唱的京剧唱段《咏西递》，受到行家好评。
    如今，西递村民白天劳作经营，夜晚纷纷聚集到村口的古戏楼、或村子当中的文化室和文化中心里，或放声歌唱或尽情跳舞，昔日插秧养蚕的能手，如今拉起了二胡唱起了京剧，舞起了彩绸和扇子，人人脸上绽放着幸福快乐的笑容……
 
 民俗表演：抛绣球选佳婿（照片由西递旅游公司供稿）
    西递村在开展丰富多彩的现代文化活动的同时，西递还注重依托古民居物质遗产的保护与开发，传承和展示非物质文化遗产。重视民俗文化的挖掘，积极培育民间业余文化队伍，组织了专门的表演队伍，开展了“抛绣球”、“祭祖”等民俗表演，每当节假日或夏日夜晚，村民会自发举办京剧票友会以及广场舞等演出，不仅丰富了村民的文娱生活，又能让游客参与其中，使游客在欣赏巧夺天工的徽派建筑艺术的同时，感受非物质文化的魅力，领略古西递的历史文化风采。
    “抛锈球选佳婿”和“祭祖”两个节目。这两个节目各有千秋，一个欢快明亮，喜气阳阳，一个庄严肃穆，还原历史。它们一经推出，立刻受到游客的普遍欢迎和积极参与。
    “抛绣球选佳婿”将古时西递有钱人家小姐情窦初开时，为选得心目中的意想郎君，面对众多的应征书生，只得采取抛绣球的方式来选择，哪位书生抢到了她抛出的绣球，就是她家的上门女婿。节目表演时，游客中年轻小伙子跃跃欲试，争抢绣球，同行者鼓掌助兴，热闹非凡。抢得绣球的小伙子还要登上绣楼，穿上古时的婚礼服，在欢快的婚礼乐曲中，与新娘同拜天地，然后双双步入洞房。那些做了一回西递“女婿”的游客，此次西递之行，肯定是终生难忘。而游客饱尝眼福之时，也粗略了解了徽州节庆喜事的民情风俗。
 
 西递祭祖（照片由西递旅游公司供稿）
    “祭祖”节目则被安排在西递胡氏的总支祠敬爱堂的后厅内举行。这里原来就是西递古人的供奉厅，供奉着列祖列宗的牌位。后厅正中挂有祖宗遗像，上面悬挂的匾额上写着“百代蒸尝”四个大字。秋祭称“尝”，冬祭称“蒸”，这四个大字表示每年的春夏秋冬四时都要祭祀祖宗，而且要代代坚持下去，故叫“百代蒸尝”。
    祭祖是徽州宗族的一项重要礼仪活动，为宗族活动中最隆重的大典。要求非常严格，参祭人员必须整衣肃冠，严格遵循祠规。整个祠祭活动过程有严格的程式：
    主祭人宣布祭祀开始，族长、房长就位。肃静、全体肃立。主祭用黟县话喊“祭祀祖先，繁衍儿孙；繁衍儿孙，祭祀祖宗”。接着礼生进撰供品，鸣炮奏乐。然后由族长敬读祭文。祭文第一部分为祭祀时间，第二部分为祭祀对象，第三部分是祝词。主祭带领族丁祭祖。在喊完“一叩首，二叩首，三叩首，礼毕”之后，紧接着喊“义祖始祖，奠基考水；奠基考水，义祖始祖”，体现对义祖的敬重。礼生带领族丁互称祝福，喊完“一作揖，二作揖，三作揖，礼毕。”之后，紧接着领喊：“壬派西递，奋斗不息；奋斗不息，壬派西递”，表示诗礼传家的期望。祭祀大典前后有十余个程序，主祭宣布结束后，鸣乐。族丁依序退场时，主祭人领喊：“和谐西递、行善积德；行善积德，和谐西递”。
    其中由礼生读祭文，其祭文写作也是有其一套固定的格式，祭文第一部分为祭祀时间，第二部分为祭祀对象，第三部分为祝辞。祭祀分族祭和房祭。族祭由族长主持，族长由族中年长辈高、儿孙繁衍、德高望重的人担当。房祭由各房头房长担任主祭。族谱记载明经胡氏祠祀，正月初三至正月初七为各族祭祀，由族长担任主祭；正月初九——正月十五为房祭，由各房房长（即房头老官）主祭。
    如今，祠祭通过挖掘整理，已经由原先的“序昭穆”，使族众知礼义；“民德归厚”，增强宗族凝聚力，进一步丰富为对广大游客进行传统道德礼仪宣传教育的好课堂。
    祠祭作为徽州民间礼俗文化流传有着很强的稳定性和认同性，是维系家族团结、文化传承的精神纽带。徽州祠祭作为定期举办的礼俗活动，有着很强的娱乐性和教育性，是丰富村民文化生活的重要方式。祠祭集中体现中华民族的生命精神，其核心内涵和情感本体是缅怀先人、已逝的亲人。其感情本质就是人伦情义。一些西方人的观念，生命是上帝赐给的；中国人的观念，“身体发肤受之父母”，是娘生父母养的，是祖宗传赐的。华人的基于天地人一体（天人合一）的观念而形成的对天地的敬畏和“祖宗情结”（祖宗崇拜），构成“天地国亲师”的感念牌位。祠祭就是感念祖宗，不仅传衍生命（物质生命，人的再生产），而且传承祖德家风（精神生命），以“祖先有灵”的非科学方式，表达感恩祖先的合理内核。“祖宗基业不可丢”，否则“愧对列祖列宗”；做得好，可以“光宗耀祖”，“告慰祖宗”。“祖国”是祖宗所在的国家，家国一体，祖宗情结是华人爱族、爱国的深层精神元素，是中华民族凝聚力的内在黏合剂。
    祠祭活动和祠堂正厅的迎面高悬着南宋著名教育家、哲学家朱熹亲笔书写的一个“孝”字，这个斗大的“孝”字苍劲有力，字中有画，画中有字。字上部象一个仰面拱手作揖跪地、敬孝长辈的俊俏后生，而后面则是一个猴子的嘴脸，它表明了能孝敬长辈的是争气儿孙，应予表彰；反之就是返祖，将自己退化为猴子。
    游客在这样的环境和氛围中，和胡氏一起缅怀先祖，警示后人，既是一个旅游项目，也有深刻的教育意义。尤其是那些年轻人、独生子女在这里穿越了历史时空，经历了一场与古人先贤的对话，受到了“敬老爱老”、“孝敬长辈”的中华民族传统美德教育，当游客置身于这样的意境中时，西递旅游的魅力无形中得到了放大和升华。
    2006年，以西递明经胡氏为标志的徽州祠祭被列入安徽省首批非物质文化遗产民俗类项目。
    联合国教科文组织总干事曾评价说，西递古民居旅游，是世界遗产中有形遗产和无形遗产的完美结合。
    丰裕、文明、和谐，这是今天的西递所留给人们的印象。
西递旅游发展之路（十四）
    目睹恢宏的敬爱堂祠堂，秘书长一行静静地倾听导游及翻译的解说，神情十分专注。当然，尽管如此，安南也不可能全面了解在旅游发展过程中，西递人对文物与名胜保护所做的努力。
保护文物凭慧眼 爱护古村成传统
    这是一件发生在20多年前，而且并不为多数人知晓的事情：
    1988年，张艺谋和巩俐的第一次合作的导演处女作《红高粱》，在柏林电影节上为中国人捧回了金熊奖。
    不久由他率领的摄制组一班人，移师黄山南麓的黟县，开始谋划他《菊豆》的播种工程。
    《菊豆》改编自刘恒的小说《伏羲伏羲》。故事发生在上世纪20年代：
    杨天青的叔叔杨金山，是一个有生理缺陷的染房主，为了续香火，在他娶的两个女人被折腾死后，又花大价钱买了个年轻漂亮的女人——菊豆。
    菊豆白天在染房是杨金山的长工，晚上是杨金山发泄淫欲的工具。年近四十而尚未娶亲的杨天青，对因叔叔每夜滥施淫威而痛苦哀叫的菊豆产生了同情和对异性的好奇，他时常偷看年轻的婶婶洗澡。
    天青慑于礼教，对叔叔的暴行不敢有所动作，只能强压下愤恨。乘杨金山外出，天青和菊豆情不自尽的拥抱在一起，二人方知人间的真情。不久，他们的爱情结晶天白出世了，杨金山不明真相，认为天白是自己的后代而欣喜若狂。
    一天，杨金山突然中风而下身瘫痪，他终于知道了菊豆与天青的私情，想要报复，却力不从心。后来，在和天白玩耍时，不幸掉进染池淹死了，按家族的规矩，天青要搬出染房，他和菊豆只得偷偷到野外幽会。不久村里传出闲言碎语，被长大的天白听见，尽管知道了天青是自己的生父，他还是怀着敌视和仇恨将天青赶出了染房。
    菊豆和天青在地窖里重温旧梦时，因缺少空气而室息，天白把昏迷的生父扔进了染池。绝望的菊豆一把火点着了染房，十多年的恩恩怨怨在烈火中化为灰烬。
 
 《菊豆》电影海报（照片选自网络）
    影片的绝大部分情节都发生“老杨家染坊”。世人大都知道张艺谋的《菊豆》是在黟县南屏村头的叶氏宗祠“叙秩堂”中培育的，却很少人知道，张艺谋最先相中的最佳拍摄地点是西递村的宗祠。
    说到这事，时任西递旅游公司经理的唐茂林仍记忆犹新——
    1989年初夏，村子当中的老屋深巷还焕发丝丝凉意，抚摸着人们的肌肤，虽然并不刺骨，但也让人感到少许的不适应。
    唐茂林家的院子里，来了几位客人，领头的正是张艺谋。他们是过来与他这个村党支部书记兼旅游公司经理协商。因为在事先的考察踩点时，他们已经在村子里相中了一处祠堂，准备进行电影的实景拍摄，过来与他等商量场地租赁以及群众演员聘请等相关问题的。
    要租赁村子当中的祠堂，而且租金不薄，这对于正缺乏旅游开发资金的西递旅游公司来说，无异于雪中送炭。
    正当唐茂林喜形于色之时，突然想起不久前赴徽州区呈坎村参观时印象很深的一件事情：
    在被朱熹赞为“呈坎双贤里，江南第一村”的呈坎村罗东舒祠堂，仪门后面是一个由两庑和享堂合围而成的面积达八丈见方400多平方米的四合院，原是族人聚会场所。大院中间是一条4米宽并略高于两边地面一个台阶的甬道，供祭祀大典时用，平日族人一律由两庑走廊出入。甬道左右两方原各有一株具有400多年树龄、枝繁叶茂、生机盎然、宛如天然大盆景、被誉为“江南第一桂”的大桂花树一株。租赁给《太平天国》剧组拍摄时，因为拍摄需要，左边的桂花树竟然被砍去，虽然给了数千元补偿金，但其损失无可比拟。原本一左一右两棵百年桂花，现今只剩下孤零零的一棵。正像所有的农民对自家资产都格外吝惜一样，如此短视的败家情景让唐茂林一行心痛不已，更何况这还是一个永远也没有弥补可能的遗憾。
    现在张艺谋要来西递租赁祠堂，建造“老杨家染坊”，听介绍为了拍摄需要，日后还要在祠堂当中挖掘一偌大染池，同时搭建云梯高架等，无疑会影响对祠堂原貌的保护，万一有损将如何面对世人及后人。作为西递村子里的决策拍板人，他不能不考虑这当中的政治账。
 
张艺谋（照片选自网络）
    更何况张导说过，这部电影是与日本德间书店合拍，要现场录音，这样无异要对现场及左右景点，甚至街巷进行长时间的封闭管理，拍电影不仅不能吸引来更多的观众，甚至要对游客及旅游造成一定的损失。作为西递旅游公司的总经理，他还不能不算这笔经济账。
    两笔账一算，该如何是好唐茂林心里清清楚楚。然而作为第五代电影人杰出代表的张艺谋此时正大红大紫，唐茂林不好直接拒绝。
    互联网上对张艺谋的介绍是：1984年他拍摄的电影《一个和八个》获1984年中国电影优秀摄影奖。同年他拍摄的影片《黄土地》获得第五届中国电影“金鸡奖”的最佳摄影奖、法国第七届南特三大洲国际电影节最佳摄影奖等。1986年拍摄的影片《大阅兵》获加拿大蒙特利尔国际电影节评委会特别奖。同年又主演了《老井》，获第二届东京国际电影节最佳男演员奖，成为中国第一位A级国际电影节影帝。1987年导演影片《红高粱》，获第八届中国电影金鸡奖最佳故事片奖、第十一届电影百花奖最佳故事片奖、第三十八届西柏林国际电影节最佳故事片金熊奖，标志着中国影片开始真正走向世界。
    对于这些，唐茂林虽然并不完全清楚，但农民的智慧与狡黠告诉他，凡佛必拜，凡来人都不宜得罪。想了想，唐茂林把张艺谋一行直接带到敬爱堂。敬爱堂的值班管理人员告诉他们，祠堂的所有权县政府的，村里只是委托管理。张艺谋深知，与政府打交道，手续繁杂。更何况敬爱堂还属于省级保护文物，能不能得到批准还很难说。
    见到张艺谋没有说话，唐茂林又为犯难的导演出主意说，西递村早在1986年7月就被安徽省人民政府批准为《全省重点文物保护单位》，一砖一瓦都不好动。而距离西递不远的南屏村还有不少祠堂，那儿还没有开发，也不会有多少门槛，应该能够寻找到理想的拍摄场地。
    也许无奈文物管理法的束缚，也许是被唐茂林对文物的一片至诚感情或者说被他的游说所打动，反正最终，张艺谋取消继续在西递谋求拍摄现场的计划。
    一看名导接受了自己的建议，唐茂林又特地让自己的儿子，骑着摩托送张艺谋去南屏选址。
    果然象唐茂林所说，张艺谋也选中满意的外景地序秩堂，并在此培育出优秀的作品：1990年《菊豆》获法国第四十三届戛纳国际电影节首届路易斯·布努力埃尔特别奖，后来又陆续荣获了西班牙第三十五届巴利亚多里德国际电影节大奖——金穗奖、观众评选最佳影片奖，美国芝加哥国际电影节大奖——金雨果奖，美国第六十三届奥斯卡金像奖最佳外语片提名等。
    《菊豆》如期开机，张艺谋也没有忘记西递与唐茂林。在需要现场录音时，得到县乡两级政府和村中的大力支持。县公安局特地派出公安干警协助村里维持现场秩序。这时，唐茂林的儿子唐红武已经招干到交警队工作。只要他应聘来现场工作，张艺谋都会特地祝福手下人员，每天都给小唐比其他人增发十元钱。而当时县里一般公务员的工资仅百余元。
    也许是这位大导演用这种特殊的方式，来表达对西递村那位老唐既忠于值守，爱护文物，又急人所难，诚挚待人的敬佩之情。
    说到西递人珍爱文物，还有一个典型的例子：
    1995年暑期，骄阳火辣辣地砸在身上，像要把人烤熟似的。滚滚热浪袭来，即使在阴地人们也不停地擦着汗水，偶尔吹来的一丝清风，也难减炽热的感觉。烈日烘烤之下，柏油路像要考化似的，软软的。正在此时，西递旅游公司接到报告，村口的西递初中，两辆运货的车子停在那儿，两个石雕花瓶已经被搬上车，正在捆扎。看样子是准备外运。
    西递水口是徽州水口的典型代表，始建于北宋，先后建有凝瑞庵、凤台山、环抱桥、荷花池等建筑，形成了较为完整的水口园林体系。历经九00多年的兴衰，西递水口的建筑遭受了严峻的破坏，仅仅剩下石甁原来是放置西递水口主殿凝瑞堂，每个有成人一般高，雕琢细腻精美，堪称宝贝。多年来曾有数批客商先后多次来与村里商谈购买石瓶，但都被婉言拒绝。这次又怎么突然外运，村子里一点消息也没有获得。
    情况紧急，唐国强一边打电话向县文管所报告，一面带领人们前去理论。
    运货的车子，已经发动，正准备通过学校大门的环抱桥，上大路启程。学校的Z校长和几个老师正向司机告别。
    及时赶到的人们即刻堵住道路。眼看到到嘴的肥肉就要泡汤，面对责问的村民，Z校长狡辩，我们处理的是自己学校的资产……
    还没等他把话说完，村民七嘴八舌的声音掩盖下去了。唐国强上前指着车子上的石瓶说，这对石雕花瓶原来是西递水口的宝贝，你们一没有得到文物部门的批准，二没有咨询西递村里的意见，三没有得到村民的同意，就私自变卖古文物，不是违法犯罪是什么！
    一听“违法犯罪”的词语，Z校长声辩说，学校暑假维修教室缺乏资金，所得的钱完全用于学校，用于教育。
    几名教师看到校长的态度，赶忙上前妄图推开拦路的人们，想护住车子通过。
    看到学校领导和老师不但在事理面前认错，反而继续坚持出卖宝贝，在场的村民有些激动，也纷纷上前论理。路人看到争执，也过来看热闹。聚集的人越来越多，互相不免有些推?。
    探听到事情的原委，大家纷纷议论，指责说，祖宗留下的东西，卖一件少一件，学校不能做败家仔。也有知明理的说，古石瓶又不是学校购买或制作的，是西递村的，应该归还村里，学校这样做太不义了。
    正在胶着时，手快脚快的公司副经理查天福爬了上车箱，挥刀斩断捆扎的绳子，彻底断绝了石甁外运的念头。
    众人一哄而上，将石瓶搬了下来，装上带来的班车，前呼后拥运回村子里。Z校长想拦也没有拦住。
    如今这一对花瓶就摆放在追慕堂前，仿佛在向人们展示西递辉煌的历史，并述说这段不平凡的经历。
    熟悉内情的人都说，要不是唐国强快，这一对石瓶恐怕被卖掉了。可要向唐国强本人问道此事，他则会说，学校又没有吃亏，石瓶6000元的卖价，一分钱不少，村子里还给了学校一笔不菲的维修费用。西递重视教育的传统一定继承并发扬广大。
    如果说，唐茂林保护祠堂，唐国强追回文物，都已经是改革开放发展村办旅游以后的事情，那么十年动乱期间，西递干部群众千方百计不遗余力保护村口牌坊的故事，就更显传奇：
    据“百度”搜索网站对“西递村”的介绍，村口这座标志型的建筑——胡文光石雕牌坊，之所以未被破坏，保存完好，是因为 “文革”时，当有人要把这座牌坊砸掉时，一位军属老大妈挺身而出，不仅责骂要来毁坏牌坊的是胡氏的败家子，而且日夜坚守，全力维护，有时甚至用身体挡住牌坊，不让它遭受丝毫的损失。因为她的儿子在部队任职，三支两军正红火，才没有人敢对这位大妈动手，牌坊因此得到保护。
 
 村口的胡文光牌坊（照片由西递旅游公司供稿）
    有一个流传更广的版本，说的牌坊在动乱期间被一伙造反派私自变卖给江西老表。买主运货的车子都放来了，消息走漏。当时的东源公社负责人刘福寿赶来制止，吼叫谁也不准动，那是教育群众的反面教材，谁动就是破坏文化大革命。同时公社还安排专人，将牌坊上面的石雕塑像用石灰黄泥巴糊上遮盖，写上时髦的标语，才使得牌坊免遭毁坏。
    也许这两个版本的传说在现实中都曾先后发生过，也许故事本身就因为对保护牌坊功绩人员的敬佩而想像了更丰富的细节，但不管怎么说，在十年动乱期间，连徽州百姓家房间里的麻底床两边木头狮子都要锯掉的情况下，西递村口大庭广众眼皮底下的牌坊及其精美石雕狮子居然毫发无损，逃过劫难不能不说是一个奇迹。
    奇迹背后是无数知名和无名百姓为保护文物所作的贡献甚至牺牲。
    在十年动乱，大搞所谓的“破四旧”打砸抢盛行的时候，全国各地有多少名胜文物遭破坏，能够出面阻挡对文物的毁坏，需要多少见识及胆魄啊！
    直到如今仍有人不明白，无论是明清古民居、祠堂保护完好的数量规模，还是美好的环境、悠久的历史及深厚的文化底蕴，老徽州的“一府六县”有不少村子都足可以与西递村相媲美，但西递村自二十世纪八十年代开展旅游以来，日渐红火，不仅荣登中国魅力名镇和世界文化遗产名录，而且被授予首批五A级旅游景区称号等一些列荣誉称号，知名度等早已经不是其它村子可以比拟的，原因何在？
    也许分析起来，各方面因素很多，但他们的市场意识和文物保护观念没有西递村广大干部群众这样敏锐、果敢与积极，应该是不争的事实。
西递旅游发展之路（十五）
    青苔石砖，雕梁画栋，千百年前这些亭台楼阁古民居里曾发生过什么？一座古建筑如同一部历史书，汇集了中国古典美学、建筑学、文学、哲学和风土人情等历史信息，是历史最真实的见证者。随着旅游目的地的多元化和旅游文化心理需求的提高，近年来，以“原汁原味”、“古色古香”为特色取胜的古村落旅游成为了热门时尚的旅游活动形式。
遗产保护大课题 一靠宣传二靠法
    如果说，十年动乱期间和旅游开展初期，人们对祖宗留下的遗产保护全凭个人的认识与感悟的话，那么今天西递人对文化遗产的保护则已经制度化和日常化。
    2007年6月12日的国家旅游局网站曾刊发有这样一则新闻：黟县：“西递村民自发宣传保护文化遗产”。
    “叔叔，你好，我是西递中心小学的学生。6月9日是我国第二个文化遗产日，西递作为世界文化遗产地时刻需要我们的保护，请您在游览西递的时候从身边小事做起，注意保护西递的一草一木、一砖一瓦。”
    这天下午，一群系着红领巾的孩子手捧一沓《保护文化遗产构建和谐社会》的宣传材料，出现在西递村的古巷和老屋中，他们不停地向身边的每位游客和村民发放宣传材料，并耐心向他们解释，恳请大家从身边小事做起保护西递。 
    2007年6月9日是我国第二个文化遗产日，这年的主题为“保护文化遗产，构建和谐社会”。西递当地村民对此积极性都非常高，他们不但用自己的实际行动在保护着西递古村落，同时还自发地走上街头向游客宣传保护西递。从6月7日开始，西递村的老年腰鼓队自发地在西递村口的牌坊前表演，用他们自己的精彩表演诠释西递和谐，提醒游客和村民注意保护西递、保护文化遗产。老年腰鼓队一位胡姓大妈告诉记者：“西递是我们的家，同时也是属于世界人民的文化遗产，保护西递是大家义不容辞的责任，所以我们几个老姐妹就自己走上街头表演腰鼓，希望通过这种方式来提醒大家保护西递文化遗产。”6月9日，西递村文艺协会又在牌楼广场上演了一台集知识性、文艺性和互动性为一体的文艺专场演出，通过文艺汇演和有奖知识竞答向游客和村民宣传遗产保护的相关知识。 
全国政协副主席陈俊生在西递（照片由西递旅游公司供稿）
    西递村自2000年11月30日被列入《世界文化遗产名录》以来，当地政府和村民采取了多种形式来保护西递、保护文化遗产，2002年6月18日西递村民举行了承诺保护世界文化遗产的签名仪式，并向时任联合国秘书长的安南发去了一封电子邮件，承诺将真诚履行《世界遗产公约》，为共创人类的美好未来而共同努力，2006年5月21日，安南夫妇一行特别来到西递，对西递村民为保护世界文化遗产所做出的承诺和努力表示感谢。“可以说，经过这么多年来，西递村民已经认识到了保护西递、保护文化遗产的重要性，并经常自发地向游客宣传保护西递。”
    列入了世界文化遗产，给西递的旅游带来了前所未有的发展，但同时也带来了更重的责任。西递再也不是一个只供当地村民居住的古村落，而是同时属于中国，属于全人类的宝贵遗产了。世界遗产委员会对列入遗产名录的单位和地方提出了严格的保护规定，要求“列入此目录的文化和自然景点均具有特殊的及世界性的价值，因而为了全人类的利益必须加以保护”。中国政府在向世界遗产组织提出申报的同时，也做出了庄严的承诺，一旦申报成功，中国政府将严格按照世界遗产组织的要求，对人类的共同财富进行切实有效的保护。因此世界遗产是一支锋利无比的双刃箭和一节烫手的山芋。
    联合国世界遗产组织对所列入的名录，实行严格的监控，每两年要到所在地进行检查评估，发现保护不利或者开发过度，要进行黄牌警告，列入世界遗产濒危名单，并限期整改，达不到要求的，将从世界遗产名录中删除，取消世界遗产资格。国内就有譬如水洗“三孔”、五当山遇真宫大火、泰山炸山劈峰等恶劣悲剧出现，因旅游过度开发使遗产失去原真性而受到黄牌警告也是不泛先例。如何在发展旅游的同时，保护好遗产，是摆在全县上下包括西递旅游经营者面前的重大课题。
    在一个有着上千人居住生活的村落里，要按照世界遗产的要求进行保护，这本身更增加了难度。时代进步了，经济发展了，人们的生活需求也在不断提高，追求生活质量是现代人的本能。古老的民居阴暗、潮湿，采光性能差，又没有必备的配套功能，如卫生间，淋浴等，这确实给居住者的生活带来许多不便。本着以人为本的理念，在充分尊重和考虑村民生活需求的基础上，旅游公司从门票中提取一定比例，专门补助村民用于生活配套设施的内部改造，严格按照：“外面必须是徽派，里面可以是现代”的原则进行操作，较好的解决了这一问题。
    在古村落保护过程中，遇到的最棘手的问题，还是如前面所说的利益驱动。
    随着西递旅游的快速发展，村民们迫切希望参与到旅游创收上来，利用自家的旧房子资源，作为经营场所，是当时大部分村民的选择。对此，只要管理到位，经营有序，还是有利于旅游产业的综合发展的。即使由于一时的管理疏忽，而导致摊点过多，经营无序，所造成的负面效果也是影响旅游环境，而不至于对村落的保护造成根本性危害。对遗产保护造成最大威胁的，还是少数村民为了达到扩大经营场所的目的，置保护管理要求和善意劝阻于不顾，擅自拆建，改建老房子的行为。这其中又分两种情况，一种是在老房子四周空闲地上，不履行任何手续而建起新房子，它所带来的危害是新建筑与古村落的不协调，而影响了世界遗产的原真性和整体风貌。对此，只要态度坚决，充分利用行政、经济、和法律手段，可以对违章的新建筑进进行强制拆除。而另一种情况就是对古老建筑的肆意侵害，有的在老墙上开窗打洞，或者干脆推倒老墙垒起新门面；更有甚者，拆掉整幢古民居，建起新的经营场所（如前面所说的因拆自家老房子触犯法律而被判刑的当事者）。这样的行为，是对世界遗产造成不可逆转的危害。通常对上述行为可以采取经济处罚，或者责令其拆掉新建筑而恢复原状。其实这样的处理还是显得苍白无力，甚至是与事无补的。老房子拆掉了，其原状是永远也恢复不起来的。要改变和杜绝这种对世界遗产带有毁灭性损坏行为，必须从源头抓起，也就是要建立起健全的保护机制，用机制来约束保护工作。
国务院副总理职业外交家钱其琛在西递（照片由西递旅游公司供稿）
    通过探讨摸索，一系列行之有效的制度和措施开始建立起来。首先是保障机制。要保护好遗产，必须有资金做保障。在积极向上争取保护资金的同时，旅游公司在每年的门票收入中，提出较大比例，专门补助村民用于古民居的维护，如日常性的危房维修、白蚁防治等。二是保护机构。在县镇两级遗产保护机构的指导下，村里又成立了专职的遗产保护组织，由旅游公司承担人员经费和工作费用，专事遗产保护工作。这些人员，除了白天工作上班外，晚上还要值班巡逻，打更报平安。夜里用沉寂多年的打更方式，来提醒人们注意用火安全，保护古村落，颇是新鲜又有实效。三是规章制度。西递、宏村列入世界遗产名录以后，黟县人民政府迅即制定了《黟县西递、宏村世界文化遗产保护管理办法》，并由县人大常委会以政府令的形式颁布实施。县、镇两级政府还印发了《保护世界文化和自然遗产公约》、《皖南古村落保护条例》等宣传手册，广加散发，做到住户村民人手一册，以增加当地居民的自豪感和珍惜、保护意识。在充分征求吸纳全体村民意见的基础上，村里制订了：《西递古村落保护村规民约》、《西递古村落维修管理办法》、《西递古村落消防应急预案》等村规民约，以规范村民的保护行为。四是利益机制，村两委研究并经全体村民同意，将村民对古村落的保护行为和效果，与旅游公司每年给村民的年终分成挂起钩来，平时考核打分，年终奖惩兑现。五是激励机制，村两委和旅游公司每年都拿出一部分资金，对保护古民居做出贡献的先进户主，进行表彰奖励。这些成功做法的实施，使原本困绕人们的遗产保护工作逐步走上了正轨。
    然而，要使遗产保护持之以恒，行之有效，就必须建立起长效的保护机制，使其步入良性循环，也就是唤起全体村民的保护意识，将政府的保护意志，转变为村民的自觉行动。一项大胆而又极富创意的行动在西递酝酿起来。
    胡晖生，土生土长的西递人，西递胡姓的后裔。自幼年起，一直居住西递。其居所“瑞玉庭”现在是西递的著名景点。居所厅堂内悬挂的著名楹联：“快乐每从辛苦得，便宜多自吃亏来”多年来一直被人们赞美、思考和传颂。这幅楹联的另一独特之处还在于它是一幅刻意的“错”字联。联文中辛苦的“辛”字分明多了一横，吃亏的“亏”字又多了一点，这楹联的寓意不仅在于，这是他们的祖先经商创业的技巧，也是他们处世哲学的人生体味。楹联的创作者在一生的商海搏击中感悟颇深，他告戒后代，凡事多付出一份辛苦，就能多收获一份快乐，而多吃一点亏，往往能占得更大的便宜，正所谓“吃小亏占大便宜”。所以他在书写这副楹联时，特地在“辛”字上多加一横，“亏”字上多加一点，后辈们在深思着两个故意的“错”字时，自然会记住这楹联的真正内涵。也许是从小就受这楹联的熏陶，胡晖生一生刻苦勤俭，虽读书不多，但自学成才。他当过兵，做过小学教员，并以自己的努力和进步，在县委办公室和县委党校等任过要职。
    1986年，县委、县政府着手开发黟县旅游业，当时他从县委党校，被调到县旅游资源开发利用领导组担任专职副组长兼旅游办主任，因此他也成了黟县旅游开放的最早实践者之一。两年后，由于身体原因，他退居二线，离岗休息。用他自己的话来说，虽不在其位，不谋其政，但却难也割舍自己和家乡千丝万缕的联系和深厚感情。他以自己的一己之长，收集、回忆西递村的宗族沿革和发展历史，抢救性地保护了一批珍贵的文史资料，并因此成了村中少存的几位“活档案”。他还克服体弱多病，编写西递导游词，义务对导游进行培训，并以自己的亲生经历和见证，引导和鼓励乡亲们脱贫致富，支持西递旅游的发展。也许就是想继续发挥余热的缘故，胡晖生自发的把村里一百多位老人组织起来，成立了西递老年协会，并亲任会长。就是因为担任了这个老年协会的会长，使他的人生有了一次难忘的经历和永远值得炫耀的辉煌。
    老年协会在怡然自乐的同时，考虑更多的是如何力所能及的为西递旅游发展做点贡献。看到部分村民对古村落保护意识淡薄，为了自己的利益，而做出的损坏古民居、古建筑的行为，这些上了年纪的老人，感到异常痛心。因此他们要以自己的行动，配合政府和村里做好西递世界遗产的保护。“善吃祖宗饭，不断子孙粮”，他们以通俗而又深刻的语言，来唤起村民对遗产的保护意识。
    2002年6月17日，西递村179名60周岁以上的老人，向全村1200多名全体村民发出“保护世界文化遗产，共创西递美好明天”的倡议。并定于第二天，全体村民在牌楼广场隆重集会，举行承诺保护世界文化遗产签名仪式。为此，全体村民还向时任联合国秘书长的安南先生致电，表达了承诺的决心。他们承诺：“依法保护文化遗产，共创人类美好未来，誓让青山长在，碧水长流，文明村落，遗产永存”！日理万机的安南先生，抱歉公务繁忙，不能亲自回电，特嘱联合国公共咨询处回复西递村民。安南感谢“西递全体村民对联合国教科文组织把西递列为世界遗产所做出的反应，特别感谢他们明天（6月18日）在牌楼广场举行的签名活动，也感谢他们为保护这一新的世界文化遗产地所做出的承诺”。
西递村党支部书记旅游公司经理唐国强主持签名仪式（照片由西递旅游公司供稿）
    2002年6月18日，西递西递村全体村民聚集在牌楼广场，老年协会会长胡晖生带领大家，手持右拳，宣誓承诺，真城履行“世界遗产公约，保护人类共同的家园”。大家在大型条幅上签名以表示决心，此举引来了广大游客的共同参与。
    一群中国大地上的农民，把自己的一次行动，与世界组织联系起来，并由此产生了与联合国最高行政长官的联系和交往，不能不说是一次创举。公务缠身的安南，虽然没有亲自给西递村民回复，但他心目中由此对西递产生了印象。2006年，即将卸任的安南秘书长来到了西递，他要来看看这人类宝贵的遗产，更要来看看热情而又充满责任感的乡亲们。在幽静的古街小巷里，在美涣绝伦的民居中，安南先生如痴如醉，他与乡亲们亲切交谈，亲身感受到乡亲们保护遗产的承诺，得到了认真的履行。他在惊叹西递如此美妙的同时，更对村民们多年来为保护遗产所做出的努力表示由衷的敬意，挥笔写下了“这是一次伟大的经历，赞赏你们为保护世界文化遗产所做的一切”的由衷赞叹！胡晖生老人代表全体西递村民，将当地艺人采用传统徽州三雕工艺制作的礼品，赠送给安南先生，以作纪念。
    这是一次足以载入史册的活动，也是世界遗产保护史上的一次“神来之笔”。从表面上看，它是由村老年协会发起，西递全体村民参与的行动，实际上它是党委和政府主导遗产保护的具体行为，是县政府和镇政府独具匠心的工作艺术。通过这次庄严而又隆重的承诺签名活动，使全体村民更加热爱自己的家园，也备加珍惜人类的遗产。大家以自己的自觉行动，呵护着村落的一砖一瓦，一草一木；保护着村落的一街一巷，一墙一屋。西递人以自己的责任和智慧，创造了一个“政府主导、村民参与、几级联动、有利保护、合理开发、永续利用”的世界遗产保护与利用新摸式。
    也许，正是这次活动，才促使日后安南秘书长的西递之行。
    至于说到西递荣登世界文化遗产名录，也有不少的故事值得记忆与回味——
西递旅游发展之路（十六）
    2000年年底，第29届世界遗产组织大会在法国首都巴黎召开，11月30日，大会一致通过，将中国政府提请申报的皖南古村落西递、宏村和四川的青城山、都江堰；河南的龙门石窟；湖北、河北的明清皇帝陵寝一同正式列入世界文化遗产名录。西递、宏村申报世界遗产一举成功，全县上下的胆识、努力和由此结出的硕果，必将载入黟县的发展史册。安徽省除黄山风景区外又多了一处世界遗产，而黄山市也因此成了国内惟一拥有两处世界遗产的地级市。世界遗产组织给了西递、宏村极高的评价，称这里是：人类古老文明的见证，传统特色建筑的典型代表，人与自然结合的光辉典范。
大河直躬定乾坤 西递名列遗产册
    在澳洲的东北部，有一个迷人的城市凯恩斯。凯恩斯背倚壮丽高山，茂密雨林遍及四周，并伸延至海边一带。由棕榈树环绕的凯恩斯，有设计精致的商店与餐馆，现代化的都市风格，正与全球闻名的大堡礁等自然奇景相映成趣，被誉为旅游度假的天堂。
    2000年11月30日，在这里举行的联合国教科文组织第24届世界遗产委员会会议上，黄山西南麓的西递村与相隔十数公里的宏村一道，作为中国皖南古村落的杰出代表和光辉典范被正式列入世界文化遗产名录。这也是世界首次将民居列为世界文化遗产。从此，具有千余年历史的西递、宏村如同养于深闺中的少女，终于撩开了层层面纱，以秀丽的容貌，最美妙的舞姿，最娴雅的内涵，展现在世人面前。
    人们惊叹了，人们震撼了。随着越来越多的人把目光投向这里，随着越来越多的人扑向她的怀抱，众多赞美之辞也纷纷而至。什么“中国画里的乡村”、“奇特的牛形村落”、“东方古代建筑艺术宝库”等。
    惊叹和震撼之余，也许有人疑问，大江南北的古村落数不胜数，不说“中国最美的乡村”婺源，也不说伟人和领袖的祖籍地绩溪县和泾县，就是在古徽州新黄山境内的三区四县，特别是徽州府所在地歙县，已纳入黄山市“百村千幢”保护工程的古村落就历数珍珠。但为什么就西递、宏村能够被联合国教科文组织相中，成为世界文化遗产。
世界遗产标志与证书（照片由西递旅游公司供稿）
    这应该从黟县县委、县政府与战略眼光与气魄中寻找答案，也应该从西递和宏村两处公司的经营理念和开拓市场超前意识中找到答案。
    1996年6月的一天，原国家建设部副部长、中科院院士、工程院院士、国家历史文化名城保护专家委员会主任委员周干峙到黟县西递、宏村考察。穿行在保存得十分完好的徽派古村落、古建筑间，他大为惊叹，当即指出：“一个村落古民居占到60%就很不简单了，而西递村80%是古民居，新房比重不大，古民居保护得很好，村民保护自己的古民居已成自觉行动，保护工作走上了正轨。我看申报世界文化遗产完全够条件。”
    话虽这样说，但包括他在内当时普遍的看法是，谈申报第一是歙县牌坊群，第二是屯溪老街，第三才是黟县的西递宏村。周干峙也并没有明确的确定哪个地方可以申遗。
    前安徽省建设厅副厅长吴晓勤，是具体负责我省遗产的申报工作，曾经回忆说，当时他们先找到歙县，也许是对申报性质不了解，也许因为对价值认识的偏差，或对申报过程烦琐的误解，认为申遗没有什么好处。因此他的建议没有得到应该有的积极的回应。无奈之下吴晓勤联系了黟县有关方面。黟县县委书记钱小康、县长杨震很重视，答应积极研究。于是省建设厅通过正规渠道征求黟县政府的意见。黟县人民政府派出分管副县长余国辉到合肥参加当年的申遗征求会。
    会议上，专家学者不仅详细分析了西递、宏村的世界价值，而且指出申遗是为更加长远、有效地保护好西递、宏村提供了新的思路。因为，所有的世界遗产都因其具有的真实性和惟一性而受到联合国教科文组织所有成员国的保护，以免受自然灾害和人为破坏，并可获得“世界遗产基金会”的经济援助。
    许多地方的实践也证明，申报世界文化遗产，实际上也为人们提供了一个重新认识、全面审视西递、宏村价值的机会。
    对于祖先传下来的古建筑、古祠堂、古牌坊，长期生活在此的村民或许早已见惯不惊，但在中坤集团决策者们看来，却处处体现了科学与诗意的完美结合、建筑与环境的珠联璧合。西递、宏村是中国封建社会后期文化的典型代表--徽州文化的载体。两村自古尊儒术、重教化，文风昌盛，集中体现了明清时期达到鼎盛的徽州文化现象，如程朱理学的封建伦理文化、聚族而居的宗法文化、村落建设中的风水文化、贾而好儒的徽商文化，保留大量中古音的方言土语以及民俗、服饰、饮食等方面所特有的文化现象。同时，展示了徽商兴盛与徽州文化的关系。西递、宏村保存了完整、真实的历史遗存，它们所体现的村落规划、建筑学、景观设计是人居环境建设的杰出范例。
    两村是正在逐渐消失的古村落的尚存者，它们为这种地域文明提供了一种特殊的见证。两村在建筑学、技术工艺、景观方面的成就是巨大的，是中国唐宋以来住宅和人居环境建设方面的最高水平代表之一。两村作为人类传统居住地的杰出范例，代表的是一种在不可逆转的冲击下易受到损害的一种文化，这种文化在中华民族文化中占有重要地位，曾经在14-19世纪对中国儒家文化、商业文化的发展作出过较大贡献。
    如此评价，进一步奠定了黟县上下申报世界文化遗产的信心。
    县委、县政府及几大班子之所以很快就形成共识，是与中坤京黟集团的大力宣传促进，以及集团人脉上的优势，特别是资金方面的支持分不开的。
    当时黟县的财政确实困难，时任县长杨震回忆道，当时县财政一般批拨的经费仅仅几千元，如果需要一、两万已经是开大口了。县里能够挤出来的申报经费只有十多万。
    与西递宏村竞争争报的江浙的周庄、同里，规划经费，财政一次性就给了100万。
    西递宏村申报一项很重要的工作是村子里面新建住房的拆迁改造，寥寥十几万，几乎就是杯水车薪。关键时刻，中坤京黟集团也力排众难，放缓北京的工程进度，从集团抽出30多万元资金，全力用于景区的环境整治，毫不犹豫带头将村口投资几十万元修建的票房及旅游公厕拆除，为整个景区的整治起到了一个很好的带头做用。同时与县委政府一起，从节约经费出发，提出了一个戴帽、穿衣、架眼镜的方案。所谓戴帽就是在新建房屋的平顶上加上马头墙，所谓穿衣就是把新墙作旧，所谓架眼镜就是把村子当中铝合金窗子等用花格窗挡住。在各方面的努力下，这个方案最终得到安徽省建设厅的首肯。这个创举大大节省了西递宏村的申遗成本，而且被后来的“百村千幢”工程广泛借鉴运用。
    申报过程也并非一帆风顺。
    首先是竞争非常激烈，有材料说明，当时全国就有129个地方申报。二是压力很大，周干峙同时也主张周庄同里申报，他是原国家建设部领导，又是历史文化名城保护委员会主任委员，说话有权威。
    关键时刻，全国历史文化名城保护工作会议在歙县召开，参加会议的全体代表，一批全国著名的建筑和文物保护专家罗哲文、郑孝燮、中国城市规划设计院总工程师王景慧、清华大学建筑学院朱自煊、单德启等一批国内知名专家，以及建设部规划司的处长傅爽、国家文物局一处的郭旃，安徽省建设厅吴晓勤、李虹等,被邀请到西递、宏村考察。专家学者们被西递、宏村保存的如此完整的古村落和深厚的文化底蕴所折服.郭旃是我们国家文化遗产专家，多次参加国外文化遗产的评审工作。他说，看了西递宏村后收获很大，周庄、同里的品位和西递宏村是不可比的，他认为申遗应该报西递宏村而不是周庄、同里。建设部规划处的傅爽等都很赞同郭旃的意见。其他专家也纷纷表示全力支持西递、宏村申报世界文化遗产。申报工作也由此带来了转机。经过全县上下的不懈能力，国家建设部、文物局终于通过了对西递、宏村的初评，同意列入世界遗产预备清单，将与国内其它三处单位一起，由中国政府正式向世界遗产组织提出申报。
    我国自1985年成为《保护世界文化和自然遗产公约》缔约国后，至1999年已有23个项目被列入世界遗产名录。根据规定，缔约国每年可提交4个申报项目。但申报的项目未获通过，今后就不再重新审议。
    按照申报要求，西递整个村落范围内，所有与古村落建筑风格不相适应的新建筑必须拆除或整改；架设无序的三线，即照明线、电话线、有线电视线必须地埋；建筑物外表的搭建物如太阳能、遮阳棚、空调室外机要拆除或做隐蔽处理；村中的道路、河道也要进行彻底的修复和疏通。在规定的时限内，要完成上述硬性工作，用时间紧、任务重、困难多来衡量恐怕都已经不够了。光是资金、人力的不足尚且不说，特别是村民的支持配合程度，则是环境整治能否成功的关键所在。
    为取得村民对环境整治工作的理解与配合，在县镇两级的支持下，村干部和旅游公司管理者开展了耐心细致的群众思想政治工作，他们明确分工，责任到人，包干到组，包干到户。他们虽然不能站得很高，向村民们讲深讲透申报世界遗产的意义，但是他们起码能用通俗的语言，典型的事例,向村民讲清楚，如果申报遗产成功，这里的老房子将变得更加珍贵，西递的知名度就会提高，旅游就会有更大的发展，大家的收入也会提高。正是凭着这种朴素的感情和诚恳的工作态度，他们做通了村民的思想工作。村民们自觉服从整治要求，支持配合全村的环境整治工作。经过半年多的辛苦努力，环境整治工作取得了预期的效果。一个完整的，原汁原味的明清时代古村落又重新展现在人们面前。下一步，就是迎接联合国世界遗产组织官员的考察验收了。
    龙年新春沉浸在一片喜庆气氛中的西递村迎来了一位联合国教科文组织专家。他将根据此行考察结果写出评估报告，报遗产委员会主席团会议。陪同大河直躬博士考察的有中国规划院、中国建设部规划司、外事司、中国文物局文物处、以及安徽省建设厅、安徽省文物局等省市专家学者。
大河直躬博士在西递题词（照片由西递旅游公司供稿）
    大河直躬博士是日本千业大学教授，国际古迹遗址理事会专家和著名的建筑学专家。他代表联合国教科文组织，对西递、宏村申报世界文化遗产进行考察验收。大河直躬先生博学多才，治学严谨，精通中国文化，他一生到过世界许多著名山川和文物胜地，其工作态度是公平公正，一丝不苟。对于他的此行考察，可不向国内一些考察验收中有潜规则，可以采取公关手段。申报工作能否成功，全靠西递、宏村的建筑品味和文化价值，全凭实力说话。
    朴素而又热情的西递人，以当地最隆重的风俗礼节，迎接大河直躬先生的到来 。他们在村口的牌楼广场上，舞起了龙狮，敲起了锣鼓，放起了鞭炮，虽是稍有名气的西递，却还重来没有这样热闹过。 在民居中，大河直躬先生吃着主人用“锡格”盛着的当地土糕点和茶叶蛋，绕有兴致的听着翻译的讲解。“锡格”是当地一种古老的锡金属特制的食品容器，随着旅游的发展和收藏者的涌入，这些东西在当地已不多见。用这少有的古董盛着食品来招待客人，既体现了当地的风俗文化，又显示了主人的好客热情。大河直躬专心致致听着工作人员的讲解介绍，不时对村中的建筑、雕刻、楹联和匾额进行拍照摄象，以获得详细的资料。他绕着整个村庄反复观看品味，并登上村后的小山，俯视村落全貌。也许是只身一人，肩负着世界遗产组织的委托，这位古稀的老人学者，觉得自己此行的分量格外的重，一天的考察过程中，他始终表情严肃，不善言辞，这也使得陪同的随行人员精神紧张，压力不小。
    第二天，大河直躬接着考察宏村。专家一行到达宏村时，天下起了蒙蒙细雨，但年过七旬的大河博士的工作热情不减。他详细了解该村水系构成，考察南湖书院，观看《吹箫引凤》民俗表演，走访慎余庭、集雅堂、承志堂等古民宅。欣然接受邀请，与户主一家裹粽子品粽子贺新春。两天的考察，西递、宏村以特有的村落布局，完整的风貌保护，精湛的建筑风格，厚重的徽州文化，彻底征服了这位饱见世面的学者老人。他一改此前的严肃神态，不无动情的对随行者说，他的家乡日本，也有列入世界文化遗产的古村庄，但它们的建筑风格和艺术品位，远远比不上西递和宏村。西递、宏村的艺术魅力深深震撼了老人，使他表现出了特有的直爽，情不自禁他特意提笔，用中文写下了：“西递四边绿、宏村日月明”；“清山绿水本无价、白墙黑瓦别有情”的赞美诗句。
    考察即将结束，老人在宏村南湖边，漫步连续走了两圈，久久不愿离去，饱含深情地流下了激动而又难舍的泪水。大河直躬回去以后，要将此次考察的情况，写成详细的考察报告，提交世界遗产组织在次年的会员大会上表决审定。虽然还要进行一段时间的耐心等待，但是人们从大河直躬先生的表情和言行，已经看到了希望。申报工作可以说是前途光明，成功在即。
    2000年6月，联合国教科文组织在法国巴黎召开了主席团会议，大河直躬提交的关于西递、宏村皖南古村落的考察报告上满是赞扬之词，征服了在场的所有专家，仅讨论了5分钟就全体通过了西递、宏村皖南古村落的申请世界文化遗产报告。
西递夜景（照片由地方志办公室供稿）
    国家建设部和文物局在北京人民大会堂举行了世界遗产授牌仪式，为了分享这成功的喜悦，县里组织了规模较大的参加队伍，平时很少有机会出门的村干部，有的是第一次来到首都。走进庄严肃穆的人民大会堂，大家感到无比的荣耀和肩上的分量。紧接着，2000年12月26日，县里又在西递举行了隆重的揭牌仪式，时任全国政协副主席陈锦华和安徽省委书记王太华共同为西递、宏村申报世界文化遗产成功揭牌。
    荣登世界遗产名录，意味着要按国际的标准来加强对西递、宏村的保护与管理。因为，它们不仅仅属于黄山市，更属于中国，属于全世界。联合国教科文组织的评价高屋建瓴：“中国皖南古村落西递、宏村，是人类古老文化的见证，是传统特色建筑的典型作品，是人与自然结合的光辉典范。”“这两个村庄的建筑与街道布局上体现了中国相当长的一段历史时期中社会、经济的发展情况。它们的街道布局、建筑与装饰、整体房屋及上下水系系统都是独一无二的。”
    成功申报世界文化遗产，宏村的旅游业开始步入高速蓬勃发展的快车道：
    列入世界遗产的第二年，西递、宏村就接待了国内省级以上新闻媒体上千人的采访报道，各级领导的视察也不断增多，名人学者也纷纷来这里采风体验。世界遗产的耀眼光环，使西递声名鹊起，知名度大增，旅游呈现了前所未有的发展态势。这一年，西递共接待游客27万人次，比上一年增加了47%，门票收入达到850万元，比上一年增加了61%。品牌效应已经凸显出来。但是有一点，西递人还是看的清楚的，那就是虽然他们优于同期申报的国内另两处著名景点而列入了世界遗产名录，并不是自己的工作做的比人家好，而是祖先留下的财富宝贵。实际上人家的旅游开发远远走在了自己的前面，应该虚心向老大哥学习，因此西递镇和对方跨省结成了友好乡镇，两地不断加强友好交往。
西递旅游发展之路（十七）
    步入瑞玉庭的安南也许没有想到，百余年来，从这门槛经过的不仅有一带一代的家人和一个个会商巨贾，还有无数名人和领导人，如江泽民、朱镕基……
华西有意来联谊 无奈搭配难成亲
    乙亥年春节刚过，空气中似乎还弥漫着浓浓爆竹的火药味，大红的春联也似乎还依恋着浓烈的节日氛围。
    这一天，西递村来了一位特殊的客人：江苏省华西村党委书记吴仁宝。
    这一年（1996年），华西村的工业经济总量超20亿元，销售收入18．9亿元．利润2．2亿元．全村居民住房别墅化，30%的村民家庭拥有轿车，户户存款都超过6位数。作为华西村的领头人吴仁宝，并没有陶醉在这些令人兴奋与骄傲的数字当中，他的眼光更多的投向了中西部，敏捷的思维也许正在谋划一局更宏伟、更壮丽的规划：一花独放不是春，万花争艳春满园。如何让更多的人自愿聚集到劳动致富的大军里来，创造更多的譬如华西村一般的富裕村落。
    这不，刚过完新春佳节，他就带了精心组织的考察团，赴内地考察，精选联谊对象来了。
    皖南黄山脚下的西递村：进入了吴仁宝的候选名册。
    这时的西递，旅游日渐红火，每天来旅游考察的行人比肩接踵。然吴仁宝看中的也许不仅仅是旅游入境人数与旅游收入，透过这些枯燥的数字，闪烁的是西递村民办旅游的活力与百姓的积极性，以及从中体现的村子当中的带头人非同一般的谋略与胆识。
    此行，纯属私下的考察，没有与省市县政府联系，前呼后拥的陪同，吴仁宝并不喜欢，嫌其碍事。甚至同行中也没有多少人真正了解吴仁宝的目的。
俯瞰华西村别墅成群（照片选自网络）
    一行人刚进村不久，就有信息汇报到旅游服务公司经理唐茂林的耳朵，因为吴仁宝那张几乎人人都熟悉的善良、仁慈的脸，就是最好的介绍信。
    唐茂林即刻放下手头的事情，辞别所有的工作关系，亲自跑到旅游点，陪同吴仁宝一行。并不仅仅因为吴仁宝是个举世皆知的大名人，作为西递旅游的创办人和组织者，十几年来，从中央首长，到各条战线的专家爱学者、文化名人，乃至于印度共产党总书记，唐茂林见了不少。
    也许是心有灵犀，英雄所见略同：旅游开展起来步入正轨以后，如何谋划西递发展的新未来，一直是他这个带头人心里一直考虑和盘算的。为此唐茂林曾失眠过，也曾苦恼过。现在，吴仁宝一行的到来，唐茂林似乎感到自己一直曾朝思暮想的盘算，展现了曙光，看到了希望。
    唐茂林和吴仁宝，这两个“村官”，一边看一边谈，一边谈一边看，在西递村中转了半天。直到吃午饭的时间到了，吴仁宝似乎还没有看够，几次说不急不急，再看看再看看。唐茂林从村子的历史，胡氏的来历，讲到农民办旅游的困难与收获，困难与探索，话头一个接一个，似乎没有说够，也没有说透。兴奋处俩人你拍着我的肩，我握住你的手，都有相见恨晚的感觉。唐茂林多年以后还以为，当时两人就像是多年未见面的老朋友，很多问题都想搞个明白，很多感受似乎相同。中午唐茂林陪着吴仁宝在村子当中的老荣家饭店吃了餐便饭。最后他去算账的时候，吴仁宝手下的早已经结账，同时还给他留下一条江苏产的名烟。
    未能尽到地主之谊，唐茂林很感歉意。吴仁宝大手一摆，反复强调一家人不说两家话，只要我们今后互相学习，加强协作，带领村民多向致富的道路迅跑，我们就没有辜负历史的期望。
吴仁宝家族（照片选自网络）
    临别时，吴仁宝紧紧握着唐茂林的手，叮嘱他一定要把西递村委带去，欢迎前去华西村考察，希望华西村和西递村能够结为友好乡村。
    吴仁宝的话，很长时间依然在唐茂林的耳朵回想。那一阵村民们发现，他们的老书记似乎年轻了许多，走起路来也似乎分外有力。
    按照中国人礼尚往来的传统，总要准备一些礼物。吴仁宝像似看穿朴实西递人心眼似的，临别时特别嘱咐唐茂林，欢迎他带西递村委一班人前往华西村，什么都不要带，带上一些当地的茶叶即可。
    吴仁宝可真的把唐茂林当成亲兄弟，唐茂林更明白，吴仁宝如此看中自己，自己也绝不应该辜负人们的期望。唐茂林与一班人做着认真的准备，他托人买来了八十斤上等的毛峰，遗憾的是那时人们还不注重包装，总不能用塑料袋装了茶叶去送人吧。于是他特意让人打来了两个洋铁箱，把茶叶分得好好的，一袋一袋装好。
    村子里的工作也做了安排，万事俱备，可以启程了。
    那时候，小轿车还没有进入农户，西递旅游公司及西递村子里也还没有轿车，看来得向镇里的旅游景区管委会请求帮助。
    可当唐茂林他们去借车子的时候，才感到应该把事情的来龙去脉详细报告才对，至少也应该得到管委会的认可或默许。
    问题是，这事关西递发展大计，管委会暨西递镇党委、政府应该认真研究，还应该派员参与才是。
    唐茂林如实与吴仁宝联系通报。华西村的回话是，西递村来，华西村欢迎；唐茂林来，吴仁宝接待。如果有政府官员过来插一杠，对不起，免谈！
    也许是曾经有过政府干预的教训，也许是避免行政雍长的手续礼节，也许这就是安徽与江苏，特别是与华西人观念与实践上的差距。
    历届的西递镇党委政府都很关心西递旅游，为促进旅游的发展殚精竭虑，做了大量的工作，尤其是在市场经济没有充分发育，商品经济还很不完整的情况下，政府的支持不但很有必要，而且在一定程度上讲，甚至可以说是决定企业发展生存的关键。遗憾的是，华西村的吴仁宝不认同这一点。
    时至今日，唐茂林对原本很有戏的西递华西结队联谊，就这样关上了大门，仍感到极其的无奈与惋惜；为西递村如此不明不白失去了历史赋予的一个极好的发展机会，感到心痛万分。
    不久，从媒体中传来新闻：华西村积极扶持贫困村的经济发展，在“九五”期间帮助周边和中西部贫困地区的8个村的名单已经确定，同时还在宁夏、黑龙江投资兴建两个新华西，走出一条先富帮后进的成功实践的路子。
    就在这一年，吴仁宝荣获了首届紫金杯中国杰出企业家成就奖。
西递旅游发展之路（十八）
    西递以其独具特色的民居建筑和徽文化底蕴吸引了越来越多的中外游客。 
    眼看着旅游越来越成气候，村里有的农户开始破墙打门洞、开窗户设摊位，接二连三地改造搭建，旅游管理和古民居保护一时处于无序状态。 
保护文物靠法规 化解矛盾凭细雨
    2002年新年刚过，西递村民汤桂玉的人家里忙得不可开交，她家正在大兴土木，想要整修自家的老房子。
    元月5日，是她精心挑选的日子，据说这天动土、营造都会大吉大利。可让她没有意料到的是，她以自家住房破损为由，提出了维修的申请。虽然镇村两级和县文物部们通过现场勘察，同意了她的维修申请。
    然而，谁也没有想到，这是一家多年从事餐饮行业的专业户，她是以维修旧房子为由，想借机扩大经营场所。而扩大的途径就是拆去老房子再建新房子。利益的趋使，有时能使人失去理智和利令智昏，一幢保存百年、历经苍桑的古民居，在一片敲打声中，顷刻之间陡然消失。等闻讯的镇村干部和文物部门负责人赶到时，现场已是一片废墟。在西递古村落保护档案中，124幢现存古民居，从此少了一幢，见此情景，那些对自己家园饱含深情的人们不禁流下了痛心的泪水。
    这是一起严重损坏古民居建筑的事件，其行为已经触犯了法律。因为西递古村落已被列入世界文化遗产和全国重点文物保护单位，村中的每一幢建筑，都是保护的对象。按照《文物保护法》要求，列入保护范围的建筑，即使是自己的住房，但其维修或者是拆建，必须受法律的约束。对于损坏文物建筑的现象，《文物保护法》规定，可以进行罚款或者要求其恢复原状，情节严重的可以移司法机关处理。对于这起恶劣的事件，县司法机关迅速介入，当事者很快被司法拘留，然后要移送法院开庭审判。
    当事者的亲属，当时是痛哭流涕找到旅游公司负责人，请求旅游公司念他们是初犯，为他们到相关部门去说情。面对同样也是村民犯了错，但这次旅游公司认为，这个情不能去说。西递古村落历经风风雨雨，能够比较完整的保存下来，实属不易。在它的价值日益显现的今天，如果因为人为的因素而使这一宝贵的文化遗产在他们手中遭到破坏，那么将是上对不起祖宗，下愧对后代。皮之不存，毛将焉附？老房子都拆掉了，旅游资源消失了，哪还有什么旅游可言。在这大是大非面前，他们不为感情所动，积极支持司法机关依法对这户村民进行处罚。
    根据相关法律，法院依法对当事者判处了一年半有期徒刑。这是在西递，也可能是在中国历史上第一起因拆自家房子而被判刑的案例。这件事在当时引起了不小的轰动，不少媒体是争相报道。
    无知愚昧的当事者，你拆掉的不仅仅是自己的房子，你同时也毁掉了人类珍贵的遗产，在酿成大错的同时，也使自己遭到了牢役之苦。真是不值得啊！通过对这一事件的处理，显示了政府对保护遗产的强硬态度，起到了教育村民保护古村落的积极作用。尽管在保护遗产和旅游资源的问题上，旅游公司是态度鲜明，毫不手软，但是他们对于犯了错的当事者还是给予必要的人文关怀，主动为当事者亲属解决了生产生活上的具体困难。
    没想到自家房子的墙推倒导致判刑，这事却如当头一棒重重地砸在她的脑门上，不仅打破了她的平静日子，也让村里的人震惊不小。 
    “擅自整修祖产也犯法”，这件事在西递引起了震动，等于给村民们上了一堂保护文物的法制教育课。
    于是，村民们自觉参与制定了《西递镇保护与发展规划》和《西递新区总体规划》等一系列规划和建设方案。通过规划的实施，以争取列入“世界文化遗产”和建设世界级的旅游胜地，探索一条“合理开发，永续利用”的旅游经济发展之路。
 
 印度共产党总书记 英德拉吉特。吉普塔（照片由西递旅游公司供稿）
西递旅游发展之路（十九）
    旅游开发、房地产建设、经济利益的驱使，蚕食的力量使西递村这座因古风浓郁而为世人瞩目的“桃花源里人家”逐渐地“旧貌变新颜”了。
青山绿水今尤在在 田园风光何处寻
    西递村四面环山，前边溪、后边溪和金溪从村北、村东流经村落在村南会源桥汇聚。村落以一条纵向的街道和两条沿溪的道路为主要骨架，构成东向为主、向南北延伸的村落街巷系统。所有街巷均以黟县青石铺地，古建筑为木结构、砖墙维护，木雕、石雕、砖雕丰富多彩，巷道、溪流、建筑布局和谐相宜，村落空间变化韵味有致，建筑色调朴素淡雅，体现了皖南古村落人居环境营造方面的杰出成就，具有很高的历史、艺术和科学价值。
西递田园风光（照片由西递旅游公司供稿）
    村子周围山清水秀，风光秀美。有著名的西递八景：西溪乔木、梧桥夜月、乌岭樵唱、藜馆书声、霭峰插云、天马涌泉、槐阴夹道和前山积雪等。呈现一派田园美丽风光。清朝重臣曹文植在《咏西递》诗中赞叹道：“青山云外深，白屋烟中出；双溪左右环，群木高下密。曲径如弯弓，连墙若比栉；自入桃源来，墟落此第一。”
    2003年开始，西递镇(西递村曾西递镇政府所在地)陆续大量征用村庄周围老百姓的土地；到2005年，西递村80%的土地都被镇政府征用或租用。接连推出几件建设社会主义新农村的大手笔——
    西递后边溪与民居毗连的400多亩水田被征用为生态园用地；
    后边溪一些几百年前留下的明清时期的残墙被拆除或被重新粉刷；
    一些老屋因为“改徽”等要求，由原来的两层增高到三层，并砌上了马头墙；
    村民们生活用的菜园地里的竹篱笆被要求拆除，建筑起上了波浪形的女墙，或者将菜园地植上只有在城市公园才能看到的五颜六色的苗木。
    后边溪，完完整整地变成了一幅城市公园景象，以至次年春节回乡的西递人，几乎无法找到当年老村庄的角度，找不到回家的道路；
    因为“三线”地埋，村中的一些明清时期的老石板道，悄悄地换上了切割整齐的新石板；
    村庄跑马楼前原先的水田也被改造成为1300多平米的停车场；在离村口不足千米的地方，两座准四星级的现代化宾馆桃源人家度假酒店和香溪谷旅游度假村拔地而起……
    西递村天人合一的田园风光，就这样被“现代化”的公园、酒店、宾馆等包围了。“蛙声一片”即将被“古木花卉”和“群楼一片”所替代。村前村后园林景观确实不错，可太像公园了，跟古村风貌有点不搭。不少村民失却了赖以生存的土地，转而营商。西递，这座在田野中漂浮了数百年的大船，被搁浅在一个不知名的现代化的风光名胜当中——终于发生了翻天覆地的变化！
    如今，进入西递村口，远远望去，满眼充斥的是现代化建筑和现代城市公园，西递村几乎变成了现代化的村庄。多少年以后，西递还有没有田园风光，还能不能亲近山水，西递人还能不能记得住乡愁，也可能成为大问题。
    城镇化是人类走向现代文明的重要标志，也是中国现代化进程中的重要载体和推进器。未来中国将从以农耕文化为主导的乡村文明，走向工业化为主导的城市文明。而文化是一个城镇是否拥有特色的灵魂，城镇化发展需要文化的支持。然而现代工业文明追求标准化，这就容易导致城乡建设的千篇一律，千城一面万村雷同，面对政策强力推进的所谓的美好乡村建设的大潮，作为世界文化遗产地的西递，如何保留一些让人印象深刻的有特色的东西，西递旅游公司的决策者和村民一样，显得多少有些无奈。
    随着游客的增加，商业也在这个古老村落兴盛发展。1986年村民自办旅游时，仅一户农民经营饭店，到了2010年，全村有186户农民进入经商行列，连村中最著名的民居建筑和景点里面都摆进了琳琅满目的旅游商品。现在游客进入西递村，一群群的老人都会端着铁锅和盘子，兜着玉米、甜饼、黄瓜、山芋等跟在游客后面叫卖。傍晚时分，一些村民就在村头村口候着，只要旅游车辆一停，他们就会一哄而上，强行拉客。商业化大潮，使得昔日那个令人神往的古风古韵浓郁芬芳的徽州小村，今天已经完全变了味道！
 
 西递春景（照片由西递旅游公司供稿）
    在离村庄一公里外的水口处，人们可看见了动用上千万资金修建的铜顶的水口建筑。而在离水口外200米处，竖立起了七八块硕大的“1047商业街效果图”的广告牌，这里将打造成一个商贸区，以后要进西递必须穿过这条新建的商业街。从路旁的广告牌来看，这似乎是一个新的城市规划。
    文化是一个地方的灵魂，只有文化的浸润，才能彰显其特色与气质。人是一种文化的存在，所以我们必须切实推进有文化记忆的城镇化，即将文化元素、文化脉络融入城镇建设与规划之中。城市乡村也都和人一样，也是有记忆的，也有其完整的生命历史。“乡村记忆”指的是一个村落形成、变迁和发展中具有人文价值的历史记录。作家冯骥才曾指出：“任何地方的文化都是一个地域人们审美积累的结果，是历史不断积累形成的，而不是某些人就能决定的。”沿着片片记忆，人们才能返回岁月沉积的深处。一代又一代人的创造与付出，让一个村落像人一样，经历着从胚胎、童年、青年到成熟的成长过程，并通过地名、老街、老建筑等形式定格下来，展示着它宽广而深厚的人文阅历以及独有的个性和身份。从这个角度讲，西递的历史与文化，西递的世界文化遗产绝不是人为可以打造出来的，因而也就更加珍贵，应该格外珍惜。徽州古村之所以令人神往，是因为其所依存的山水、田园及河流等自然风貌，蕴含了丰富的风水、地理文化。田园里的徽州，才是真实的徽州，一定要保护好徽州古村的原生态环境和农耕文化。
    2007年春，应徽州之友俱乐部的邀请，法国前总统、欧洲制宪会议主席德斯坦先生访问徽州，此前一个月，在接待日程按排上，黄山市有关部门推荐他参观西递-宏村线路，但遭到了徽州之友俱乐部的法国和美国朋友的反对，他们怕老总统第一站到西递会对原滋原味的徽州之行留下不好的印象，最终德斯坦先生访问黄山时取消了西递之行。
    美国哈佛大学博士南希·勃琳1986年曾到过西递村，她曾经著文说自己第一次走进西递时激动不已，那是一座漂浮在田野之上的村庄，古朴而宁静，自然而原始，仿佛是另外一个世界。二十年后南希博士再次来到西递时，所见所闻非常失望和生气，她发现村子周围原本承载民居的农田不见了，几百年融洽的生态环境遭到了彻底的破坏，西递村的农耕文化的基础已经不复存在，原本自然原始的青山绿水农田，已经被到处可见的人工营建的花木景观所代替，她甚至感叹再也不想来西递了。
    作为一个西递当地人，西递的乡土文化和乡愁更是我们割舍不了的情结。人的生活阅历即使一种文化的存在，而文化在特定的时空中展开，特定的文化形态一旦形成，便渐渐积淀成为一种文化记忆，这种文化记忆潜移默化地影响着人的心理和行为，编织起人的文化成长之路，甚至伴随人的一生挥之不去。当今人类生活步入现代化，但是人的文化记忆却不能连根拔起。人的心灵不能简单地被物所填充，更不能全心沉湎于物的世界而无法自拔。这也是古朴西递之所以被人们所重视与羡慕的原因。而乡愁就是我们串联起生命之流、体悟生活真实的最恰当方式。
    假如今后的西递被越来越多现代化的物象所替代，那我们何从去慰籍我们的灵魂深处的乡愁？诗人北岛的著名诗句“我们没有失去记忆，我们去寻找生命的湖”，体现的便是对我们生命的安定之所、生命根基的找寻与眷恋。乡愁所传达的还是一种文化认同、文化归属，对洗涤来说，就是古民居以及它所依附的环境氛围田园风光。
    2006年在北京召开的“两会”期间，40多名政协委员曾针对全国社会主义新农村建设中盲目改建与拆迁的现象上交提案，建议加强新农村建设中文化遗产的保护工作，坚决杜绝一些建设性的破坏。近年每次两会期间，有关方面都会召开代表委员参加的各种乡村文化遗产保护的座谈会，呼吁“美丽的村庄，请你留下来”。国家文物局局长单霁翔在接受光明日报社记者采访时指出，我国村落文化可持续发展正面临巨大挑战，一些地方对新农村建设目标与实质的误读造成了对农村的“大拆大建”。同济大学党委书记周祖翼委员曾向记者强调：“村庄是传承历史、风俗和文化记忆的载体，乡村文化遗产也是中国文化遗产不可缺的重要组成部分。”中国社会科学院社会学所所长李培林的调查显示，我国村落的个数现在是平均每天减少约70个，造成大量历史文化村镇和乡土建筑遗产的消失和损毁。有专家甚至评估，中国古村落数量从2000年到2010年十年之间消失了数十万个，折算后相当于每天消失300个自然村落。
    处于急剧社会转型的中国，该如何守护我们的文化传统并找到归属感？该如何建立人与自然的和谐关系？该如何抚平人们浮躁的心绪进而拉近现代都市生活中人与人之间的心理距离？这些方面，作为世界文化遗产地西递都应该成为人们示范的榜样。
    遗憾的是，被村民戏称“田里种树，广场上堆山”情景，并没有能够得到遏制，反而有愈演愈烈的趋势，按此演变下去，也许过不了多久，我们或许能够看到更加现代化的“西递市”。然而，联合国最初认定的那个属于全人类文化遗产保护视界的古西递又到哪里去了？这个名存实亡的披着现代化外衣的“西递”的魅力又能持续多久呢？
    一个个西递人都为此而担忧……
 
山水西递（照片由西递旅游公司供稿）
西递旅游发展之路（二十）
    刚刚过去的2013年“五一”小长假，安徽黟县西递村迎来一轮旅游高峰，游客日均达到6000人次。但这不过是表面的繁荣。与同为世界文化遗产、徽派建筑代表，早年便转包经营的黟县宏村相比，2011年和2012年，西递村的门票收入只有3382万元和3441万元，仅为前者的一半。
    “与宏村景区差距日益加大，还有旅游人次带来的其他效益更无法相比。”眼看着宏村的旅游收入蒸蒸日上而西递却递增缓慢，所有依赖门票收入的西递人都坐不住了。一轮关乎西递人利益、涉及景区产权和经营权的变革正在发生——
入股徽黄大集团 西递旅游新台阶
    西递旅游公司改制终于在2013年落下帷幕，入股徽黄集团成为全资子公司。
    黟县徽黄旅游发展（集团）有限公司是一家国有全资公司，成立于2012年11月，母公司注册资金5000万元，下辖7个全资子公司，现有员工95名，从事旅游景点开发经营、旅游配套设施建设经营、旅游咨询服务等。母公司黟县徽黄旅游发展有限公司成立于2008年2月，通过几年的发展，目前已拥有打鼓岭、屏山、卢村、桃花源漂流、木坑竹海五个旅游景区和宏村285亩旅游配套设施开发经营以及黟县旅游商品超市等。2013年，是集团公司打基础、夯平台的关键一年，也是聚合力、大突破发展的一年，集团以旅游资源大整合、旅游设施大建设、旅游营销大创新、旅游管理大突破为根本，顺利完成桃花源漂流、木坑竹海、西递三个景区的接管。在此基础上通过多元化营销方式开展系列营销活动。集团总资产3.76亿元，全年综合经营收入1.15亿元。
    西递镇提出，在保证村民现有分红收益不受损的前提下，将西递景区的运营方——村办集体企业西递旅游服务公司——纳入黟县所属国资徽黄旅游集团旗下，成为后者的全资子公司。
    但西递村民并不愿轻易放弃村办旅游公司的主导权与古村景区的经营权。并且，鉴于该旅游公司成立20多年来从未公布过经营明细账目，村民坚持要求改革前必须先清算公司的账目。
    某种程度上，西递村此次体质改革，亦折射出中国古村落旅游开发的现实困境，凸显了经营者试图摆脱自我封闭的传统经营模式，真正迈向市场化的迫切愿望。
 
 全国政协副主席胡绳夫妇在西递（照片由西递旅游公司供稿）
    2013年4月，一份题头为“致广大村民的一封信”、落款为“西递旅游服务公司改革领导小组”的红色宣传单开始在西递村民中传阅。
    信中称，由于西递旅游经营体制、管理体制已不足以应对激烈的市场竞争与旅游经济发展形势的变化，要扭转这种不利和被动局面，只有进行体制机制改革。
    公开信发出一天之后，改革小组即出台了改革方案，称将按照“先改体制后改机制的原则”彻底解决现存问题。改革方案的主体为西递镇党委、政府，客体为西递旅游服务公司。
    改革缘于西递村多年来徘徊不前的旅游收入：2011年和2012年，西递村的门票收入仅有3382万元和3441万元，而同期宏村的门票收入则达6650万元和7756万元。
    10年前，宏村实行的承包经营模式曾引发当地村民的激烈反对，而宏村人羡慕的正是西递村由村办集体企业西递公司来运营景区的方式，那时候无论是游客人数还是旅游收入，宏村远远拉在西递后面，而居民的旅游分红更是让宏村村民羡慕不已。10年后，西递人眼瞧着宏村的旅游门票收入后来居上，而自己景区的运营与管理却始终无法走上正轨，心理落差愈发强烈。
    当然还有一般人所不了解，也许是有人不愿意承认的，那就是宏村的承包经营者：中坤集团所隶属的背后的靠山——中国市长协会所拥有的广泛的人脉和巨大的社会资源，远不是西递旅游服务公司所能够比拟的。2008年北京奥运会期间，国家旅游有关部门曾经向各国运动员及来华嘉宾推荐了十个最佳旅游观光名胜，宏村赫然名列其上，而作为1990年就被列入世界自然与文化遗产的黄山，却遗憾地未能上榜。
国务院副总理黄菊在西递（照片由西递旅游公司供稿）
    “这么多年发展步伐不快，老百姓有怨言。”
    作为西递旅游服务公司总经理的唐国强，更是心中有苦难言。每每被问到此，多只能赧然一笑。自1995年上任以来，唐国强一直履行此职，早年还同时担任西递村党支部书记。风里来雨里去，活没有少干，苦没有少吃，人没有少得罪，有时睡在床上也还在思量怎么去搞促销。
    “当然问题也不是出在公司的管理层，村里七大姑八大姨都来指手画脚，连唐总去一趟北京开会订一张机票都不行，他们会问'你为什么要乘飞机啊，提前一天坐火车去不行啊？’”西递镇党委书记程宏辉，还是了解唐国强及公司一班人的苦衷的，他曾经当唐国强的面对记者举例说过，“他现在一年工资只有3万元，哪个职业经理人来了也不行，没有自主权呐。”
    然而在西递村民看来，缺乏自主权的正是他们。
    “县里的、镇里的、村里的、旅游公司的，只要有点关系进来都不收门票，哪怕外省来的也照免不误，我们都没法监督，账目看不到啊！”村民中有人提出“账目清完之后再谈改革”。
    唐国强坦承账目并没有上墙公开，但是每次开村民代表大会或党员代表大会时都会在会上说清账目。唐国强也多次应记者或上级有关领导的要求，让财务人员将近年来西递村的审计报告拿来供翻阅。报告显示，在2011年应收账款科目内，年初有1384万元，年末仍有810万元。
    “没有销售商品、提供劳务，哪里来的这么多应收账款？”面对记者的疑问，财务人员回答说：“我们有销售商品啊，门票嘛！”
    “可是门票都是现金收入，哪里来的应收账款？”财务人员没有回应，而是直接拿回了报表。唐国强也以“涉及商业机密”为由不愿对此多作解释。
    本报记者后来向出具上述审计报告的安徽华徽会计事务所合伙人朱少伟求证应计入应收账款科目的款项有哪些，其回答称是“公司销售没有收到的货款”。但当记者提出以销售门票为主的西旅公司存在千万应收账款时，其又表示“有时候会计处理不一定完全按照这个来”。
    分红，是西递村民从目前的经营模式中获取收益的唯一方式。以门票收入为主营业务收入，除上缴财税与文物保护基金之外，西递公司与西递村按照1:1的比例分配。而西递村的利润收成中，20%被留作村集体公益事业基金，剩下的80%在村民之间分配。
    从1986年开办旅游业以来，西递村在1996年首次实现现金分红，当年每个农村户口分到100元，此后随着门票收入的增加跟着浮动。现行的分红模式也是基于此演变而来，此后不断加入各种细则，如农业户口与非农户口的区别、有承包田与无承包田的区别、新房与老房的区别等。
    其中对于房屋分配，是以古建筑资源保护费的形式发放，而新老房屋的标准是以1951年黟县人民政府发放的土地证为依据，2000年12月31日之后未经审批所建之新房不享有古建筑资源保护费。2012年老屋分配的古建保护费以55元/平方米计算，新屋只有其一半。
    “人口分配在一定程度上是对村民的休息权、劳动权和居住权的补偿。以古建筑资源保护费形式发放的房屋分配是对村民的房产权、公共景物所有权等的有偿使用。”安徽大学社会学系学者梁德阔与王邦虎曾撰文指出，人口与房屋分红一定程度上是对产权尊重的体现。
    此外，西递村还对升学、村干部退休、六十岁以上老人、有线电视费等提供奖励及补助。年届八旬的村民胡庆林守在建筑面积接近500平方米的祖宅迪庆堂中，向时代周报记者详细介绍了其全家去年获得的分红收入：“60岁以上老人每年可以获得100元补贴，70岁以上则可以拿到120元，全家3口人一年分红收入1万多一点。”
    “20多年账目从未公开过，我们每年就拿一点分红，去年每个人口1600元。”村民胡爱九跳起脚来挥舞着双手说。
    在有的村民看来，按照人口和房屋建筑面积分红，虽并无不妥却也并不能使村民的收入增加多少，“每年增加100元，靠着这点钱怎么生活？”
    事实上，西递村民并非是对现有分红模式发难，而是不满于总收入的低迷，特别是在同为世界文化遗产的宏村门票收入大幅增加之后。
    “2003年西递门票收入是1000万元，宏村只有200万元到300万元；2004年两村门票收入差不多。去年你也知道，西递不到宏村的一半。”唐国强无奈地对记者说，“去年西递的营销费用不到20万，比不过宏村。”
    唐国强解释，村民不允许扩大营销费用，否则利润减少村民分红相应减少。而村民中多数人则认为，不在于是否增加营销费用，而是由谁来掌握营销费用的使用。
    “双方的症结在于互不信任，”村民反映说，“我们要求换管理层，但上面不能以这个为借口把村办集体企业的产权拿走。”
    此次，西递镇提出自上而下行使西递古村落景区旅游经营权，将西递村办集体企业西递公司收归县政府成立的徽黄旅游集团旗下，成为后者的全资子公司。而西递村民则在一遍遍前来征询意见的村镇干部面前不愿吐露一个肯定的答复。
    产权、经营权和决策权，是当前摆在西递村民和试图改变现状的西递镇政府面前的难题。任何一方都想将全部权力收归己方掌握。
    “我们也想参与到经营决策中去，村里有能人他们不让上。”村民代表胡庆林曾告诉时代周报记者，村民曾集体推选候选人竞选村委会主任，目的正在于监督乃至管理西递公司。
    而此次出台的改革方案坚持认为，只要保证村民的分红收益不受损，就能推动西递公司纳入黟县国资徽黄旅游集团。
    新的分红标准建立在2012年分红收入基础之上，以2012年西旅公司分配给村集体和村民的620万元作为保底基数，同时将今后每年门票收入超出2012年门票收入部分按照8%的比例计提给村集体。
    黟县一位主管旅游工作的副县长曾告诉记者，此前曾设想三套改革方案，前两套都是做产权整体变更，将资产评估后的西旅公司整体转让给徽黄旅游集团。招致村民反对后，出台的第三套方案是将固定资产评估作价后交付给徽黄旅游集团有偿使用，“可能会采用租赁的形式。”同时兼任徽黄旅游集团董事长的这位副县长说：“徽黄集团尚无外资，未来也不会引入外资，因为旅游发展还是要靠政府主导。”
    西旅旅游服务公司2011年的年报显示，期末资产总计为5142万元，其中固定资产合计1084万元，无形资产仅为9.2万元。2012年的年报尚未出炉，但变动幅度应不大，徽黄集团无论是选择受让还是租赁都无须付出多大成本。改革方案同时提出，西旅公司现有资金清算后全部转给村里，但须在镇农经站设立专门账户封闭运行，该部分资金主要用于西递村的基础设施建设和投资新项目。
    根据国办2004年18号文，要求“不得违反国家有关规定，将世界文化遗产租赁、承包、转让给个人、社会团体或企事业单位经营”。因而作为世界文化遗产的西递无法再走宏村承包给旅游地产公司中坤集团的路线，剩下只有国有企业、集体企业两条路。2013年6月25日，97%的村民投票支持西递旅游服务公司改制。有人分析说，之所以有如此高的赞成票，与这些年西递宏村旅游发展的日益不平衡，促使西递村民权益和利益保障不满足心理，日趋严重，对旅游公司的不信任感也日益加深有关。
    “西递村大面积更换青石板道”此消息被从事徽州古建筑摄影与保护工作的本地摄影家张建平在其微博上披露以后，引发社会舆论广泛关注，就是一个典型。
    西递村的大街小巷，确有极少数地方以新石板替换破碎的老石板“黟县青”的现象。地方官员表示，下一步会逐步用老石板换回新石板。之所以未在施工时及时铺上老石板，是担心公开收购后村民会开挖、变卖自家的老石板，拆东墙补西墙。
    但这一说法遭到村民驳斥。
    一次正常的工程施工，凸显地方政府与村民之间的互不信任。背后，是双方长久以来因景区经营不善累积的深深矛盾。
    从2012年下半年开始，西递村开始施行“三线下地”工程—将低压电力线、电话线和有线电视电缆线埋入石板道底下，导致村里相当一部分“黟县青”老石板在施工过程中断裂、破碎。“黟县青”是本地产的一种石料，古朴厚重，在西递村兴起之时便被用来铺设村庄内的道路。
    据统计，截至当年11月，西递村共完成内线管道开挖、铺设、回填4500余米，建设窨井80个，而破损的“黟县青”石板却未有确切数字。
    其实早在2006年，安徽省建设厅便曾组织召开西递村、宏村古村落保护规划评审会，并出台《世界遗产地—皖南古村落西递、宏村保护规划》（下称“《保护规划》”）。按照规划要求，“三线”须尽量避开主要景观和游览空间进行地埋改造。
    “我是不同意更换石板的，不过说了也没用，我家门前的老石板我是没有同意更换。”西递村民黄和荪就曾向有关报社记者抱怨政府部门一味从简从便，不能真正保护古建筑。
    据黟县发改委文件显示，包括“三线下地”在内，该县2012年共安排了13个亮点建设，其中西递村和宏村分别投资7.15亿元和7.01亿元，用以打造社区型世遗旅游示范区，其他村落景区则投资数千万元进行包括石板路修复在内的一系列改造。
    此前有消息称西递大面积更换约五成老石板，当地政府则表示更换的不到总量的一成，并称此次改造工程实属一并将上世纪遗留的水泥道路按传统工艺铺设了青石板，为新修道路。
    “老实跟你讲，的确是在一些支巷更换了一批老石板，因为本地产的'黟县青’非常脆，一起来就碎了断裂，就只好换成新石板。”一位知情者这样告诉记者。
    “已对所有的古石板进行编号和影像资料存档，除对个别完全破碎无法继续使用的老石板进行更换外，其他全部按原样在原地进行恢复。”西递官方希望向外界传递“请相信我们”的声音。
    前述《保护规划》曾对西递村和宏村的石板道变化作出明确规定：“古村四条主要街道路面整修项目—正街、横路街、前后边溪以及各条巷道原样恢复保留，整理石板路面”，“传统街巷铺地应采用传统块石铺砌”，“新修道路亦采用'黟县青’块石铺砌”。
    西递村没有按照《保护规划》要求落实，据说是政府打算“三线”定埋完成之后，已经铺设的新石板将被“黟县青”换回。老石板主要是从村民手中收购，但西递公司并不想在施工期间就公开征购。
    “我们现在不能收购'黟县青’石板，这里收购那里村民就会挖掉现有石板道卖给我们，拆东墙补西墙。”知情人说，“到邻村收购也不行，他们（西递村民）晚上拉过去第二天再卖。”在此期间，西递公司会派人逐一对村民家中的老石板进行登记并做记号，等到需要时再从村民手中收购标有记号的老石板。
    受访的西递村民则认为程宏辉的观点根本站不住脚。因为西递曾发生过一起因在民居改造中违规拆迁古建筑墙体而被判刑的事情，“现在哪个村民还敢动文物？更不要说偷拆石板拿去卖钱了！”
    这，无疑是西递官民双方矛盾公开化的表征。
    西递成功改制以后，徽黄旅游集团旗下现有卢村、屏山等景区和配套公司，其设想的概念板块，是将西递吸纳进入后整合黟县全县除宏村之外的所有旅游资源，走类似中坤集团设立的京黟旅游开发公司路线。
全国政协副主席郝建秀在西递（照片由西递旅游公司供稿）
    “会不会考虑像黄山旅游一样，未来争取上市？”对大家的关心，徽黄集团负责人声称，“要上市也是将外围的旅游资源整合上市，比如马上要推出的乡村客栈项目。”
    按照改革方案的规划，徽黄集团欲推出以西递为主其他景区为辅的线路旅游，打包出售门票；在西递古村落外围建设西递新村，迁入村民农家乐，成立乡村客栈公司对村民农家乐统一派单。改革后，徽黄集团负责西递片区大旅游的打造和开发，西递镇村两委仅负责旅游秩序和景区环境的整治。为实现打造“全国最具影响力的现代国际综合旅游示范区”总目标，激活旅游资源品牌、整合文化生态资源、壮大项目产业支撑，纵深推进旅游文化生态融合发展。
    西递的旅游发展任重道远……
西递旅游发展之路（廿一）
    2001年5月20日，时任中共中央总书记、国家主席、中央军委主席的江泽民同志来到西递考察，胡晖生在自己的居所“瑞玉庭”，以老年协会会长的身份，见到江泽民同志，使他有机会向江泽民同志汇报介绍西递的村史和老年协会的工作，以后每每回忆这次经历，老人的激动心情总是溢于言表。
江主席莅临西递 赞古村如雷贯耳
    2001年5月20日一个让西递人永远无法忘记的日子，上午约8时许，几辆小车鱼贯来到村口停下，从车上下来一些人，这当中人们看到了一个既熟悉又陌生的面孔，正在人们疑惑之时人群中不知谁高喊了一句：“那不是我们的江总书记吗！”顿时，人们缓过神来边喊着“总书记好”边涌上前去，总书记边走边亲切地向大家挥手致意，走到“胡文光牌楼”前，驻步仰望。听着导游介绍这座有12.3米高的全用青石砌成的牌楼，建于明代万历年间，距今已有423年历史。看到牌楼上那些象征吉祥如意的麒麟逐禧图等镂空浮雕，工艺精湛，栩栩如生、神采飞扬，赞叹不已。
江泽民总书记莅临西递（照片由西递旅游公司供稿）
    9时26分，总书记一行来到西递村古民居第一家“瑞玉堂”，即胡晖生先生的住宅。这座古民居建于清咸丰三年，距今已148年。老胡见党中央总书记来他家视察，不禁喜出望外，赶紧从里屋后厅迎上前去，和总书记握手，欢迎总书记来寒舍参观指导！陪同总书记来的中共中央政治局候补委员组织部长曾庆红、国家计委主任曾培炎、中共中央办公厅主任王刚、财政部长项怀诚，以及安徽省委书记王太华、省长许仲林等也一齐来到屋里，济济一堂。顿时整栋房子流光溢彩熠熠生辉。这时，总书记问老胡，我们可以坐下来吗？由于紧张，主人老胡都忘了让总书记坐，听到总书记这么一问，老胡急忙说：“请坐！请坐！请总书记上坐！”厅堂上首两边是两把罗汉椅，中间是张八仙桌。总书记落坐在左边的罗汉椅上，曾庆红坐在右边罗汉椅上。然后，总书记一把拉着老胡在他身旁的椅子上坐下。这时，老胡看见省委书记王太华还站在那里，就赶快去招呼他坐。
    总书记望着庭院门罩上的砖雕和屋里到处可见的精细木雕，非常高兴地说：“你们这里是个好地方，我是如雷贯耳，今天能到这里，真是三生有幸啊！”随后，总书记又仔细欣赏了屋柱上挂的楹联，对“快乐每从辛苦得，便宜多自吃亏来”这副楹联很感兴趣。看着总书记随和亲切，老胡的紧张感也逐渐消失了。不等总书记发问，老胡就主动解释说，楹联上的“辛”字下面多了一横，而“多”字上面又少了一点，这并非是书法家的疏忽和笔误，而是以此启迪人们：多一份辛苦，就能获得多一份快乐；吃一点小亏能占大便宜，但吃亏也要吃在点子上，而不能一味吃傻亏。总书记听了介绍，点头说，还真有点哲理性，寓意深刻啊！老胡这时看见总书记一直在看着厅堂内的天井，就主动介绍：这是我们徽州古民居特有的建筑，厅堂内的天井有“四水归堂”之含意，按徽商的心理和愿望就是，水源即财源，自家的肥水不能外流。“这水不能外流？”老胡见总书记面带疑惑，便马上解释说，这天井石板下面有下水沟，落下的雨水顺下水沟渠道流走，不会产生积水。“好啊，流水不腐”。总书记接着说，你们这里环境很好，村周围的树木郁郁葱葱，空气清新，村中道路也很干净。又问老胡：你今年多大啦？没等老胡答话，曾多次来西递视察的省委书记王太华插话说：胡晖生同志今年66。总书记高兴地说：好啊，66大顺！老胡也激动地说，托总书记的福，今年是大吉大利之年，能在寒舍接待总书记，真是三生有幸！接着老胡又向总书记汇报：西递现有60岁以上的老人182人，占全村总人口的17.8%。这一方面说明人民群众生活好了；另一方面也说明了加强环境保护重要。所以长寿的人多了。
    这时，老胡看了一下手表，在不知不觉中，总书记在老胡家已逗留了13分钟。总书记要走了，老胡依依不舍地与总书记话别。
    随后，总书记又参观了“敬爱堂”和“履福堂”两处景点。“敬爱堂”建于明朝万历年间，拥有面积1800平方米，是西递村34座祠堂中目前保存完好的最大一座祠堂。9时50分左右，敬爱堂门口响起一阵阵“总书记好、首长好”的欢呼声和雷鸣般的掌声。随着吹呼声的临近，敬爱的江总书记神采奕奕带着慈祥的笑容，步伐稳健地走进“敬爱堂”，在参观敬爱堂时，总书记对徽州古民居建筑兴趣很高。特别是对高悬于大门上的“孝”字很感兴趣。刚听导游小姐余丹介绍这是朱熹的笔迹时，他马上“哦”了一声，显然对这位南宋大哲学家和教育家很了解。导游介绍说，“孝”字有尊老爱幼等深刻蕴意。细看此字，集字画一体，字中有画，画中有字。上部象一个仰手作揖跪地、敬孝长辈的俊俏后生，而后面则象一个猴子的嘴脸。能敬孝长辈则为争气儿孙，反之就是返祖，退化为猴狲。体现了中华民族的传统美德。总书记听得很认真，特别是听了王太华书记说：“这与以德治国的含义有相通之处”后，总书记微笑并点头表示赞许。总书记思维敏捷，讲话非常风趣。听说后厅是议事厅时，马上形象地说，这是家族开大会的地方，并评价说敬爱堂建筑很高，比中南海有的建筑还要高，堂前挂着一幅画像，导游介绍这是胡氏的遗容，当时是一位“从一品官员”时，他又立即说这个家族的规模非常大。当大家请求他留下墨宝时，江总书记笑了笑，欣然提笔写下“江泽民二OO一年五月二十日于黟县西递村”的题字。“履福堂”建于清康熙年间，距今317年，是著名书画收藏家和鉴赏家、江南六大首富之一胡贯三之孙子胡积堂的祖居，是西递村一座典雅的书香第。“几百年人家无非积善，第一等好事只是读书”、“世事让三分天宽地阔，心田存一点子种孙耕”。这些挂在厅堂里的富有哲理、内涵深厚的楹联，是西递灿烂的古文化宝贵遗产，总书记对此非常赞赏。在履福堂，总书记遇见一些来参观的外国朋友，他不时用英语和他们打招呼，祝他们在西递玩得快乐！
 江泽民在西递题词（照片由西递旅游公司供稿）
    当总书记参观完村里古民居后，来到村边的马路上，这时，山上山下，田边地头，道路两旁都围满了人，人们热情鼓掌欢呼，高喊：“总书记好！”总书记挥手向大家致意大声说：“大家好”人们高呼“总书记辛苦了！”总书记说：“为人民服务！”这时领袖和人民已融为一体，亲密无间。总书记还抱着身边一个小女孩，亲亲她的脸。摄影记者在这一动人的瞬间迅速按下了快门……
    事后，倾听到江总书记对西递村“如雷贯耳”、“三生有幸”崇高评价的传达，每一个西递人，特别是致力于西递旅游开发和文物保护的村两委员及西递旅游服务公司的一班人，感到无限的荣光与欣慰，心血没有白费，汗滴没有白流。肩上的担子更重……
    这些年先后莅临西递考察的党和国家领导人还有：乔石、李瑞环、朱镕基、钱其琛、黄菊等上百位，同时西递成功接待了连战、安南、泰国王储等一大批中外贵宾。西递旅游发展也成了改革开放的实验场和美好农村建设的样本。
    诸多名人游览西递，也为西递村留下很多传奇佳话：
    1993年初夏，刚从广东省委第一书记位置上退下来的任仲夷，携夫人到西递旅游。
    一顶白色的帽子，一根手杖，一副来自开放南大门的形象，非常鲜明。
    陪同的县委书记程迎峰希望任老能留下“桃花源”或“世外桃源”一类的墨宝，以便能够运用于黟县日后旅游的开发。
    进村参观以后来到休息室，任仲夷提笔留下“幸存于乱世”的题词。
    早在七七事变时就已经是中共党员的夫人王玄笑着提醒：“老头子，这样说不妥吧。”意思是说现今已经是开放改革，一派莺歌燕舞的大好形势。
    任仲夷回答：“现在又不打右派。”
    正当大家围拢过来欣赏任老的书法时，旁边两个游客突然激动地喊了起来：
    “任校长！任校长！”
    1914年9月出生于河北威县西小庄（西小庄在1940年前属山东省）的任仲夷，早年在北平读大学期间就加人中国共产党。抗日战争期间，曾任鲁西北抗日游击第三纵队司令部秘书长、泰西八路军六支队军政干校校长、冀南行政公署教育处处长、中共冀南区党委党校总支书记、冀南政治学校校长中共和邢台市委书记兼市长等职。这两个来自于湖南长沙的游客，正是任老当年的学生。
    五十年分别，能够在西递他乡遇故知，也算缘分。师生拥抱时都激动地流出了眼泪。任仲夷尤为感叹“当年的小兵都白发苍苍了”。
    “你叫小兔子！”抗战爆发硝烟中喜结连理，并跟随任仲夷南征北战的夫人王玄，甚至指着其中一位，当即叫出他的小名。
    学生十分惊讶激动，游客也十分感动惊讶。
    学生相拥在师长和师母边留下珍贵合影，黄山南麓的“西递”也将深深印入他们的脑海……
西递旅游发展之路（廿二）
    从旅游对外促销，到品牌的对外营销，这是西递人经营理念的一大进步。他们再也不满足以前的小打小闹，赶集摆地摊式的粗陋方式，而是要将营销的方法、手段和技巧有机地结合起来。按照“政府宣传形象，企业推广产品”的思路，围绕打好“世界遗产、世外桃源”两大品牌，充分运用媒体、文化、商业、网络等多种方式，极力塑造西递旅游形象，叫响西递旅游品牌，推介西递旅游产品，并采取了一系列行之有效的举措：
品牌营销竖形象 西递旅游推产品
    1998年底，44岁的唐国强，从前任唐茂林肩上接过西递村党支部书记、西递旅游服务公司总经理的重担。
    土生土长的西递人唐国强，也是西递旅游的创始者之一。西递旅游创办之初正值而立之年的他，伴随旅游产业的艰辛曲折和快速发展，如今也已过了知天命之年。他当旅游公司总经理上任时，也正是西递旅游二次创业和快速发展的时期。自幼就生长在西递，使他对这里的自然环境，人情世故有着通彻的了解，充满坎坷的生活经历，练就了他丰富的人生阅历和基层工作经验.铸就了他刚毅和遇事不服输的性格。近几年来，在抓好基层组织建设和村里各项事业发展的同时，他将大部分精力，倾注在旅游公司的管理与发展上。在促销会上，在交朋结友过程中，客人只要接过他的名片，都会感到惊呀和好奇，因为他跟国内著名演员唐国强同名同姓，这也使得人们能够对他产生过而难忘的印象，这姓名的巧合，有时也确实能在旅游营销中发挥作用。尤其是他那韵味十足的京腔，更能获得客人的喝彩。有的旅行社老总听了他的演唱后，诙谐调侃地说：就凭你唐总的地道京腔，我们每年都得给你送几千游客来。
    经过一个时期的努力，西递的旅游已经初具规模和效益。拥有了世界遗产的金字招牌，加之县委县政府对旅游产业的重视，不断加大对基础设施的投入，特别是通达条件的改善，给西递利旅游发展带来了良好的外部环境。如何顺势而上，使西递旅游在原来基础上，有更大的发展，这既是企业自身发展的需要，也是全体村民的期望，更是上级党委、政府的要求。村两委和旅游公司一班人通过冷静分析形势，认真找出不足，选准了发展的突破口，将下一阶段的工作重点，放在解决旅游发展的软肋：即品牌的对外营销上。
 
 欧盟五国大使携夫人参观西递
    应该说，从以前的旅游对外促销，到品牌的对外营销，这是西递人经营理念的一大进步。他们再也不满足以前的小打小闹，赶集摆地摊式的粗陋方式，而是要将营销的方法、手段和技巧有机地结合起来。按照“政府宣传形象，企业推广产品”的思路，围绕打好“世界遗产、世外桃源”两大品牌，充分运用媒体、文化、商业、网络等多种方式，极力塑造西递旅游形象，叫响西递旅游品牌，推介西递旅游产品，并采取了一系列行之有效的举措——
    加大资金投入，请专业人士编印高质量宣传折页和书籍画册；制作中英文两种文字的光盘；委托厂家生产宣传西递的旅游工艺品如：牌楼模型、楹联镇纸、镂窗笔筒、雨伞纸扇等，作为对外营销的配套资料。
    积极参加国内大型旅游促销会和交易会，走出国门，参与境外促销活动。在县委县政府组织下，每年在经济发达地区和主要客源地开展巡回促销，广交朋友、广招游客。
    热情盛邀各类媒体到西递采风采访，作全方位的宣传报道。适时在有影响的电视台作专题广告宣传。
    与旅行社和国内大型企业建立长期稳定的合作关系，每年定期上门拜访，以求得固定的客源。
    用旅游界业内的话来说，旅游经济从某种意义上来说，也是朋友经济。在多年的对外宣传促销过程中，旅游公司的管理者们，以特有的淳朴与诚实，在推介产品的同时，不仅结交了广泛的朋友，也丰富了人生的阅历，提高了自身的素质。通过实践和摸索，使西递人在旅游促销的“会吹”上逐渐有了进步，他们善于抓住机遇，通过改变促销方式，创新促销手段，举办一系列的大型活动，来不断提升西递的知名度和美誉度。 
应天齐西递系列版画选（照片选自网络）
    国内著名的版画艺术家应天齐，是最早介入西递艺术创作和宣传的学者之一。他早年创作的西递古民居系列版画，对当时还少被外人所知的西递起到了较好的宣传作用。而随着西递品牌的确立和知名度的不断提高，又给他的版画带来了更好的创作空间，双方是互相促进，相得益彰。2004年，由应天齐创作的西递、宏村古民居版画艺术，应用到国内邮票设计当中，国家邮政局发行了西递、宏村特种邮票，这也是国内首次发行以古民居为题材的邮票。2004年4月21日，在西递举行了隆重的特种邮票发行仪式。旅游公司抓住这一难得的机遇，广泛与国内各大、中城市的集邮协会联系，吸引广大集邮爱好者来西递观光旅游，并适时推出了“邮谜旅游月”活动，使西递与集邮爱好者之间拉进了距离，扩大了西递对外的受众面。
    除此以为，在抓好传统营销方式的同时，旅游公司注意把目光和重点转移到举办节庆和重大活动上来，并以此为平台，来提升西递的知名度。几年来，在西递先后举办了：“第二届中国国际摄影节”、“全县旅游商品设计大赛”、“西递旅游形象大使评选”、“第34届国际环球州际小姐总决赛巡回游”、“西递、宏村特种邮票首发式”等大型活动，以全新的多角度立体化的方式宣传营销自己的产品。
    如果说，上述方式是西递人经营过程的一个进步，那么，下面的几次活动，则更能说明他们在运用现代化的营销手段，来向外界展示自己的形象了。
    2004年，中央电视台在全国开展了“中国最具魅力十大名镇”评选活动，此时各项事业正步入快速发展时期的西递，马上联系同城兄弟宏村镇一起，以极大的热情，参与这次活动。通过公众参与，媒体投票和几上几下的初评复评，西递、宏村终于以厚重的徽州文化积淀，蓬勃发展的经济实力，在众多的竞争对象中，脱颖而出，一举榜上有名。这正如一句广告词所说的那样，“有实力才有魅力”！接下来，入选单位要在中央电视台作专题魅力展示，这下可给西递提供了绝好的宣传机会。
    中央电视台对展示节目编导得生动活泼，引人入胜。入选单位要倾自己的特色和优势，与竞争对手展开现场派对。西递、宏村部分村民代表和在京的黟县籍老乡到现场组成加油啦啦队，场面好不热闹。面对全国的电视观众，当时的西递镇党委书记陶平以精炼而又风趣的语言，如数家珍地向人们诉说西递历史的辉煌和今天的成绩，中央电视台著名节目主持人张泉灵和阿丘以特有的主持风格，诙谐幽默、妙语联珠，使现场气氛悬念不断，高潮迭起。张泉灵手持一小物品，问大家这为何物，并抖出谜底，原来这是西递当地一种土特产“腊八豆腐”。勤劳富有创业精神的西递古人，时刻不忘节俭的生活方式，每到冬季，他们就把特制的豆腐，中间撒上少许食盐，放在室外晒，靠阳光晒化食盐，一直晒到腊月初八，就可以食用了，“腊八豆腐”也因此而得名。这种豆腐易于保存，更主要的是方便他们外出经商创业携带之用。这种豆腐的制作方式，一直沿用至今。如今，随着旅游的发展和游客的增多，“腊八豆腐”也成了游客竟相购买的旅游食品和纪念品。据统计，西递每年要卖出这种豆腐20多万个，这因此也成了当地村民致富的一条好门路。
腊八豆腐（照片由地方志办公室供稿）
    一台生动而富有趣味的节目，把西递（包括宏村）的魅力展示的淋漓至尽。魅力名镇的魅力名副其实，醉倒国人。原先在部分范围被人们所知晓的西递，通过中央电视台的传播，扩大了受众面，增加了知名度。
    在科技和信息如此发展的今天，从商业的角度，特别是黄金时段，想在中央电视台做上不到一分钟的商业广告，其花费是相当大的。而这一次，西递（宏村）抓住魅力名镇评选活动的机遇，他们以很小的投入，换来了宣传的奇效。这也是西递旅游开办以来手笔最大，效果最好的一次营销活动。活动的意义和亮点非同一般：一是在中央电视台；二是新闻综合频道；三是节目时间长；四是黄金时段；五是滚动播发。“便宜多自吃亏来”，他们的祖先历来就有吃小亏占大便宜或者说用小投入获取大回报的经营理念，这种理念在他们身上能够发扬光大，获取成功，也是不足为奇的。
    世界遗产的保护与开发能不能做到有机结合，也就是说，旅游的开发会给当地带来什么样的后果，遗产地能不能可持续发展？这么多年来，西递的探索，似乎可以给人们明确的回答。2006年月，广东中山大学著名教授保继刚、镇党委书记陶平共同应邀做客安徽电视台“新安大讲堂”栏目，就世界遗产的保护与开发问题与节目主持人进行交流对话。
    作为国内顶尖一流的旅游专家和重量级学者、博士生导师，保继纲教授著述颇丰，有着较高的学术造诣，曾担任中山大学地理科学与规划学院院长、旅游学院院长，中国地理学会副理事长、广东地理学会理事长，他主持编制了国内多家省、市和跨省、市的区域旅游发展规划，也是黄山市旅游发展规划编制的领衔者，还是青海省人民政府和山东省旅游局顾问。2005年，黟县人民政府正式聘请保继纲为县政府旅游经济顾问。
    在交流对话中，陶平书记着重向大家介绍了西递旅游在开发过程中如何做到保护第一，合理开发，特别是如何唤起村民的保护意识，建立起镇村联动的长效保护机制的成功做法。西递旅游的发展，使这原来偏僻的乡村，变成了外界关注的重点，不少外资外商看中这里的商机，纷纷表明投资的意向。对此，县镇两级党委、政府有着鲜明的态度和原则，不论投资项目规模多大，资金多少，前提是必须符合遗产地的保护要求，不能对当地的环境造成破坏。政府带头，率先在保护遗产上有所作为，镇政府将办公场所迁出古村落，有组织地将学校、商店和其它企事业单位陆续迁出了保护区。西递自列人世界遗产名录后，在保护区内，一直没有新建或改建一幢房屋。
    多年来的保护与开发实践，使他们悟出了道理，也提高了境界。那就是如果遗产地的管理经营者不是出于真正的保护动机，而是出于狭隘的经济动机，为了提升遗产旅游的经济效益而对遗产地进行不恰当改造、改建、或是增建，这些不尊重历史，不以遗产原真性为基础，不考虑周边环境原生态的做法，势必成为当地的“老鼠屎”，最终败坏整个遗产地的“一锅汤”。
    保继刚教授则从专业研究的角度，辨证地阐述了遗产保护与旅游开发之间这一对矛盾如何解决的有效途径。客观地分析，旅游的开发，势必会给当地的环境带来负面影响，问题的关键，是如何有效地控制这种负面影响，使其最小化。保继刚教授以他多年的研究成果，列举了国内一些遗产地和著名景点由于过度开发而给当地环境带来的压力，他赞誉西递开发利用世界遗产的同时，做到了有效和很好的保护，他极力推崇这一模式，称它为人类遗产保护史上的一个创举。
    安徽电视台“新安大讲堂”节目的播放，使外界进一步了解了西递，接受了西递，但西递人并不以次为满足，他们有了更好的创意，把“新安大讲堂”栏目搬到西递来现场录制。2007年月复旦大学著名教授葛健雄教授在西递牌楼前，作了一堂生动的徽学讲座。1945年出生于嘉业堂藏书楼所在的浙江省吴兴县南浔镇的葛健雄教授，母亲出生在黟县，他自称是半个黟县人。带者深深的情怀，葛教授以渊博的知识，深入浅出的语言，向人们讲述了徽学的博大精深和发展历史，并着重阐述了黟县和西递作为徽学的主要发祥地之一，为徽文化发展所作的贡献，并和徽学专家、黟县籍著名作家余治淮先生一起，与现场观众互动交流，回答大家的提问。他以学者特有的敏锐眼光，赞誉黟县的各级领导以自己的智慧和能力，践行着弘扬徽州文化，保护世界遗产的伟大行动。他预言：西递目前在保护第一的前提下，合理开发利用世界遗产来发展旅游的路子，将会越走越宽广。
    这样的电视节目，从直观的形式来看，它虽不是直接的产品推介宣传，但是，它从另一个侧面使人们对西递有了更加全面深刻的了解，所起到的宣传效果，并不亚于直接的产品营销 ，可以说是有着异曲同工之妙。
    此外，随着旅游收入的不断增加，旅游公司也有了实力和本钱来宣传营销。几年来，他们先后邀请中央电视台和国内各大城市电视台、广播电台、平面媒体、网络媒体来西递宣传报道。马年的三十晚中央电视台“一年又一年”节目，现场转播“安徽西递'春联纳福’迎新春”节目，观众在惊讶全村各家各户大小门对都是张贴着全国各地应征来的、当地书法家的精彩的书法作品的同时，也对西递深厚文化底蕴及文化氛围有了直观的深刻的印象。
    这几年，公司还先后邀请了俄罗斯、日本、奥地利、澳大利亚、等境外媒体采光宣传，把自己的产品推介到国外，其效果也是十分显著，近几年来，景区接待入境游客的比例呈直线上升。
    在营销手段上，他们继承和发扬了祖先的诚信和精明，与重要客户和旅行商建立了长期良好的合作关系，并采用激励机制，用按组团社输送游客数量的多少给予不同比例奖励的“爬玻政策”鼓励旅行社多组团，每年从门票收入中提取一定比例，奖励组团贡献大的旅行社。与此同时，旅游公司广纳人才，组建了自己的专业营销队伍，在国内各大中城市和主要客源地设立窗口，不断扩大营销范围，建立营销网络。本身资源品味高，产品档次更不错，又加上有日见成熟和有效的营销手段，因此，在旅游市场竞争激烈的形势下，西递景区始终能站稳脚跟，长盛不衰，每年都以两位数的幅度增长。
    2013年，西递旅游服务公司改制以后，营销归国资徽黄旅游集团统一策划，向市场推出。黟县2014首场旅游招商推介会在上海市旅游集散中心召开，会上，县委副书记、县长叶建强致辞，县委常委、副县长吴镇进主持推介会，副县长陶平作全县旅游形象推介；县旅委、县招商局分别做春季旅游产品和城东优质地块招商推介，全面展示世界文化遗产、中国画里乡村的丰富资源和独特魅力；县委宣传部、县体委、县农商行、重点旅游企业、部分地产企业负责人和上海市旅游主管部门、旅游企业、媒体约120余人参加推介会。
    全县春季旅游以赏花游为依托，以骑行游、摄影游为特色，精心设计“花海黟县踏青游、花海黟县骑行游、花海黟县摄影游”专项产品，创新“形象宣传和产品宣传、旅行社营销和网络营销、活动拉动和政策吸引”营销理念，打响“花海黟县”春光游品牌。同时还加强网络营销，提高吸引眼球的“点击率”和来黟旅游的“成功率”。强化与新浪、携程、驴妈妈、亲亲智游网等知名旅游网站合作，开设赏花踏青去黟县、私人定制·骑行花海黟县、百摄不厌·花海黟县三大特色产品旅游宣传页面，开展网络达人游等专题活动。
    西递的旅游必将上到一个新台阶。
西递旅游发展之路（廿三）
    了解西递，就必须了解它的过去，更要知道为西递旅游发展呕心沥血人们的事迹，否则一幢幢古宅只是冷冰冰的建筑，不会有脑海里留下深刻的印象，更不会懂得西递文化及西递旅游的意义与价值。
谋划旅游呕心血 改制面临新挑战
    无论是薄雾将村口牌楼装扮得朦朦胧胧起的清晨，还是西霞将天空烧得通通红红的傍晚；无论是雨雪纷纷的寒冬，还是烈日炎炎的暑夏，在西递村大街小巷，人们时不时都能看到，一个岁近花甲的男子汉，不是挥手拍肩与乡亲交流，引导一群宾客步入村子，就是一人在青石板道上踱步。
    你可以说他很帅，一种言谈举止不刻意流露出来的修养与底蕴；你也可以说他很普通，无论长相与穿着打扮都与一般西递人并无两样的寻常。
    他便是唐国强，目前的西递旅游服务公司总经理。
    他说，哪怕须臾的闲暇时间，他也喜欢到村子里走走，宛如偌大家族中的长者，非得要亲眼看看一个个儿孙安全返乡归家才放心四得，哪一天不看看村子里的古房子和古房子当中从小一起长大的乡亲，哪一天就放不下心来。
    但你如果你以为唐国强喜欢抛头露面，那你就错了。西递村开展旅游这几十年来，到过西递村的党和国家领导人，少说也有几十位。他们所留下的倩影照片当中，人们几乎看不到唐国强的身影。
    而这个时候，往往是他们公司一班人最为劳累，也是他最为操心的时刻：做好环境卫生，挑选好导游接待，做好个方面的预案，宣传村民以备应付，仅仅安全问题就来不得哪怕一丝一毫的疏忽与懈怠。
    上世纪八十年代初，西递村刚搞旅游，开始接待境外客人的时候，那时阶级斗争弦儿还没有完全放松，为了预防不测，村里的每口水井多安排了牢靠人员值班，预防有人投毒。现在虽然不用杯弓蛇影，草木皆兵，但防止意外事件，譬如鸡狗摩托车辆等惊吓，精神病人法轮功乃至恐怖分子突然窜出等等，还是可能的，必要的防备一刻也不能松懈。
    说起今日西递翻天覆地的变化，说起几十年西递旅游的发展，作为过来人和参与者，唐国强说得最多的话是：
黟县西递旅游服务公司总经理唐国强（照片选自网络）
    悠久的历史和深厚的文化打造出了西递的今天，也养育了并给了他一个一展身手的大舞台！
    历史以来，西递村就有过年过节演大戏的民俗。每每冬闲时刻，村子里的爱好者就会自发组织起来排练，西递村原来有12个生产队，后来归并为9个。本村子每个生产队都能够排演一出《智取威虎山》、《沙家浜》等“样板戏”。不仅轮流到村里演出，到县里汇演，而且走向乡窜户，到各地村子里去演出。小时候的唐国强，因为家庭不富裕，加上正三年自然灾害缺粮，所以年纪小身子也不高，但嗓子不错。所以参加演出时，虽然不能担当台柱子，但每每需要伴唱时都少不了他一个。
    有一次到县里汇演，他的师傅胡逢年带这他参加。结果巧遇徽州地区来招苗子。虽然他同样在幕后伴唱，但凭声音一下子被选中。地区文工团、黄梅戏剧团和京剧团三家都想要。后来征求他自己意见，因为喜欢唱京剧，结果去了徽州地区京剧团。
    十几岁的唐国强，就这样走出山村，走上了自己人生的道路。
    民间有“前世不修,生在徽州；十三、四岁,往外一丢”的歌谣，唐国强说，自己那时候也就这个年纪，就开始了独立生活，自己管理衣食穿着不说，每天天不亮就要起床练功。无论是数九寒冬，还是暑夏三伏。还正是贪睡的年纪，但十分要强。当时他们的学员班，从当时的徽州地区八个县，包括宁国、旌德、绩溪等地一共只选来了29个人，保住西递人唱戏的传统，绝不能给黟县人丢脸，这成了唐国强坚持下去的信念。
    后来，因为时代变迁，包括京剧团解散等诸多因素，使得唐国强没有在京剧舞台上出名，但这段时间因为练功等培养的“严”当头，凭本事吃饭的作风与性格，给自己带来的不小的收获，一口纯正的京剧唱腔，使他有了自己的一技之长，并在以后的多种旅游促销场合中派上了用场，屡屡发挥作用，遇上改革开放的大好形势的唐国强，在西递旅游的大舞台演出了一场又一场壮美的诗篇。
    最使唐国强骄傲的是，西递旅游与文化的结合和相互的促进。最有代表性的就是在网络至今依然火爆的，西递旅游公司2012年11月推出的唐国强作词、方仁华作曲，唐国强亲自演唱的京剧唱段《咏西递》：
    啊——，啊——，西递，你那青山环抱这绿水；西递，你那浓荫掩映着人家，更兼那粉墙黛瓦马头墙，幽幽古巷，一道高耸的牌楼，昭示着曾有的辉煌。啊——，瞧那寒窗上的冰纹，楹联里浓厚底蕴。
    啊——，啊——，西递，你那青山环抱这绿水；西递，你那浓荫掩映着人家，更兼那粉墙黛瓦写尽了幽幽古意，条条洁净的石板路，昭示着昔日的风光。啊——，瞧那寒窗上的冰纹，楹联里浓厚底蕴。
    啊——，走不出的是那径幽水曲，深深小巷；走不出的是那西递幽深幽深的文化。啊——，走不出的是那西递幽深幽深的文化，走不出的是那西递幽深幽深的文化。
    这首京剧唱段，也成了西递旅游促销的样板歌曲之一。
    不仅自己带头，而且很注重群众性文艺活动的开展。唐国强时常挂在嘴上有句话：“搞旅游别忘了文化。”
    村民活动需要场地，旅游公司将夜晚的停车场，划出地段，并无偿提供音响和用电，让村民尽情歌舞有了保障。从2012年妇女节开始，每晚来参加活动的村民络绎不绝。
    西递的旅游已走过近三十年的历程，唐国强可以说是所有的大事小事的亲身经历者。风风雨雨至今深刻记忆。
    有一年，正是水稻抗旱保苗季节，株林下村来报告，他们村子里有个小伙，将村口河堤挖开，影响人们拦水灌田。
    作为西递党支部、村委会和治保主要负责人之一，他不是就事论事，简单将肇事者处理完事。
    他心想，在这个太阳似火的季节，单去毁坏河堤石磅，难道仅是“吃饱了饭没有事干”花力气去破坏他人抗旱保苗，还是别有企图或另外的原因？
    唐国强表面不声不响，暗地里深入调查。他私下到现场查勘，终于弄清楚真正目的：原来是想要掏出河堤中间砌磅的几只从原先牌坊上拆下来的四只石狮子，偷运出去赚钱。找到问题的症结，对症下药进行了处理，防止文物流失。
    眼看自己的发财美梦被打断了，小伙扬言要唐国强“好看”。
    事后有人问起，当听到这话对自己的人生安全是不是有些担心。
    唐国强笑了笑没有正面回答，反而反问，经历上世纪六十年代初饿肚子过来的人，饥饿难忍时首先想的是什么。
    “填饱肚皮。”答案几乎都是共同的。
    唐国强时候说起过，当时正是西递旅游的转型期，一天到晚想的是如何把西递的旅游搞上去，哪有心思想这想那。再说株林下和西递同属一个行政村，我们都是相邻，低头不见抬头见，再说我还是长辈，干过几十年的生产队长，什么事没有遇到过。就凭他那小子，还会真的把我怎么样。
    话是这样说的，可了解内情的人会告诉你，那些日子，唐国强也并不是一罚了事，夜晚曾亲自进村上户去做过工作。
    这件事，也让我们看到，一个农民企业家的智慧。
    说到唐国强保护文物，很多人都忘记不了他带领大家追回原来西递水口亭里的石雕花瓶一事。“没有唐国强就没有了如今追慕堂前面的一对石雕大花瓶的往事。”
    每每提起此事，唐国强总忘记不了要交代的是：
    如果说学校缺少资金，需要变卖祖传文物那只是借口。不说西递各个中小学在旅游公司每年所获得的远比其他乡镇多得多的办学经费与师生奖励，仅仅就这变卖石瓶事件来说，当场就对学校许诺，石瓶卖给贩子多少钱，公司就给学校多少钱，而且另外再给一笔不菲的资金。
    “石瓶出价6000元，一分不少给了学校，另外给的也有好几千块钱。”唐国强回忆说，“那时候，一般干部的月工资才几十上百元。”
    事后学校居然在黄山日报刊登“人民来信”，说是他带领一些不明真相的群众，闯进学校闹事。
    到底是群众在闹事还是学校某些人在生事……唐国强无奈摇了摇头。
    西递旅游公司，不仅对旅游管理有非常详尽的措施与办法，而且在村委会与公司两委一套班子的时候，就对促进西递文化发展制定了各种激励措施，比如考上中学怎么奖励，考上大学怎么奖励，县里考第一怎么奖励，全省夺魁怎么奖励，都有详尽的规定，目的不仅发展旅游为当今西递村民谋福利，更要为洗涤的将来着想，鼓励我们的后代努力学习，走出大山去创大业。
旅游公司前经理唐茂林陪同著名画家姚迪雄在西递创作
    2013年旅游公司成功进行改制，西递景区的运营方——村办集体企业西递旅游服务公司——纳入黟县所属国资徽黄旅游集团旗下，成为后者的全资子公司。
    作为西递旅游发展见证人，和近三十年旅游发展的主要设计师之一，唐国强面临新的挑战！
西递旅游发展之路（廿四）
    据黟县统计局的数据：“十五”期间黟县旅游接待人次累计达683万，直接经济收入达2亿元人民币，旅游直接和间接从业人员近万人，占全县劳动力就业人口的五分之一，重点景区的农民人均纯收入40%以上来自旅游业，旅游业对全县财政贡献率达34%以上。目前国内有270多所高校在黟县建立了写生基地，近年来每年都有30多万学生前来写生，每天接待学生约4000余人次。这组数据毫无疑问地告诉人们，旅游改变了黟县人民的生活，旅游已经成为今天黟县的经济支柱产业，西递村便是典型的代表。
旅游改变古村落 发展圆满中国梦
    在黟县西递镇西递村委会的办公室里，不难见到从1992年开始担任西递村的会计的胡建元。至今已经任现职二十多年的时间了，他保存着大量的西递村账目账册，而这些账目和账册又见证了旅游业在西递的发展过程。
    了解笔者的采访意图后，胡建元从高高的木橱柜中抱出一大摞账册来，这些账册的封面有的已经开始泛黄，可见其历史久远。
    “这是1987年西递村发展旅游第一年的账册。”胡建元从一大摞账册中找出一本给笔者看。账册上记着：1987年全村经济收入31.6万元，其中旅游收入2000元，占当年全村总收入的0.6%。胡建元告诉记者，西递是从1986年下半年开始发展旅游的，当时门票价格是2角钱一张，1986年当年全村的旅游收入只有300多元，“其实1987年才是西递旅游发展的真正开始。”
    为了进一步了解旅游给西递带来的变化，胡建元还自行制作了一张表格，表格上记录的是从1994年到2004年10年间西递的经济收入基本情况。笔者从表格中看到，1994年西递全村人口为997人，人均收入为567元；到了1996年，西递全村人口为1005人，人均收入达1777元。
    “这些都是旅游带来的变化啊！”胡建元介绍说，从1986年下半年发展旅游以来，西递村的经济收入逐年增加，从上个世纪90年代初开始，从旅游收入中抽出部分资金，为村民补贴交纳提留款，补贴金额从每人2元发展到每人4元。“真正意义上给村民发放旅游红利是从1996年开始的。”胡建元说。1996年西递成立了旅游公司，对旅游收入进行统一管理支配，当年给村民每人发放了100元的旅游红利，不过并不是发放现金，而是给每户人家发了一台煤气灶具，“主要是为了保护旅游环境，减少砍柴烧火。因为一台煤气灶具需要600元，所以我们给达到6口人的家庭发煤气灶具，对于达不到6口人的家庭实行多退少补政策。”
    从1996年开始真正意义上给村民发放旅游红利后，此后每年发放的红利金额逐渐增加，1997年为120元每人、1998年为170元每人、1999年为200元每人，到了2000年突破500元，达到518元每人，比前一年的旅游红利翻了一番多。因为2000年西递和宏村被评为世界文化遗产地，所以当年的旅游收入猛增，因此村民所得旅游红利大幅增加。从2000年开始，西递的旅游红利分配中还增加了一项房屋补贴款，给村民用于房屋修缮，房屋补贴款2000年为7.2元每平方米，到2004年达到每平方米补贴18元。
    而且旅游收入分配还不包括近年来为各户村民垫付的有线电视收视费，以及村集体出资购买的团体人身意外保险费用、养老金和全村建筑物的财产保险费。胡建元告诉记者，近年来西递村不但从旅游收入中抽取资金为村民交纳有线电视费用，同时为村民集体购买了人身意外保险，对于60岁以上的老人每月发放80元养老金。
    根据西递村账册上的记录，2005年西递村全村人口为1067人，人均收入达到4430元，当年全村经济总收入为1853万元，其中旅游收入1400万元，占全村总经济收入的70.1%。“旅游收入占全村总经济收入比重，从1987年的0.6%到2005年的70.1%，这是西递村经济格局的变化，也是旅游给西递带来的巨大变化。”胡建元说。自从西递发展旅游以来，老百姓的生活有了明显改善，村容村貌也有了明显改观，保护意识增强，村民素质提高是旅游带来的直接变化。
建筑大师贝聿铭在西递考察（照片由西递旅游公司供稿）
    如果说帐册中的数字还是刚性的话，那么村民的感觉则更多的是感性与体验
    聚秀园饭店是村子当中无数家民营宾馆饭店之一，余淑珍和余兰芳都在其中打工。他们都不是西递村人，都是从外地嫁过来的媳妇。
    今年51岁的余兰芳1978年从叶村嫁到了西递村，当时西递村的收入就不差。当时的西递人经济来源主要依靠种地、种粮食、养蚕，是地地道道的农业村。余兰芳在叶村一天拿的工分是1角钱，而在西递村她能拿到7角钱工分，这在当时已经是很高的收入了。当时的西递村就已经通上公路了，每天有两趟车（上午和下午各一趟）到县城，每次一人的车票是0.25元，算得上是交通便利的地方。只不过路是泥路，下雨以后难免通行条件差些。
    在旅游开发的初期，西递村民并不都都很赞成。因为旅游经济的发展，在客观上导致了社会收入差距的扩大，生活方式的转型也让很多人感到不适应，于是也出现了“端起碗来吃肉，放下筷子骂娘”的现象。但是“非典”出现的那一年，西递旅游突然冷了下来，村民的收入也骤然下降，这个时候大家才真正意识到旅游给他们带来了什么，对发展旅游业的支持度也大大提高了。
    随着旅游的发展，余兰芳的生活方式与以前有了很大的变化。现在她和同伴余淑珍帮助外地老板经营聚秀园饭店，其实更像是旅社和酒吧的结合。由于老板常年不在，她们两个基本当了这家酒店的家。余兰芳说，如果不算她丈夫的收入，家庭收入按照可比价计算并没有多大差别。如今余兰芳家里的五亩地大部分已经给别人耕作，现在家里只剩下不到两亩，主要提供一家人一年的粮食。除了收割是人工的以外，其它的程序大部分是机械耕种，平常管理只需要早晚去照顾一下就可以了，“生活得更加轻松了。”
    余兰芳对于自己家庭的收入尤其是丈夫的收入一直守口如瓶，笑称这是“商业机密”。不过，每年她家的老房子还能给她带来收入，一家三口人，人均大约从旅游公司分红1000多元。
    余淑珍人非常直爽，她说她是1998年从附近的利源村嫁到西递村的，1998年她家的年人均收入大约4000元，现在已经达到了10000元左右。这其中绝大部分来自旅游的收入，她们在聚秀园饭店月薪是600元的说法似乎有些“保守”。
    余兰芳和余淑珍都认为，旅游带给她们的不能仅仅依靠经济利益来衡量，更重要的是给他们带来了信心和希望，这一点只要看看西递村老人生活的变化就知道了。成立了旅游公司以后，老人们的老房子可以给他们带来一些分红，同时还享受每个月80元的养老金。
    在生活上，自来水接到了家里，有线电视可以免费使用，另外还有一份人身意外保险。在这样“无微不至”的关怀下，老人们心理上安定了，也可以放心地从农活中解脱出来，老人们也开始像城里人一样每天早上起来沿着马路遛遛弯锻炼身体。
    而查建华每每说起自己的发家史，则更充满了骄傲，更能代表旅游改变生活所带来的变化：
    如今的查建华不仅在老家西递开了一家花园大酒店，而且在宏村还开了一家分店，固定资产已经突破了600万元，上缴利税4万多元，雇佣了15名员工，是40多家著名院校的写生基地，每年接待的写生学生一两万人，是当地发家致富的典型代表。
    “如果没有西递宏村的旅游开发，就没有我今天的查建华！”查建华说。
    如果现在查建华的富裕在西递村可以排在前三甲，那么20年前他的贫困大概也可以排在非常靠前的位置。
    年轻时的查建华什么都干过，搞过园林、开过矿石、开过拖拉机、卖过柴、烧过石灰，但是都没有赚到什么钱。最惨淡的是1972年过年的时候，家里不但没钱过年而且还欠了一屁股的债，实在没有办法了，只好向生产队支了3元钱才勉强过了一个年。
    当查建华借了2000元和妻子一起在西递村开了一个小饭店后，他根本没有想到自己的事业会做到今天这个地步。那年是1986年，村里没有什么饭店，他的店面面积是十几个平方米，只够摆两个桌子。由于当时游客很少，他的生意也不怎么样。但是随着游客的增多，他敏锐地感觉到西递旅游大发展是迟早的事，而旅游对餐饮和住宿的需求也会越来越高。
    1989年，他作出了一个大胆的决定，在当地政府和银行的帮助下，贷款45000元，总共投入了十几万元在原来小饭店的旁边建起了一座集餐饮和旅游为一体的面积达1800个平方的酒店。
    投资很快就得到了回报，从二十世纪九十年代初开始，陆续有各级各类学校的学生到西递来写生，他瞄准了这个市场，为他们提供物廉价美讲卫生的餐饮服务。“薄利多销”的策略很快取得了成功，现在他西递的酒店几乎每天都有一两百名学生吃住。尝到了旅游甜头的查建华对于西递旅游的前景非常看好，因此在2003年的时候，他又在宏村建起了规模更为宏大，可以同时接待400人的分店。
    查建华在介绍自己的致富路的时候一口一个不敢想，他更不会想到在农村里竟然招不到服务员，他酒店的服务员和管理人员都是从黟县县城招来的。旅游让查建华从一个在贫困线边缘徘徊的人成长为民营企业家提供了契机。
    旅游改变了西递人的生活，越来越多的人都做着自己的中国梦。而西递旅游公司的决策者正计划着把旅游这块蛋糕做得更大、更圆满。近年来从旅游收入中投资石山口至小溪公路建设493.8万元、村东百亩园林建设21.5万元、村中道路环境改造112万元、明经湖建设16.2万元、古祠堂修复14.8万元、亮化工程210万元、生态观光园103.3万元……
    数字可以看出旅游给西递镇西递村村民的生活带来了巨大变化，但是西递镇一共有八个村，如何让其它七个村的村民也能从西递旅游的大蛋糕里分享果实呢？
    西递镇正在着手将西递的旅游蛋糕做大。将西递村建设为镇中心，而将处于西递镇中心的叶村建设为西递旅游的次中心，形成集文化型、农户参与型和生态休闲型为一体的旅游格局，打造“中国乡村旅游第一镇”。同时正多方引资开发西递潭口村鸳鸯谷自然风景区、叶村大周山景观石风景区、长演岭古驿道风景区，开展西递石窟探险游、农家田园风光体验游等项目。
    到那时候，来西递旅游的游客将不再只是把西递作为一个中转站，而是一个目的地，游客停留的时间将从一二个小时延长到一二天。旅游产业的延伸，服务方式的变化也必将导致西递村民生活方式的新变化。
    旅游改变西递村民生活还有一个直接表现，那就是近年来全镇共投入了4000余万元用于白蚁防治、三线改造等项目，其中就有60%的资金来源于旅游收入。而西递直接和间接从事旅游业的人口占总人口的70%以上，这就更加调动了老百姓的保护意识和发展旅游的积极性，总之旅游改变了西递的面貌，旅游更改变了大家的生活。
莫桑比克解放阵线党总书记曼努埃尔.托梅在西递
西递旅游发展之路（廿五）
    西递是一首诗，诗歌的韵味至今仍在逐步呈现；西递是一幅画，这幅历史的长卷刚刚打开。西递的旅游大戏还刚刚拉开序幕……
勾画西递大旅游 带动周边同致富
    2014年新春，元月16日一个美好的日子，黟山影剧院一次次爆发出热烈的掌声。
    在黟县第十六届人民代表大会第三次会议上，县委副书记、县长叶建强所作《政府工作报告》，在谈到2014年主要工作时，用了较大的篇幅，阐述加速转型升级，展示旅游强县魅力的课题：
    突出县域特色，强化产业扶持和业态创新，全面提升乡村旅游品位，着力解决旅游同质化问题。要做大徽黄集团……全力实施西递古石窟、大周山石林、后边溪旅游综合开发，建设游客服务中心、应天齐艺术馆、水口园林至西递景区沿线景观提升等项目。
    叶建强的报告，再次掀起西递旅游创业的新高潮，也描绘除了西递旅游美好的前景。
    在西递至叶村方向5公里处有座并不显眼的石山，茂密荆棘杂草底下，掩埋着一个个硕大的奇形怪状的巨石。周围的村民叫大舟山，甚至叫大猪山。《黟县四志》有邑图，标注“大周山”。景观石或鸟或兽，神态各异，栩栩如生，还有大片的奇石隐藏在杂草丛中。
    2014年春，这座寂寞了千百年的石山顿时热闹了起来：挖掘机、推土机机声隆隆，肩挑手提的村民应招来打工劳作，时不时还有操着各种方言的俊男靓女来踏青登山。县委书记、县长等也时常光顾，更有智者发现，一段时间，县委书记洪建春几乎每周都要亲临工地考察，指导开发工作。
    他强调：一是要尽快科学规划设计进出道路，选好石林入口；二是要保持石林的整体效果，使游客一到大周山就能感观整个石林印象。对局部特色石头的开挖要慎之又慎，选择较好的片区进行开挖，保持一定的好奇感和层次感。对一些没有开挖的片区，可以设置一些探险游等项目；三是要结合徽州地区的历史、文化、人文等特点尽快对各类石头加以命名。
    大周山对面是天井山，因山顶曾有古井，终年清流不断，而得名。山上曾有古刹，红极一时。山顶烟雾缭绕，山道上一路都跪满了虔诚的来朝拜的信徒。传说“天井山”的大圣老爷特灵验，遇上百年不遇的大旱，连县太爷也要亲自到天井山求雨。据了解大周山周围的旅游纺案已经列入2014年全县旅游重点开发项目。
    在西递村口500百米处的群山之下，有占地面积约为1平方公里的古代地下石窟群。石窟群以“天”、“地”、“人”字号为榜首，据不完全统计，共有大小石窟78个。“天”字号的石窟都是通天的，而且像天上的北斗星那样分成环山窟。“地”字号石窟是窟中有窟，窟窟相通的。“人”字号大小窟均已隶属胡氏各个房头管辖。古徽州所建古民居、古祠堂、古寺庙、古牌坊、石雕等古建筑所用黟县青大理石均开采自西递地下石窟群中。西递村民男孩时候，几乎都到石窟中捉迷藏嬉玩过。是开展探险考古旅游的好去处。旅游公司已将石窟综合整治开发方案，上报县政府进行招商，拟将石窟清理改建之后，恢复开发西递千年采石场，增加古石窟的历史文化内涵。按照桃花源意境建设景区，“文化、娱乐、度假、观赏”为意旨，配以基础设施为游人提供游览、休息、餐饮、购物的场所，吸引并留住西递景区客源。
    在西递至潭口方向4公里处，有一明洁秀丽、碧水玉潭的仙谷，名鸳鸯谷。谷外有条绵长迂回溪流，随山百转，错落成众多大大小小的池潭，再配之怪石浅滩，真是姿态迥异、各有韵味！潭边山、潭中水，云迹、山影、鱼踪，清清楚楚、爽爽朗朗。若是具体细数玉潭个数、了解其名，不得而知，也无法打听。因为随着季节、水流的变化，池潭、浅滩的个数、位置都在改变。有人说因谷中有仙气，上天才赋予了它们鲜活的生命力，生生不息、千变万化。从谷底拔地而起，几乎是垂直站立的一面山崖，似有近百米长。人在谷底走，仿佛走进了武侠片现场，一场惊心动魄的打斗即将出现。崖上无大树，有藤蔓垂挂其间，时而有几只长尾雉在藤崖间飞鸣，一幅天然图画。对面的山崖叫鹰嘴崖，因为山顶有一石如鹰而名。奇的是有一段古驿道贴崖而过，是西递通往宏村而至山外的古代官道。古驿道上的石头经千百年的人走马踏，又经今天小雨滋润显得光滑发亮。落叶铺满的路径上，隐隐地透着山林的气息。道旁还有三个天然的石洞，不大也不小，游人到此，过去探头一望，颇多情趣。山恋水、水恋山，山水缠绵相伴相依，默默相契，是开展休闲游、创作游的绝佳去处。
 鸳鸯谷小憩（胡时滨摄）
    在西递至霭峰方向3公里处，有长演岭驿道。古道南起黟县渔亭桃源洞紫竹庵，北至石山桥，由石墨岭、长演岭和蜈蚣岭相连组成，是明清通往府衙的古驿道。据当地人说：古道每隔十里一亭，五里一柱，即转弯处建有天灯柱，是古时夜行人的指路灯。至今尚有长演天街、孥云亭、望乡台、观音亭遗址，以及相思泉、鸣弦泉、姐妹松、公孙树、乌龙洞、潜龙潭、鸳鸯池等名胜。长演岭古道至今留存完整，适宜开展徒步游、登山游。长演天街位于驿道上，有百余米长。街中住有舒余两姓，其中舒姓始祖为伏羲氏九世孙的叔子。颛 顼任他为纾的地正，后改纾为舒，遂以地为姓。汉武帝时，舒姓九十九世舒骏，官至丹阳太守并留居长住，郡冠庐江。唐末之乱，舒氏避难南徙，渡江新安，相语“黟歙为秦建古县，当逢长而居”，兄弟三人，分别留驻长龄桥、长演岭和长宁里屏山。长久繁衍，长演天街由此得名。明清时期天街最为兴盛，有“天上街市”之称。街头饭店、布店、肉店、爆竹店随处可见。百姓富庶，在外为官的多，有民谣“驴驮锁，马驮印，珍珠卷帘，买尽世间田，马鞍当板凳。”长演岭村至今保存完整的舒氏名居石雕门罩，为黟县青石料雕镂而成，工艺精湛，有“云鹤祥瑞”“双凤戏牡丹”“琴棋书画”“三英战吕布”“关云长挂印封金”“鲤鱼跳龙门”“双鹿图”等石雕，寓意深刻、诗味隽永，号称当邑“三个半门罩”之一。
    此外，还有方孝儒后裔藏身的铜练村、被李白描绘为“霭峰尖似笔，堪画不堪书”的霭峰村、秋景如画的燕山腹地上村、黟县蚕桑重地叶村等都是开展养生和农家乐旅游的绝佳之地。
    人们不难期盼，未来的西递将建设成一处汇同古村观光游、摄影创作游、探险体验游、大山消暑游、徒步登山游、宗教修身游、非遗民俗游等为一体的大旅游的文化中心，以满足不同类型，不同层次人们休闲旅游的需求。同时将西递的旅游放置于黟县桃花源旅游，以及黄山大旅游的棋盘中定位谋划，西递的旅游正方兴未艾。
西递旅游发展之路（廿六）
    西递旅游能有今天这样红火的形势，全靠有了改革开放的好政策，全靠有了一代又一代的领导关心和支持，全靠有一批务实肯干的带头人，但要将博大精深的徽州文化，将西递秀美的景观介绍给游客，则全靠西递导游的劳动。
事业催发人上进 导游同谱和谐曲
    有篇《因为我是导游》的文章，网络上曾引发超高的点击率：
    暑夏，当大部分人在空调房里享受冷气的时候，我们已经汗流浃背；隆冬，当大部分人烘着温暖的火炉的时候，我们正顶着朔风嘶哑着诉说；
    清晨，当大部分人还在睡梦中的时候，我们已经离开了家门；夜晚当大部分人合家欢乐的时候，我们刚刚踏上回家的路；
    在大部分人与父母子女一起享受天伦之乐，或与朋友同学共度良宵的时候，我们往往刚刚收起疲惫的旗杆，擦干汗水；
    在大部分人……
    开始富裕起来的中国人，满世界乱窜，景点名胜人挤人。旅游没有任何时候像现在这般与我们发生亲密的关系，而作为旅游中关键的导游引的关键因素的导游，引发人们极大的关注也就不足为奇了。
    而西递旅游因为其特色，除了一般导游的辛苦共性以外，还有其不一样的辛劳：
    一是讲解内容深奥与普通结合。徽州文化本身就是一个深邃的海洋，需要导游不断学习钻研，博览群书，以提高讲解的知识性和趣味性。
    多年来，西递旅游公司树立以人为本的管理理念，注重员工队伍建设，充分调动员工的积极性和主动性，让员工树立主人翁责任感，激励员工的自主创新意识，不断提高员工的服务技能。首先把加强员工业务技能的学习培训和思想道德素质教育作为提高员工综合素质的唯一途径，每年严格按照员工培训制度，利用旅游淡季，以内部组织学习、外出参观学习培训和外派学习培训等方式加强全体员工的业务技能培训，同时积极鼓励员工自行参加成人自学考试，党校大专班和市电视广播大学函授等学习，以及总经经理、会计、导游资格考试，在公司内部营造了浓厚的学习氛围，目前员工中有1人取得旅行社总经理资格，1人取得旅行社部门经理资格，14人取得全国导游资格，3人取得会计资格，17人通过自学、函授学习取得大专学历。其次，将“游客至上”的服务理念和“爱岗敬业”的工作精神始终贯穿于员工的日常工作当中，培养员工创一流服务意识和树立主人翁责任感。另外，通过红旗班组评比、优秀员工评比、十佳导游评比等激励措施的实施，激发了员工的自主创新意识的提高。通过以上工作的开展公司整体服务水平明显提升，凝聚力不断增强，树立了企业良好形象。
 
 泰国王储游览西递（照片由西递旅游公司供稿）
    二是工作内容的重复单调。每天穿街走巷，一遍又一遍在青石板上踱步，“一天走下三十里”，天天如此，岁岁如此。即使游客在民居中停下，甚至坐下歇息，但导游不但不能坐，要讲解，而且还要解答游客的疑惑，帮助游客解决需要解决的问题。有时候，因为天气气候、交通购买等因素，游客会迁怒于导游。因为导游属于服务行业，只能忍受无端的客人横眉冷对。这时候，导游不但不能发火反而更应笑脸相对，平息游客怒火。
    盛夏，骄阳似火。行走在弄堂里，没有一丝丝风，客人可以打起太阳伞，但导游不行。有人开玩笑说，导游为了自己的事业奉献的是：晒黑的皮肤，嘶哑的嗓子，朝不保夕的肚子和少年老成的白发。
    一次西递导游王利红带队讲解到敬爱堂，突然发现前面游客遗失的一个包，打开一看是一台铭刻外文的照相机。不一会，一个北方口音的客人过来认领，说相机是他上个月购买的，休息时遗失在祠堂。王利红咨询问相机的颜色，回答无误。又问相机的品牌，他回答SONY(索尼)黑卡?RX1R数码相机。这时旁边又过来两个人，证明刚才他丢的，着急得要命。幸亏导游拣拾到，太感谢了。
    小王导游一看，就将那相机还给了他们，一边说没有关系，这是我们应该做的。
    谁知道，下班后正端起饭碗准备吃中饭。公司打来电话让她马上过去，原来她上午拣拾的相机被人冒领了，真正丢失相机游客及所在的旅游团赶过来找要丢失的相机。那款照相机市场价就两万多元，而冒领相机的那个旅游团已经离开西递，不知所终。
    王利红一听才才感觉事情的麻烦与严重，她开始后悔自己不把拣拾到的照相机交给公司去处理，她后悔自己为什么不多懂一些外文，不多学习一些包括照相机在内的知识。
    丢相机的游客听说这情况，也急得团团转，想不出来更好的办法。小王看到这，觉得自己有责任帮助他找回丢失的相机。她赶忙到售票处查询上午接待的旅行团登记表，然后与公司一起与带队的导游一家一家联系。
    虽是初夏，太阳并不火热，但王利红头上的汗水，一滴一滴往下趟。功夫不负有心人，总算查找到冒领相机的那个旅行团，正在汤口吃饭。西递旅游公司出面与旅行团协商，请他们暂时不要上黄山，这边公司派车将王利红和失主等送过去。冒领者听说真失主及小王导游赶过来了，早委托同伴捧着相机在等待，自己躲藏起来了。
    拿到丢而复得的珍贵相机，看这会同自己一起风尘仆仆，满头大汗的西递导游，失主连连说，真是麻烦了，都怪我不小心，西递人实在善良。
    每每听到游客的赞扬，导游就像喝了蜜糖水一样，心里甜孜孜的。
    西递旅游公司多次被授予省市“青年文明号”荣誉称号，荣获“安徽省文明风景旅游区示范点”。
国务院副总理吴仪考察西递
西递旅游发展之路（廿七）
    从黄山脚下一个不知名的山村，发展成为五A旅游景区、国家重点文物保护单位和世界文化遗产，西递旅游走过三十年发展历程，台前幕后有多少人为之竭尽全力……
台前幕后齐发力 助推旅游上台阶
    西递、宏村是皖南古民居的典型代表。发展西递、宏村旅游，有无数的前台幕后的、知名的和不知名的人们，做出了自己的贡献。
    了解西递旅游起步与发展的历程的，程正泰先生是最佳人选之一。
    作为黟县旅游局首任局长，参加接待各方宾客是常有的事情，他的首要任务就是要了解嘉宾贵客的兴趣爱好，以便做好接待工作。
    一天，毛泽东唯一的嫡孙毛新宇一行到西递参观，中午在黟县安排用餐。有关方面打招呼，中午接待的时候，尽量突出徽菜特色和黟县的土菜风味。
    程正泰则考虑，毛泽东饮食偏好红烧肉是众所周知的，毛新宇也许祖传这一喜好。于是他特别嘱咐，除了烧些黟县的红烧肉以外，石鸡和野鳖也用猪肉一起红烧。
    果然，毛新宇在品尝了黟县的红烧肉以后，大加赞赏说，味道不比韶山毛家红烧肉差。结果，他不但将那盘红烧肉端到自己面前大快朵颐，还把另外两盘用红烧肉做的菜里面的红烧肉一起吃了个精光。
    饭后，毛新宇嘴巴一抹，大手一挥，招呼厨师和服务员，要与大家合影留念。正在中国人民大学念书的毛新宇，二十出头的年纪却已经发福，显得格外魁梧。
    程正泰站在一边，看了毛新宇一行吃了满意，比自己亲自品尝到佳肴还能要高兴。事后他说，毛新宇那手势和魄力，还真有些毛泽东遗传下来的气魄。
    比较起做好充分的准备工作，更重要的是对旅游现场发生的事情能够随机应变，临机处置。
    当年，朱镕基总理莅临黟县考察。县委和县政府都希望朱总理能够为黟县留下墨宝。但朱镕基总理严于律己，他“不题词、不受礼、不吃请、不剪彩、不批条子”的“五不”戒律早已为人们所熟知。游览西递那天，程正泰亲自担任解说，他讲得认真，朱总理听得仔细。到了敬爱堂，陪同人员端出文房四宝，朱总理没有拒绝。
    朱镕基说，到了文化之乡，我就签个字吧。
    大家拍手。有人在一旁建议“最好把'西递’两个字也写上去。”
    朱总理咨询，（题词）是写繁体还是简体。
    “随便。”有人在边上小声说道。
    程正泰大声回答说：“繁体、简体都好。”朱总理略微考虑一番，写了个繁体的“遞”字，也许他认为到了文化之乡，还是用体现中华传统文化的繁体字更贴切吧。
    事后，人们纷纷夸奖程正泰反应很迅速，话说得很恰当。
朱镕基为西递题词（照片由西递旅游公司供稿）
（前排右起：汪倩平、程正泰、朱镕基）
    作为县政府旅游部门的负责人，还要时刻为全县旅游发展提供信息，排除勘误。他还记得，朱镕基参观西递以后不久，村里老百姓私下流传说，朱总理批评西递人“吹牛”。甚至有人说是自己亲耳听到朱镕基讲的。
    程正泰了解到此事，明确批评这是断章取义，不了解事情真相。同时把首长关于西递的评价和对旅游工作的肯定传达给大家。
    他清楚记得，朱镕基来西递，头天夜里下了一场大雪。朱镕基套着一件宽大的羽绒服，站在朔风里，听得很认真。当他听导游介绍村口牌坊，说胡文光34岁考取进士，在山东任胶州知州时，得到了长沙王的赏识，调至王府任长史，总管王府各种事务，故胡文光又自称“荆藩首相”。而且因为有荆王即世宗皇帝的叔父的重用和支持，所以胡文光牌楼的规格，远比旁人的姚高大许多。朱镕基听了笑着说“吹牛”。这与西递旅游和西递人没有任何关系。
    参观过西递，朱镕基深有感触地说，（西递）是鲜活的庞贝古城，世界之罕见！
 朱镕基在西递参观（照片由西递旅游公司供稿）
    程正泰感到奇怪的是，朱总理对西递如此高的评价，人们没有得到传达因而不被人知。而针对胡文光自称“荆藩首相”所说的“吹牛”反而广为流传。每每说到这，程正泰也只能无奈摇头。
    作为政府旅游部门负责人，程正泰时刻不忘记总结推销黟县的旅游资源，特别是宣传西递和宏村。上世纪九十年代初，他曾经在市政协大会上就“黟县西递村走农民办旅游的道路”做专题发言，这就如同是如今的农家乐，全省首创。一次香港十多家旅行社的老总来黟县考察，程正泰特别把他们安排在西递履福堂用餐。清一色的黟县土菜，来服务的都是农家妇女，甚至是用红布登缚背负着婴幼孩童端菜上饭。游客大为惊讶的同时，更为朴实自然的民风印象深刻。在上黟县糕点时，不少客人被色香味俱全，形状奇特的渔亭糕所折服，不少的甚至暗地塞进口袋，收藏起来。程正泰发现后，告诉大家放心品尝，临别时还会送大家一份这黟县糕点留作纪念。西递和渔亭糕一起上了香港的各大媒体，免费做了很好的广告。
    但正因为黟县旅游局有程正泰、程建强、陶平、金忠民、周曙光、朱武等领导，一届接着一届地创新实干，西递、宏村及诸多的古村落才成为旅游热点，并最终成为世界文化遗产地和中国历史文化名村。2013年初国务院住建部、文化部、财政部联合公布了第一批中国传统村落名单，黄山市16个，黟县就有6个入选。2014年8月安徽省住房城乡建设厅、文化厅、文物局、财政厅联合公布的第一批228个“安徽省传统村落”名录，黟县共有西递、宏村、卢村、屏山、关麓、南屏、碧山、古筑、黄村、石亭、麻田街、塔川、秀里、下梓坑、龙川、团结、珠坑、利源、翠林、竹柯、美坑、竹溪、奕村、朱村、黄村、际村、赤岭、横岗、余光、兰湖计30个村子入选，全省各区县所占数量最多。2007年国家旅游局发文命名了全国17个试点县为“中国旅游强县”，黟县名列其中，成为安徽省唯一的一家“中国旅游强县”。据中国休闲品牌研究中心，对全国188个县级旅游强县及示范县市，从县级城市“旅游资源及基础配置”、“旅游市场”、“政府管理”及“旅游发展”4个方面提炼出4个一级指标及10余个二级指黟县标，对县级城市旅游竞争力进行测算排名考察，对外发布2011全国旅游十强县，黟县名列其中。多次被国家旅游局列为旅游标准化试点单位。
    而西递之所以很快进入乡村旅游的快车道，不仅在于有一大批关心关注西递发展的人们，还在于西递悠久历史文化涵养培育了高素质的村民，特别是一些精英所发挥的作用。
    在西递旅游刚起步的那些年，人们在村里经常可以看见一位虬须长者，亲自为游客解说。这位耄耋老先生便是胡星明先生。
    胡星明先生出生于1914年，黄埔军校三分校第九期毕业后从军，官至上校。建国后,历次运动赏给他的“苦头”,自然不会少。特别是文化大革命的遭遇,简直让人不堪回首。
    让人们不得不敬佩的是，胡老星明先生不仅不感觉委屈而沉沦，反而在改革开放后，焕发出比一般青年人都有的朝气与干劲，不顾高龄,不辞劳苦,四处奔波、走访、写信,宣传西递的古民居建筑。
    因为胡老星明先生敏锐的感到,西递,这块古老的土地要获得新生，就得加强宣传，扩大知名度，大力发展旅游。于是,先后接待了香港大学建筑系博士研究生王浩峰、清华大学建筑学院教授单德启、东南大学董卫等完成各自的课题研究工作，分别纂写出了论文“西递村落形态空间结构解析”、 “世界文化遗产——皖南古村落规划保护方案保护方法研究”和“宗法制度对徽州村落”的写作。
    他自己还戴上老花镜，操着毛笔，用标准的楷书撰写关于西递历史人文、风俗民情的文章。除了《西递村祠堂寺庙庵堂书院一览》外，星明先生还与胡晖生、胡嫁荪会同整理了“西递村史的整理资料”、“从西递胡氏修谱探讨西递的发展史”、“黟县西递村明经胡氏世系发展略图”，成为青年导游熟悉宣传西递的范本。
    而胡老星明先生担任西递旅游的解说工作本身，就成为西递文化底蕴深厚的例证和西递旅游别致一景。
    遗憾的是，当黄山脚下的西递村终于向世人揭开红头盖，人们终于看清了它的光彩，惊讶于它的魅力和它的价值，西递也终于成了国家重点文物保护单位和世界文化遗产的时候，胡老星明先生却仙逝西去了。但人们相信，胡老星明先生地下有灵，一定会为西递的今天，感到欣慰。
    2013年底，“百度贴吧-黄埔军校吧”曾秀出胡老星明先生的词作：《钗头凤·三首》
    （词志老同学佑吉兄自台回归探亲因而突会于故乡西递村前事）
    突会，共窗读且同年，东劳西燕各一天。长阔别，突相见，不在梦里却在村前。甜、甜、甜。
    畅谈，均老矣白发添，容颜虽改依稀辨。聊往昔，夸今天，宾朋涌至品咱家园。绝、绝、绝。
    赠别，君会去我赠言，传语家乡换新颜。人应聚，月盼圆，走马楼上梧赓桥旁。恋、恋、恋。
胡祖育书写的胡星明的词作（照片由胡星明后裔提供）
    楼主是胡老星明先生的曾孙。而楷书此词的便是星明先生的挚友胡祖育老师。西递旅游发展史上，胡祖育老师是一位名副其实的“幕后英雄”。因为他从不在西递旅游的舞台上，甚至从不在人们面前高谈阔论，却在教书之余始终以研究西递文化为己任。胡老星明先生曾数次告诉笔者，胡祖育是个大文才。
    毕业于合肥师范学院，后分配至桐城中学任教。文革时回到家乡，在黟县中学当教师。
    他的“书香人家胡积堂”被收于南京大学编纂出版的《中国读书大辞典》。他的“西递祠堂楹联诠释”曾发表于1997年第三期《黄山学院学报》。
    像胡老星明先生一样，胡祖育先生还致力于西递历史和西递文化的研究，先后撰写了西递民间传说：夹剪剪桃、寅葬卯发、天官暗出、三制“金鸡”。介绍西递祠堂的系列文章那个，逐个解说了明经祠、敬爱堂、常春堂、任让堂、中和堂、咸元堂、绎思堂时化公祠、宝善堂、下新厅、上新厅、元旋堂、敦典堂、翼怡堂、霭如公祠、崇礼堂、维新堂、光公祠、锄经堂、司城第、种德堂、鸿公厅、追慕堂、七哲祠、节孝祠等。每座祠堂位置，规模，样式、隶属，联文等，有的还介绍匾额、祭祀，建造时间等。同时还写了介绍西递名胜水口亭、高庵、低庵、社屋、村口石刻，和介绍西递民俗：接观音老爷等文章。
 中央电视台节目主持人 刘璐（照片由西递旅游公司供稿）
    正是诸多像胡老星明先生和胡祖育先生一样的西递人的共同努力，西递历史脉络才被梳理得格外清晰。正是无数个何红雨、王浩峰、单德启、董卫的研究，西递文化的价值才如此被世人了解与接受。正是应天齐的着力宣传，西递的名声才如此之显赫。正是一届又一届党委、政府接着努力，西递才有今天。当然所有的一切都是因为，有现在这样的政策和这样的生活。
西递旅游发展之路（廿八）
    人们应该感激西递的旅游和为西递旅游作出贡献的人们，没有旅游，西递就不可能被联合国批准列入世界文化遗产；没有旅游也不可能有能力与财力为保护文化遗产投入巨大资金，甚至也不可能有文化保护的意识与理念，因而也不可能有安南一行莅临西递的机会，也就没有今天的一切。
相赠笔筒寄深情 共书发展大手笔
    “联合国秘书长来西递了！”“安南就在我们中间！”消息不胫而走，很快在西递村民和当时的西递游客当中传开。
安南挥手与游客打招呼（照片由西递旅游公司供稿）
    人们一波又一波涌向安南所在的追慕堂，把偌大的一个祠堂挤得水泄不通。
    人群中有蓝眼睛白皮肤的西洋客人，也有像秘书长一般皮肤细腻光滑如黑色绸缎的尼格罗人后裔，更多的是黄皮肤黑头发的中国大陆及东亚人。大家一个个笑容满面，精神焕发，纷纷热情鼓掌向安南一行表示欢迎，安南和夫人不时微笑着向大家挥手致意。“和平”在这里得到最形象、最生动的表达。“祥和”和“相生相容”，博大精深的中华文化，给他以最直观、最深刻的印象。
    在“追慕堂”，西递村民为安南夫妇精心表演了反映当地风俗民情的“祭祖”仪式。祭祖是中华民族悠久的文化传统，中国人讲究“慎终追远”，对祖先的祭祀是对他们公德的怀念。祭祖是追念前辈人的一种仪式。各地礼俗的不同，祭祖形式也各异，有的到野外瞻拜祖墓，有的到宗祠拜祖，而大多是在家中上香跪拜。西递胡氏的祭祀活动一直非常庄严隆重，并形成风俗惯例：
    胡氏支丁，包括迁往外地外村的胡氏十六岁男孩全部集中到“本始堂”，由族长带领祭祖。正月初五，祭祀义祖胡三公；正月初七，在“本始堂”祭祀明经胡氏始祖昌翼公；正月初九，祭祀明经胡氏西递壬派始祖士良公；正月十三，明经胡氏各房头选派支丁代表，由房长率领集中“七哲祠”，祭祀宋元时期明经胡氏胡怀谷等七位经学名家。至于各个房头祖宗的祭祀活动，由个房头另行安排，亦可邀请族长及各房长参加。民俗风情，与世推移。以西递为代表的徽州祠祭2006年，已经作为古徽州文化重要组成部分而被列入安徽首批省级非物质文化遗产名录。目前，西递的祭祖活动一年仍进行三次，即清明节上坟扫墓，农历七月半和腊月二十四“小年”拜祖宗等。
安南在西递题词（照片由西递旅游公司供稿）
    安南对祭祖表演的细节及内涵虽然一时并不十分明白，在西递参观时间虽然也不长，但西递村优美的自然环境，和保护完好的古建筑，具有悠久历史的风俗，以及所体现的深厚的文化底蕴，特别是当地群众对世界文化遗产的保护意识和取得的成效，让他感到十分欣慰，在自己通过秘书回信的放大件前面，安南挥笔为西递题词：“这是一次伟大的经历，赞赏你们为保护世界文化遗产所做的一切。”安南用英文写完题词后，他的夫人拉格尔格伦自告奋勇拿起毛笔，用中文写下“安南”的签名。
    见此情形，在场的西递村老年协会会长胡晖生灵机一动，代表全村村民向安南夫妇赠送了一个双面镂空石雕嵌入式笔筒和一幅楹联。竹雕笔筒上写有“中国西递———世界文化遗产地”字样。
    在一片闪光灯的镜头前，两双大手紧紧握到了一起。
    掌声如雷……
 胡晖生代表村民向安南夫妇赠送礼品（照片由西递旅游公司供稿）
    人们应该感激西递的旅游和为西递旅游作出贡献的人们，没有旅游，西递就不可能被联合国批准列入世界文化遗产；没有旅游也不可能有能力与财力为保护文化遗产投入巨大资金，甚至也不可能有文化保护的意识与理念，因而也不可能有安南一行莅临西递的机会，也就没有今天的一切。
    热爱中国，熟知中华文化的安南，捧着黟县青大理石双面镂空石雕嵌入式笔筒：古黟之窗，依依不舍放下。也许他清楚笔筒承载着的深刻含义：对他担任联合国秘书长十年期间，促进世界和平和人类发展的杰出贡献，同时表示西递村民加快西递发展，书写未来美好中国梦的决心与信心。
    临近中午时分，西递村民们依依不舍地把安南夫妇一行送到村外，热情邀请他们方便时再来西递作客。
    安南夫妇的车队离开后，村民们在村头的刺史牌坊下，栽下了一棵银杏树，并命名为“遗产树”，以此纪念安南秘书长对世界文化遗产地西递的关心和厚爱。 
西递旅游发展之路（廿九）
尾声
西递建设新农村 安南即兴讲方言
    秘书长的车队离开西递返回黄山市政府所在地屯溪。
    一路上，和风拂煦，山花绚丽。阳光透过硕大的玻璃窗，映照在安南欣慰的笑脸。
    安南对陪同的中国常驻联合国代表王光亚表示，联合国教科文组织把黄山和西递村古民居列入世界遗产是一个“非常正确”的选择，他对这两个景区仍保持着良好的生态环境和文化氛围表示非常满意。
    王光亚说，中国政府多年来一直积极参与世界遗产的评选和保护，各级政府和部门做了大量工作，安南先生对此充分肯定。
 桃花源里西递村（张恣宽摄）
    也许秘书长此刻感到欣慰的不仅仅是西递村保护完好的古建筑，不仅仅是博大精深的历史文化。西递村民在致富道路上所经历的风风雨雨，西递村旅游公司所做的艰辛探索，不仅让联合国秘书长一行感到惊讶与欣慰，更让无数游客看到中国梦实现后的未来
    西递村口那座屹立数百年的牌坊，就宛如一座纪念丰碑给秘书长留下深刻的印象。安南转过头向导游咨询，“牌坊”的汉语的念法，并学习着用他那并不熟练的汉语发音。旁边一个掌握黟县方言的人告诉他，在黟县，那座牌坊不叫牌坊而叫牌楼，然后用黟县话念了一遍：“牌楼”。
    安南张大嘴巴，似乎有些惊讶，仅仅一个概念，尽然也有如此复杂的表诉，他却尝试着张了张嘴，发出的音却没有一个人能够听懂。
    翻译也不知所云，不知道安南书说的是他家乡的方言，还是复述刚才的黟县话。
    全车人都笑了……

 
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